本文系網易沸點工作室本文系網易沸點工作室《網易H5》欄目（公眾號：wangyih5）出品。
「心裡的花，我想要帶你回家，在那深夜酒吧，哪管它是真是假」
「來左邊兒跟我一起畫個龍，在你右邊兒畫一道彩虹」
最近這首《野狼Disco》火遍全網，即使你不認識原唱，也一定聽過這熟悉的旋律和歌詞。等你在各段視頻裡被循環了N遍之後，絕對會被這首歌洗腦。
（我敢打賭你一定正在心裡唱這首歌，別問我怎麼知道的！）
這首乍一聽有點土味，但又讓人想跟著點頭抖腿的魔性歌曲，是《中國新說唱》裡說唱老炮兒寶石Gem（董寶石）的作品。
這首歌和眾多爆火的神曲一樣，最開始憑藉朗朗上口的歌詞、簡單魔性的旋律成功圈粉小眾群體，再由這些人二次加工創作，將歌曲傳播到抖音、b站等平臺。
得到年輕群體的歡迎後，傳播範圍一層層擴大，明星也會過來湊湊熱鬧。
微博話題「撒貝寧唱野狼Disco」有14萬人參與話題討論，「陳偉霆現場教學野狼Disco」話題閱讀超過1.8億，羅志祥、範丞丞等藝人也跟風翻唱、翻跳。
有了明星流量加持，《野狼Disco》的命運如當年的《小蘋果》一樣，從一開始被瘋狂吐槽，到最後成功洗腦大眾，榮登流行指數榜、新歌榜、說唱榜榜首……下個舞臺說不定就是你家樓下小廣場！
《野狼Disco》的爆火不僅僅是因為「土嗨」。抖音上一批一批的現象級歌曲爆火背後，除了作品本身，平臺的運營也十分重要。
本篇就帶大家一起探尋「抖音神曲」背後的秘密，以及如何利用這些歌曲打造爆款內容。
01 抖音神曲究竟有多火
從抖音裡，我們總能窺探到最近樂壇的流行趨勢，比如國風、情歌、rap。
傳揚中國文化的《生僻字》；圈子小眾的古風類《公子向北走》、《紅昭願》、《盜將行》；戳中少女心的甜系歌《學貓叫》、《佛系少女》都曾是火爆全國的現象級神曲。
這些歌一路從抖音蔓延到微博、B站等平臺，神奇的網友們不斷在原曲基礎上進行視頻剪輯、排舞、翻跳等二次創作。
B站抖音神曲相關視頻
而在熱門綜藝中，節目組也常把「神曲」作為節目的背景音樂出現，有些還會設計為對唱比賽。
比如撒貝寧的《野狼Disco》，就是從《明星大偵探》走出來的一場秀；人氣綜藝《創造營2019》把《handclap》作為表演曲目搬上公演舞臺，兩場對決演出後，聽過的人腦子裡都在蹦迪。
這些「神曲」早就不是抖音一小批人在圈地自萌。
歌手林俊呈在大三期間演唱的歌曲《東西》，在「DOU聽音樂榜」第14期排名11，從過往歌手專輯到個人原創，抖音神曲使得音樂行業發生微妙變動。
抖音在某種程度上也發揮著催熟「舊」歌的作用，《小星星》、《愛的就是你》等老歌，輔之流行的手勢舞，重返大眾視線，引爆流量。
在抖音曲庫中，設有流行、原創、國風等多種類別，一些歌手發布的新歌也會出現在榜單上。在「飆升榜」中，陳偉霆版本的《野狼Disco》位居首位。
神曲榜單不是抖音獨有，各大音樂平臺都有洗腦神曲合集，以「專區」、「達人精選」等形式被推薦到首頁。
以網易云為例，專門的抖音排行榜播放量高達3.6億次，熱歌榜的歌曲很多出自抖音。
在蝦米、QQ音樂的熱歌榜中同樣如此，來自抖音或者快手的「神曲」皆有一席之地。
02 抖音神曲為什麼會火
| 歌詞通俗易懂、曲調上口、情緒渲染力強
「你要我怎麼說怎麼做 你才能愛我」
「我應在江湖悠悠 飲一壺濁酒」
「愛就像藍天白雲晴空萬裡 忽然暴風雨」
「輕輕貼近你的耳朵 撒拉嘿呦」
「我們一起學貓叫 一起喵喵喵」
看到這些歌詞，你是不是瞬間就想起曲調，然後情不自禁的哼唱起來？
最可怕的是你可能並不知道這些歌的名字、來自於哪些歌手，甚至不記得在哪裡聽過，但就是會唱，而且根本停不下來！
