進入嚴寒，保暖內衣也迎來熱銷季節，不過您在購買保暖內衣的時候，一定不要輕信宣傳，尤其是所謂「功能性」、「高科技」的保暖內衣，很多功能實際上是唬人的。11月，有關保暖內衣的投訴就成了「熱點」。日前市工商局發布消費提示，建議消費者選購保暖內衣主要看「基礎保暖性」。（據12月12日《北京晨報》）
保暖內衣的主要功能就是保暖，消費者也是為了抵禦寒冷，才會選擇購買保暖內衣。在商家的大力推廣下，保暖內衣逐漸被消費者接受，成為過冬必備物品，每逢冬季就會迎來保暖內衣大戰，各種新奇概念滿天飛，令消費者看得眼花繚亂，不知如何選擇才好。事實上，保暖內衣的材質主要就是衣料，在衣料沒有發生顛覆性革命之前，所謂的「功能性」、「高科技」都是不靠譜的忽悠，只為了給保暖內衣加上光環，好吸引消費者注意，賣個高價錢。
盤點近年來保暖內衣商家的宣傳口號，就會發現其很會琢磨消費者心理，知道消費者最關心哪方面，就推出相應的概念，而且往往戴上「高科技」的大帽子，以獲得消費者的信任。諸如遠紅外線、納米抗菌、自發熱、降血脂、塑身、減肥等概念層出不窮，簡直不再是保暖內衣，而是無所不包的「萬能內衣」了。有了這麼多附加功能，給消費者的感覺就是超值，當然願意多花錢了，商家也就勢賣出高價來。
其實，只要具備一定的科學素養，就會明白保暖內衣的各種概念，只是商家杜撰的功能，乃是屬於虛假宣傳，根本就不可能實現。而這一幕，實際上在牙膏行業就曾上演過，當年牙膏廠家也是杜撰出各種功能，包括保健、治療疾病等，牙膏儼然變成包治百病的靈丹妙藥，超出清潔牙齒的功能範圍，最終遭到監管部門的嚴厲打擊。而保暖內衣則在重複牙膏的過程，不僅杜撰炒作各種虛假概念，還藉機牟取暴利，欺騙消費者上當受騙。
因此，對於保暖內衣的忽悠宣傳，消費者要擦亮眼睛，依據科學常識來做判斷，不要輕易被商家的新奇概念忽悠，導致產生無謂的花費。而且，盲目相信保暖內衣的炒作概念，不僅會多花錢，還有可能延誤疾病治療，造成身體健康受損，豈不是因小失大。須知，保暖內衣就是一種普通的衣服，沒有特別神奇的地方，對「功能性」、「高科技」概念一定要提防點，以免花了冤枉錢。
同時，監管部門也要積極行動起來，對保暖內衣商家的虛假宣傳、炒作概念予以打擊，不能對其視而不見，更不可將「防忽悠」責任都交給消費者。保暖內衣商家的概念式炒作涉嫌違法，其廣告宣傳用語大多觸碰紅線，乃是典型的虛假宣傳，缺乏科學依據和實驗數據支撐，理應依法予以取締、查處，並加以高額處罰。依法肅清保暖內衣市場的亂象，促使行業回歸正途發展，不再依靠炒作概念，而是拼質量、拼品牌的道路。
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