金山網訊 雨後春筍般扎堆的樓盤為了凸顯與眾不同，越來越追求名稱的奇崛。記者近日走訪市區多家樓盤售樓處發現，樓盤名稱標註時高頻率出現了一個「樾」字。對此，有人稱其為噱頭。不過市民政部門有關人士表示，樓盤宣傳應以標準名稱示人，否則違規。
在市區一家樓盤售樓處，綠色背景布置的牆壁上，冠之以開發商的名字後面，緊隨而來的「樾府」的名稱赫然在目。不止一家，記者在城東多個開發的樓盤處看到，「樾」這個字的命名幾乎到了泛濫的程度。
駐足端詳，詢問路過市民，不少人摸不著頭腦，都稱不認識，「這個字用得不多，可能開發商不走尋常路，想追求新奇，玩個噱頭。」也有市民表示，以前起個「威尼斯」「英格蘭」之類的洋名，現在國家不允許了，開發商絞盡腦汁之下，不按牌理出牌，「畢竟起個名字讓大多數人不認識，不就顯得很有檔次？」
商品房剛興起時名字都比較樸實，比如早期安置房在名字後面習慣冠之以「新村」。再後來房地產名稱多用「花園」「家園」「名苑」「山莊」之類。隨著包裝推銷意識的增強，開發商在樓盤名稱上逐漸玩起了花樣，引入了不少不倫不類的洋名字。後經國家明令禁止，又開始轉向復古的方向，比如「公館」「郡」「府」「邸」。提到樓盤名中開始常見的「樾」字，業內人士表示，時下樓盤特別多，彼此間的競爭非常激烈。大家都想博眼球，起個特立獨行令人過目難忘的名字。「由於以前名字已經起得夠多，開發商制定樓盤名時再想求新求異，用『樾』起名，也就不難理解了。但起名容易出現蜂擁模仿的現象，所以往往一段時間過後，樓盤的名字越來越趨同。」
查詢字典發現，這個木字旁的「樾」，讀音yue，實際上是樹蔭的意思。市教育局長期從事語言文字規範化研究的裴偉老師告訴記者，這個「樾」字已列入了國務院印發的《通用漢字表》，因此算不得冷僻字。「樾」字用作人名的也不少，比如紅學家俞平伯先生的曾祖父清代大學問家俞樾。不過樓盤命名還是應做到起碼的好讀易記，且必須遵守地名管理規定，使用標準名稱。而記者向市民政部門求證得知，市區也僅有一家含有「樾」字的樓盤命名獲得審批認可。
對此，地名研究專家柳伯書認為，樓盤名稱一經確定，經年累月構成地域化的符號，而許多地名語不驚人死不休，往往追求宣傳效果，難以做到通俗易懂。這些樓盤名稱不利於歷史文化的積澱，也與文化底蘊厚重的古城鎮江顯得格格不入。
市民政局區劃地名處有關負責人表示，地名名稱一直實行審批制，開發商對外宣傳必須使用標準名稱，否則違反相關管理規定。針對開發商使用不規範名稱宣傳推廣的現象，目前地名管理部門正在展開集中清理整治。（陳志奎）