杭州網首席記者 林海燕杭州網訊 舊時光一去不復返，舌尖卻能牢記那些童年的美味。提起童年的零食，市民們對大白兔奶糖、衛龍辣條、咪咪蝦條、上好佳等如數家珍。時光如梭，這些被稱之為國民零食的產品，正在不斷與時俱進，紛紛玩起了跨界營銷。
最近，咪咪蝦條腦洞大開，跨界賣起了同款挎包，成功圈粉。在業內專家看來，國民零食玩轉跨界，將通過更加多元化的消費業態來迎合消費者的偏好與需求，以重塑品牌的影響力。
咪咪蝦條挎包開售
「咪咪蝦條，絕對是童年的美味。看到哪個小夥伴在吃，就會覺得嘴饞。」說起咪咪蝦條，杭州市民吳先生由衷感嘆。他說，自己小時候很愛吃咪咪蝦條，現在家裡的兩個孩子也喜歡吃，「這些年，物價都在慢慢漲，現在家裡也經常會買一些進口零食，價格就更貴了，沒想到咪咪蝦條還是這麼便宜。」
相比其它零食，咪咪蝦條在價格上一如既往，這麼多年過去，仍舊是5毛錢一包的平價零食。一旦遇上促銷活動，咪咪蝦條的單價還能更便宜。在九堡一家超市裡，每包18克、20包裝的咪咪蝦條，售價僅9．9元，折合單價每包不足5毛錢。事實上，在一些電商平臺，經常還能淘到「買2件咪咪蝦條8．5折、買3件7．5折」的促銷商品。
這段時間，咪咪蝦條聯合人民日報新媒體童年「食」光，在天貓超市獨家發售咪咪蝦條挎包，讓人眼前一亮。一位購買了這款挎包的網友表示，「手感還不錯，性價比很高，關鍵超級萌。」
咪咪蝦條同款挎包記者在產品詳情看到，這款挎包尺寸為24cm＊16cm，為小型挎包，外觀上與咪咪蝦條的外包裝一模一樣。這款挎包搭配咪咪蝦條一起售賣，1個挎包加上6包咪咪蝦條，套餐價為19．9元，月銷已有186件；而另一款搭配更多包咪咪蝦條的套餐，已經銷售了493件。
國民零食紛紛跨界
在咪咪蝦條正式跨界前，已有包括大白兔、旺旺雪餅、洽洽瓜子等多款國民零食品牌玩起了跨界，賺足了眼球，收穫了不錯的銷售業績。比如，洽洽已經不單單是堅果品牌了，還是和春紀品牌聯名的面膜。這款外包裝與洽洽經典香瓜子如出一轍的面膜，讓不少愛美人士大呼意外。
「七粒大白兔奶糖等於一杯牛奶。」這句耳熟能詳的廣告詞，相信很多杭州市民仍記憶猶新。現在的大白兔，除了是奶糖外，還是和美加淨一起聯名的唇膏。兩個老字號品牌一經「牽線」，就碰撞出了不錯的火花。統計數據顯示，天貓預售開始半分鐘，920支大白兔唇膏就賣空了；隔日追加1萬套兩支裝組合，3個小時內即售罄。除了唇膏，大白兔推出了香水、沐浴乳、身體乳、護手霜、香薰等產品，將跨界進行到底。
針對國民零食紛紛玩轉跨界的原因，蘇寧金融研究院高級研究員付一夫認為，「一方面，隨著消費升級，多樣化、體驗式消費興起，消費者對商品不再只局限於其功能與使用價值的基本需求，而更在意一種個人價值與自身品位的實現；另一方面，市場競爭日益激烈，各個行業間界限正在逐步被打破，某些領域的商品同質化現象嚴重，迫使商家主動打破商品單一特徵的界限，在更加關注消費者需求與偏好的同時，向著多元化維度探索，比如跨界營銷。」
付一夫指出，「國民零食玩轉跨界，其宗旨在於以用戶體驗為核心，通過更加多元化的消費業態來迎合消費者的偏好與需求，進而鞏固自己在市場中的競爭地位，並進一步重塑品牌的影響力。」