太多的神曲從抖音平臺走紅。抖音上有各種各樣的用戶，歌曲也分不同種類。
魔性鬼畜型的神曲如《隔壁泰山》、《好嗨呦》；瀟灑勵志型的神曲如《遠走高飛》、《我們不一樣》；還有輕鬆愉快，歌頌生活的《買條街》等等。
無論是《學貓叫》《佛系少女》還是《空空如也》《答案》《沙漠駱駝》，能夠迅速點燃抖音等短視頻平臺的歌曲都有一個共同點：歌詞直白、曲調簡單。
要想紅，更應該讀懂大眾心聲，抖音神曲往往能夠捕捉大眾情緒。音樂本身屬於內容產品的一種，在這個「情緒至上」的時代，抓住用戶的情緒，就離成功不遠。
「長得醜，活得久，長得帥，老得快」，想像一下，對於普通大眾來說，突然聽到這句歌詞，心裡是不是會瞬間舒服許多
甚至很有可能激動的分享給身邊的朋友或者使用音樂進行二次創作。
| 「黃金15秒」催化神曲
除了歌曲本身，短視頻平臺的「黃金15秒」以及「循環重複」也是神曲兩大殺手鐧。
抖音等平臺的視頻時長一般為15秒左右，歌曲必須在短暫的15秒之內把每首歌旋律最抓人的高潮部分「簡單粗暴」地展現出來。
抖音神曲切段，強化了吸引力法則。
這跟我們在音樂APP聽音樂全然不同，因為不是每首歌曲的開頭都像高潮那般精彩，很多抖音神曲的前奏或是除高潮外的其他部分，其實並沒有什麼吸引力。
重複重複再重複，勾人的旋律加上一次又一次出現的歌詞使得用戶完成了一次從觀賞到記憶的接受過程。
| 平臺助攻
抖音等短視頻平臺開始採用多種方式鼓勵「神曲」的產生與傳播。
在抖音，如果監測到哪些歌曲會有成為「神曲」爆火的潛質，就會安排工作人員主動聯繫創作者。
然後由平臺專屬的專業團隊結合平臺的風格進行修改和二次創作，從而促使歌曲有更大的傳播力。
在「神曲」生產上的付出遠不止如此，抖音、快手這些短視頻平臺開始扶持原創音樂人。
2018年1月，抖音啟動「看見音樂計劃」，挖掘和扶持原創音樂人。
用戶只要參賽就可以獲得抖音音樂人的認證，平臺根據排名高低提供相應的推廣資源、導師指導、單曲製作獎金、定製MV等多方面的支持。
抖音「看見音樂計劃」/微博@抖音短視頻
而快手也在2018年4月啟動了類似的「快手音樂人計劃」。2019年初，快手還在北京五棵松為5位音樂人舉辦了演唱會。
「快手音樂人計劃」/微博@快手
抖音等短視頻平臺之所以大力扶持原創作者，首先是不滿足於平臺自產歌曲為其他音樂平臺導流，所以他們為抖音音樂人自建音樂商店，出售他們的歌曲版權。
其次，抖音等平臺自建曲庫也是為了規避昂貴的音樂版權費用
對於短視頻平臺來說，音樂版權費用是一筆巨大的花費
抖音之前曾以較低的平臺價格獲取了幾大唱片公司的授權，但隨著母公司市值飆升，環球等各大大唱片公司紛紛索求「漲價」。
另一方面，在培養和收納了大量的原創音樂人之後，短視頻平臺成為新的音樂創作基地
專門製造洗腦神曲的流水生產線也應運而生。據「刺蝟公社」報導：一首神曲從熱點捕捉，創作編曲，到錄製上線，整個過程只需要一天時間。
| 海量再生產和裂變式傳播
用戶天然對新鮮有趣的內容充滿好奇心，也熱衷於追逐和引領潮流。層出不窮的抖音神曲問世得益於短視頻平臺大量活躍用戶的積極參與。
以《觸電》這首歌為例，「愛的魔力轉圈圈，想你想到心花怒放黑夜白天」，有一段時間喜歡刷抖音的用戶估計都被這個魔性的歌徹底洗腦了。
其實《觸電》是一首很早之前就發行的歌曲，只不過在當時沒有給人留下深刻的印象。
然而，抖音上一位名叫「今晚打老虎」用戶大膽翻唱。他獨特的嗓音加上一口流利的黑龍江方言，使得這首歌完全以另一種喜劇性的效果迅速走紅。
「今晚打老虎」翻唱《觸電》
同一首歌，用戶不僅能在抖音上看到各種各樣的奇葩版本，還可以在B站等平臺上搜索到各種鬼畜搞怪剪輯。
