燕麥第一股西麥食品上市 大單品質疑未解

2020-12-20 中國經濟網

　　「燕麥第一股」終於誕生。6月19日，桂林西麥食品股份有限公司（以下簡稱「西麥食品」）正式掛牌深交所。頂著「燕麥第一股」的光環，西麥食品的「舊疾」依然存在，產品單一和研發投入少的問題引發了關注。對此，西麥食品給出的解決方案是大力投入休閒燕麥產品，抓住新的消費趨勢。不過，在業內專家看來，多元化布局目前還是西麥難以突破的壁壘。

　　作為「燕麥第一股」，西麥食品發行價為36.66元，募資資金7.33億元。上市首日，西麥食品股價出現大幅上漲，漲幅達44%，收盤股價為52.79元。

　　對於上市大漲，中國食品產業分析師朱丹蓬認為，西麥食品作為麥片行業的「第二品牌」有一定的行業號召力，同時，作為「燕麥第一股」具備了投資的稀缺性。

　　第三方數據顯示，2013年，中國燕麥市場銷售額為6.7億美元，2018年已增長到10.83億美元，年均複合增長率達到14%左右。2016年和2017年在全球麥片市場西麥食品市場份額保持在第二。在國內，西麥食品則是第一大麥片生產商。

　　根據此前西麥食品披露的招股說明書，2016-2018年，西麥食品主營業務收入分別為6.26億元、7.13億元和8.43億元，2017年和2018年主營業務收入較上年同期分別增長13.81%與 18.25%。2016-2018年，歸屬於母公司所有者的淨利潤分別為9447.18萬元、1.01億元和1.37億元，2017年、2018年分別較上年同期增長7.17%和35.17%。

　　營利雙增之下，西麥食品的產品單一問題依然突出。2016-2018年，西麥食品燕麥系列產品貢獻的銷售收入分別佔公司主營業務收入的98.46%、98.11%和97.72%，貢獻的毛利分別佔公司主營業務毛利的比例為99.38%、99.03%和98.71%。

　　對此，西麥食品董事長謝慶奎表示，「上市後，公司將在不斷鞏固原有優勢的基礎上，始終聚焦燕麥領域，積極拓展以燕麥為主的穀物食品的研發、生產及銷售」。按照謝慶奎的計劃，上市後西麥食品將在進一步鞏固、拓展西麥品牌的基礎上，通過公司旗下「西澳陽光」等副品牌打造時尚、便捷、健康的輕盈早餐、膨化燕麥、烘焙燕麥片等燕麥食品，大力拓展年輕消費群體。

　　對於西麥入局休閒食品，朱丹蓬表示燕麥對於西麥食品的支撐非常關鍵，在新生代消費群體的驅動下發力休閒燕麥產品邏輯上沒有錯，不過整體來看，燕麥可以升級的空間不大，西麥食品怎麼凸顯產品優勢尤為重要。

　　戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊則認為，西麥食品未來在原材料方面與桂格等大品牌存在正面競爭，同樣來源於澳大利亞的進口燕麥，但是能不能競爭到最高等級的原材料則有待驗證，而副品牌如何提升競爭力，也是西麥食品亟待解決的問題。

　　與此同時，研發投入不足也是西麥食品的另一「舊疾」。2016-2018年，其研發投入分別為189.8萬元、243.73萬元和324萬元，佔總營收的比重不到0.5%。招股書顯示，2017年6月30日公司有研發人員11人，2017年底研發人員則削減至8人。

　　朱丹蓬認為，目前多元化是西麥食品難以突破的壁壘，在團隊建設方面西麥食品的欠缺一時難以彌補。對於西麥食品未來研發方面的投入和人員建設方面的問題，北京商報記者以郵件的方式聯繫西麥食品相關負責人，截至發稿，尚未收到回復。

