隨著二孩政策的放開，我國新生兒人口也將迎來黃金增長期，預計到2020年，中國嬰童人口數量將達到2.61億。作為孩子的第二層肌膚，當前消費者對於兒童貼身穿著的內衣、家居服和內搭服裝安全問題十分看重。從知名內衣企業五子牛、明星媽媽胡可主理的Del Handro，再到專注環保面料的「寄意百G100」等的兒童內衣品牌，在消費升級推動下，也讓我國兒童內衣行業開啟了前所未有的「健康時代」。依託背後的90後新生代父母消費主力群體的擁躉之下，層出不窮的兒童內衣品牌快速佔領市場，找到適合自己的定位。
深挖細分產品價值
去年兒童內衣行業的整體形勢並不好，但這並沒有阻礙五子牛快速發展的腳步。
作為2006年9月在深圳成立的一家集青春發育期少女內衣及兒童內褲的設計、生產和營銷為一體的專業公司。深圳五子牛服飾有限公司去年表現依舊搶眼，年銷售額輕鬆過億元。
在逆勢環境下，五子牛如何保持高速增長？在深圳五子牛服飾有限公司策劃部總監楊湘看來，不同的企業情況有所不同。「去年受大環境影響，銷售渠道明顯疲軟，再加上環保壓力下原材料採購難等因素的影響，對企業的生產和銷售確實帶來很大壓力。但是，今年我們就會做足準備，調整庫存提早購買了原材料。」楊湘說。
深圳五子牛服飾有限公司旗下現有「貼身衛士」、「箐箐貴族」、「花樣少主」、「箐箐小貴族」4大品牌。據楊湘介紹，公司自成立以來，始終秉承「為青少年提供最優質的內衣」的經營理念，拓展國內國際市場，傾注於發展渠道銷售，包括商超、代理、批發、電商、OEM等模式。
推行產品的全系列化還是專注核心優勢，一直都是不少兒童內衣企業在品牌成長中必須面對的選擇題。而近年來，兒童內衣行業發展環境的巨大變化，也讓五子牛找到了「答案」。
「雖然10多年來，兒童、少男少女內衣產品一直都是五子牛的核心產品。但在今年，五子牛嘗試對16歲以上的青春期少女內衣市場做進一步的細化和定位。」楊湘告訴記者，五子牛的產品優勢在於版型全面品質過硬，除了現有的針對青春期少女的內衣品牌箐箐貴族和貼身衛士外，今年五子牛還推出全新的「輕感系列」，力求從品牌的不同方向，深挖產品價值。
「隨著消費升級，打造兒童及青少年內衣產品不僅要結合孩子們的身體變化還關注他們的心理需求。」楊湘說。市場的變化讓五子牛決定「延伸」產品系列，而面對同樣變化的消費環境，Del Handro則希望通過與眾不同的美感，提升品牌的綜合競爭優勢。
堅持安全與時尚平衡
「一直以來，Del Handro致力將自己打造成一個專業的專為0~14歲的兒童打造內衣和家居服飾品牌。」Del Handro品牌負責人告訴記者，Del Handro品牌主張用自然舒適的質感與色調，激發孩子的無限想像。色彩是Del Handro的設計靈魂，不同於一般的兒童內衣，Del Handro採用北歐風的低飽和度色彩作為主色調，來表現孩子的自然美。
隨著兒童內衣消費市場的不斷細分，對於品牌而言，通過推出獨特調性的產品風格，滿足消費者的多元化個性化需求，已成為品牌的競爭關鍵。
對此，Del Handro在鞏固品牌風格優勢的基礎上，也加大了對產品舒適性及安全性的投入。棉是兒童貼身衣物的常見材質，但是普通工藝的棉品為了擁有柔軟手感，添加了矽油成分。而矽油容易堵塞毛孔，且降低了棉品的透氣吸水性，要經過多次洗滌才消失，棉品也因此變硬。據Del Handro品牌負責人介紹，為了提升產品的安全性，Del Handro選擇了無矽油添加的棉纖維處理技術，讓棉纖維均勻有序排列，自然呈現柔軟的狀態，讓棉品達到貼身的瞬息能力和透氣性，且久洗依舊柔軟的效果。同時，Del Handro堅持不添加任何妨礙舒適的設計，採用高彈無痕隨心裁和接縫無骨縫製工藝，有效減少內衣與皮膚的摩擦，為寶寶打造真正貼身無壓力、無束縛的舒適內衣。
在當前兒童內衣行業細分市場的關鍵時期，掀起舒適標準變革的並非只有Del Handro一家。作為本土知名環保面料企業，深圳市貝利爽實業有限公司一直都以優質男裝、時裝、內衣、內褲等高端針織面料作為主打產品。2012年，貝利爽子公司在美國推出「寄意百G100」嬰童用品品牌，由美籍華裔設計師阿狄琳·宋(Adeline Sung)擔任設計顧問。作為全球首家提出「不染色，更出色」的嬰童用品品牌，寄意百G100專注環保色彩嬰童服飾面料，以「繽紛安全不染色」為核心戰略，嚴格甄選天然環保的棉、竹、麻等綠色素材，運用特色的原漿纖維著色工藝，為兒童提供無甲醛、無螢光劑、無致癌芳香胺、無重金屬的「A級4N」安全用品，讓沒有化學染整的面料同樣繽紛多彩，安全舒適。
今年，寄意百G100再次亮相於深圳內衣展，因環保、不染色、零甲醛的產品特性，以及舒適柔軟的面料設計備受關注。該企業相關負責人表示，寄意百G100旨在用媽媽呵護孩子的心製造真正安全而時尚的嬰童產品，我們偏執於安全與時尚的平衡之術，立志對孩子負責、對家庭負責、對環境負責，恪守「自然自在、親密和諧」的生活態度，給全球寶貝們更安全、更舒適的貼身健康守護。
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