在不斷地模仿、翻唱、剪輯等二次創作過程中，海量的再生產內容引發了多平臺多節點傳播，神曲的影響力迅速翻番。
| 娛樂明星、KOL的助推
抖音神曲不同於之前網絡神曲的重要一點在於，它並不是草根文化的自我狂歡，而是受到了主流文化的支持。
明星、大V成為神曲出圈的有力助推。
前面所介紹的《野狼Disco》就是很好的說明。底層音樂創作人寶石Gem發布最早版本，香港明星陳偉霆二次創作，實現一首歌不止火一次。
《123我愛你》在抖音大火之後，被楊穎搬上2019年浙江衛視跨年晚會上翻唱；《空空如也》被汪峰拿來二次創作，在《我是歌手》上翻唱……《學貓叫》等神曲更是多次成為明星大V拍攝視頻和進行翻唱的素材。
楊穎翻唱《123我愛你》/微博@specialcake-楊穎
03 如何利用神曲做爆款
| 利用神曲製作爆款視頻
抖音本質是一個用戶用來音樂短視頻創作分享的社區平臺。音樂，作為一段視頻的重要組成部分對於視頻作品能否成功起到至關重要的作用。
每當有神曲幾乎霸屏的時候，那麼那段BGM無疑是你製作視頻時的最優選擇。
抖音的視頻製作後臺中有推薦、歌單、流行、原創、經典等品類，在歌單中點擊「熱歌榜」和「飆升榜」即可查看並使用目前比較火的音樂片段。
另外，一些專門做新媒體數據的網站也可以為我們提供多維的數據參考。例如「飛瓜數據」網站、「抖大大」網站統計製作的抖音熱門音樂榜單。
飛瓜數據：抖音熱門音樂
抖大大：抖音熱門音樂
榜單不僅有熱門音樂的時長、類別、熱門視頻，而且還有使用人數、趨勢以及更為詳細的熱度分析，這些內容為我們選擇發現神曲、選擇合適的背景音樂以及製作視頻提供良好的參考材料。
| 在線音樂平臺上線短視頻功能
抖音等平臺上的短視頻往往有嚴格的時間控制。這也就意味著，那些被神曲片段吊起胃口的用戶只得去在線音樂平臺上進行搜索，從而享受完整的音樂體驗。
因此，對於音樂軟體來說，抖音爆款神曲也開始成為平臺吸引流量的重要憑藉
起初，網易雲音樂等軟體紛紛在自家的平臺上架抖音等短視頻平臺上爆火的音樂歌單以及相關專輯。
而目前，網易雲音樂、酷我音樂、QQ音樂等在線音樂平臺都上線了短視頻功能，短視頻成為和音樂、電臺並列的重要頻道。
網易雲音樂短視頻功能上線/微博@網易雲音樂
| 借神曲造勢，做音樂營銷
2018年暑期，沈騰主演的《西虹市首富》票房成績表現不俗。在電影熱映過程中，其推廣曲《燃燒我的卡路裡》也迅速在抖音等短視頻平臺走紅。
「拜拜甜甜圈，珍珠奶茶方便麵，火鍋底料大盤雞，拿走拿走別客氣！」魔性的旋律，朗朗上口的歌詞使得這首歌廣泛傳播的同時為電影增加了不少期待值。
同樣，票房「黑馬」《前任3》熱映過程中，主題曲《說散就散》以及插曲《體面》在抖音等平臺走紅，成為瘋狂翻唱的樣本，為電影造勢以及後續票房增長發揮了重要作用。
這給我們提供了一個不錯的音樂營銷思路。高票房好口碑的電影帶火了音樂，抖音等短視頻平臺造就了神曲，神曲反過來又作用於電影本身，擴大影視作品的影響範圍和力度，從而進一步促進電影口碑向好，票房增長。
這一思路不僅適用於影視營銷。
要知道，抖音神曲的來源極為廣泛。有的是摘自一些經典的影視作品，有的是來源於《中國新說唱》等綜藝節目，當然也有的是一些草根達人或者網紅的原創。
這就意味著，抖音神曲不僅可以在影音娛樂行業輔助打造爆款，綜藝節目、網絡紅人甚至是一些商業品牌也可以大膽嘗試一下。
畢竟，抖音神曲的「神力」確實不容小覷。不花或者少花本錢就可以多做一種營銷，給自己來一波宣傳，絕對是穩賺不賠的買賣。
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