作者: 企業信息
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與每年的「雙十一」促銷活動不同的是,淘寶官方一般很少去公布雙十二的銷售業績。以2016年為例,據統計,雙十二當天共有近300個城市消費者選擇了淘寶上各式各樣的生活服務,24小時內2.4萬個保潔阿姨被下單預約。而雙十二當天入駐淘寶的牙管家,8個小時內產生的訂單數相當於線下綜合醫院1個科室整月的門診人數。線下方面,有2萬家門店、近100個品牌參與了雙十二的活動,當天使用支付寶錢包付款即可打5折,範圍覆蓋餐館、甜品、麵包店、超市、便利店等多個日常消費場所。但最終的銷售業績是多少呢?我們不得而已。
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近年來,隨著淘寶天貓網店賣家間的競爭越來越激烈,由於「雙十一」的重要作用,許多的商家為了這一天,大量備貨,然而隨之而來的就是庫存問題,並不是所有的天貓商家都是賺錢的,相反,更多的是中小天貓商家在雙十一這一天,預計銷量與現實的差距相當大,從而產生大量的庫存問題,甚至因為資金斷裂而失敗。據網店轉讓平臺易佰店官方表示,平臺上就有不少天貓轉讓賣家,很多都是因為參加各種活動而造成大量庫存,最終導致資金斷裂,不得不轉讓。
據了解,「雙十二」清庫存在近兩年有愈演愈烈之勢。某電商負責人坦言:「雖然這已經是強弩之末了,近兩年促銷結果也是越來越差,但用來清理庫存卻十分合適。」同時,對於非常多淘寶商家而言,本以為因為無法參加雙十一活動,而將希望寄託於雙十二,而現在憑空增加了「清倉會場」、「品牌盛典」等專為天貓大賣家服務,這對於淘寶賣家來說,打擊是無比巨大的。

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