還有不到一周的時間就要高考了，這次高考收穫的關注度顯然不同往年，作為每年熱度最高的社會事件之一，品牌絕對不會放棄「蹭」高考這個國民話題的熱度。
最近，蒙牛旗下擬人化形象IP牛蒙蒙精準洞察考生押題需求，推出「高考押題神器」，把各類學科試題印到牛奶盒上，為高考硬核押題。
引發網友瘋狂討論後，蒙牛還推出埋梗無數的高考版《後浪》，用輕鬆好玩的方式構建年輕化的溝通語境，將「高考押題奶」變成值得消費者主動傳播的社交資產。
牛蒙蒙借勢高考熱點
產品變身「押題神器」
今年高考延期給品牌更多時間憋大招，蒙牛讓憨態可掬的牛蒙蒙為品牌發聲，不但快速拉近品牌和觀眾之間的心理距離，還讓品牌人設更加年輕有趣。
牛蒙蒙是品牌人格化的體現，消費者對其感知更親近，由它主持相關話題可以降低網友對廣告的反感，官微social玩法也持續勾起用戶興趣。
押題是考生的必然需求，牛蒙蒙借勢高考最後階段自帶流量的熱點，改變產品外觀包裝，將普通的牛奶升級為「高考押題奶」，給考生加油的同時，極大增加了話題度。
牛蒙蒙很熟悉網絡流行語境，自我調侃這是「青春傷痕廣告」系列、「喝奶不讓人消停」系列、「90後中年露年齡」系列，非常巧妙地為產品傳播造梗，刺激用戶轉發互動。
蒙牛的創意是押題，包裝上的題目很有講究，有一看就會的簡單題型，也有一做就廢的難題，而且題目花樣繁多卻不給答案，適時激發消費者的探究欲和收集欲。
盒身包裝題目內容也衍生出一系列海報，蒙牛創作緊扣各科押題方向的文案金句，鼓勵考生以及更廣泛的大眾，符合高考營銷的正能量氛圍。
基於品牌核心主張「營養你的要強」，既給考生帶來身體上的營養補充，也帶來精神上的暖心激勵，「高考押題奶」也不僅是熱點借勢的產物，更是考生的長期營養夥伴。
尤其是這句融合品牌名稱的勵志口號「蒙什麼都牛，做什麼都對」，將「蒙」和「牛」拆分解構為貼合考生答題心理的口頭禪，並以塗答題卡的形式呈現，讓品牌及產品與高考建立強關聯。
蒙牛還將產品放在用戶熟悉的校園場景中，搭配盒身試題及文案，喚醒大家的青春回憶和懷舊情感，賦予產品押題之外的情感價值，藉助高考消費場景引起廣泛的用戶共鳴。
高考版《後浪》埋梗無數
趣味反差製造亮點
為了推廣「高考押題神器」，蒙牛把諧音梗玩到極致，發布一支模仿B站《後浪》畫面形式和文案腳本的《後題(蹄)》，獻給即將高考和經歷過高考的人們。
牛蒙蒙作為演講人，衝淡視頻原本的嚴肅感，蒙牛對《後浪》的二次創作演繹，在用戶已有認知基礎上製造全新感官體驗，利用《後浪》這一全民話題的餘熱，促進《後題(蹄)》迅速傳播。
視頻也刻意設計「後題(蹄)」和「押題(壓蹄)」這樣的諧音梗，搭配牛蒙蒙抬腿、踩腳的畫面，具有無釐頭式幽默喜感，利於在觀眾心中形成獨特記憶點。
短短4分鐘埋梗無數，只要經歷過校園時代的人很難不產生共鳴，文案與畫面巧妙配合，槽點、笑點統統成為亮點，網友讀懂廣告的同時，也對品牌產生好感。
如流傳於考生群體的蒙題要領「三長一短選一短，不會選時就選C」，結合近期網劇熱點的爬山梗「約(數學老師)去爬山」，調侃經典段子「把不知道誰的，變成好像是魯迅的」等等。
最牛的是下面這段，特意用拗口且涉及生物、化學、政治知識點的文案詮釋品牌主張，把簡單的語句複雜化，讓觀眾不由自主琢磨這句話的內涵。
這瓶裝載著碳基生命體所必需的蛋白質
維生素及礦物質的白色飲料
將轉化為調動你奮鬥意識和主觀能動性的外因
用牛人的話說，就是
「營養你的要強」
另外，牛蒙蒙每提到一個知識點，屏幕上都會浮現一個相關問題，牢牢抓住押題精髓，產品也無縫植入考試場景中，並充當演講道具發揮豐富作用。
蒙牛改編《後浪》為幽默搞怪的《後題(蹄)》，不但以輕鬆有趣的方式表達高考話題和品牌主張，還製造與原視頻不同的反差亮點，達到破圈傳播的目的。
蒙牛高考營銷
能走心也能好玩
其實，押題這個創意去年蒙牛就執行過，當時蒙牛是圍繞產品相關因素出題，讓用戶在政史地、物化生科目的解題過程中，加深對蒙牛品牌及產品的感知記憶。
今年，蒙牛直接玩起盒身包裝營銷，重點放在「押題」與「要強」的結合，利用話題借勢和衍生文案與視頻傳遞品牌核心主張「營養你的要強」。
高考畢竟是需要鼓勵的正經大事，太娛樂化也不合時宜，蒙牛把握好走心與好玩之間的分寸，給考生打雞血的同時，也不忘以調侃吐槽的方式緩解用戶考前焦慮。
「高考押題奶」的文案勵志走心，強勢引起消費者情感共振，如「要像生石灰一樣，越潑冷水，越沸騰」，從高考知識點升華到人生道理，用最淺顯的比喻造最深刻的金句。
蒙牛作為大眾心中國民度較高的傳統品牌，這次高考營銷展現了敢想會玩的一面，無論是派出擬人化形象代言人牛蒙蒙來建立溝通，還是推出高考押題版《後浪》引發熱議，蒙牛都刷新了用戶對品牌的固有認知。
「蒙什麼都牛，做什麼都對」的口號也隨著話題傳播深入用戶心智，一旦大眾對此形成共同認識，蒙牛的高考營銷就有了值得反覆傳遞的記憶點。
高考營銷除了不變的正向鼓勵基調，也應該有更豐富的形式，蒙牛今年的玩法就非常吸睛，「高考押題奶」準不準不知道，破圈那是一定的。