（責任編輯：馬欣）

相關焦點

  • 「燕麥第一股」再漲停 西麥食品產品結構單一仍未解
    新京報訊（記者 張澤炎）6月19日，桂林西麥食品股份有限公司（以下簡稱「西麥食品」）正式掛牌深交所。作為「燕麥第一股」，西麥食品發行價為36.66元/股，上市首日股價即漲44%，收報52.79元/股。6月20日，西麥食品開盤漲停，報58.07元/股。
  • 西麥上市 大單品質疑未解
    來源：北京商報北京商報訊（記者 錢瑜 實習記者 周應梅）「燕麥第一股」終於誕生。6月19日，桂林西麥食品股份有限公司（以下簡稱「西麥食品」）正式掛牌深交所。頂著「燕麥第一股」的光環，西麥食品的「舊疾」依然存在，產品單一和研發投入少的問題引發了關注。對此，西麥食品給出的解決方案是大力投入休閒燕麥產品，抓住新的消費趨勢。不過，在業內專家看來，多元化布局目前還是西麥難以突破的壁壘。作為「燕麥第一股」，西麥食品發行價為36.66元，募資資金7.33億元。
  • 西麥食品成「燕麥第一股」,單一產品風險仍待解
    新京報訊（記者 夏丹）6月19日在深交所上市的「燕麥第一股」西麥食品，3個交易日股票持續上漲，截至6月21日收盤，報63.88元/股。但其背後產品結構單一、注重營銷，仍被業界認為將成為制約其發展的風險。
  • 「燕麥第一股」西麥食品爭議聲中上市……
    在爭議質疑聲中上市的「燕麥第一股」桂林西麥食品股份有限公司(以下簡稱「西麥食品」)日前正式掛牌深交所，截至6月20日收盤，西麥食品市值為46.46億元。「燕麥第一股」錯失國內市場老大作為「燕麥第一股」，6月19日西麥食品正式登陸資本市場，上市當日，西麥食品董事長回應大單品質疑，表示將大力投入休閒燕麥食品，抓住新的消費趨勢。「除了國際品牌，牛奶、休閒食品也在跨界進入燕麥行業，這既是壓力也是動力。」
  • 「燕麥第一股」西麥食品披露上市首份成績單,大手筆高送轉遭深交所...
    來源：國際金融報營業收入比上年增長14%以上，淨利潤同比增長超過15%，在距離深交所敲鐘上市整整10個月後，「燕麥第一股」西麥食品提交上市後首份年報成績單。1燕麥產品營收超97%「上市後，公司將在不斷鞏固原有優勢的基礎上，始終聚焦燕麥領域，積極拓展以燕麥為主的穀物食品的研發、生產及銷售。」2019年6月，在西麥食品上市之時，其董事長謝慶奎曾如是公開表示。
  • 「燕麥第一股」西麥食品遇增速考驗
    來源：國際金融報伴隨著清脆的鐘聲，西麥食品在深交所掛牌上市，成為「燕麥第一股」。上市後的西麥食品，要面對的不僅是資本市場上的鮮花著錦，更多的是來自經營層面的增速考驗與競爭難題。當天9點25分，謝慶奎如願出現在敲鐘臺上，與其他5名代表擔當敲鐘人，包括西麥食品高管在內的11人在敲鐘臺上觀看了儀式。隨著象徵著「十全十美」的10次鐘鳴聲落下，西麥食品終於插上資本的翅膀，成為「燕麥第一股」，股票名稱為西麥食品，發行價格為36.66元/股，總募資7.33億元。這也是謝慶奎「收穫頗豐」的一天。
  • 西麥食品發力冷食麥片,「燕麥第一股」重燃鬥志
    在國際巨頭桂格與線上網紅品牌王飽飽們的前後夾擊下，國內「燕麥第一股」西麥食品也準備開始「大幹一場」了。桂林西麥食品股份有限公司（簡稱「西麥食品」）成立於2001年，於 2019年6月在深交所上市，成為國內A股燕麥第一股。據2019年年報顯示，西麥食品實現營業收入9.73億元、淨利潤1.57億元。
  • 晉升「燕麥第一股」西麥食品如何破解產品單一難題
    歷經一年多後，「燕麥第一股」終於誕生。6月19日，桂林西麥食品股份有限（以下簡稱「西麥食品」）正式掛牌深交所，晉升為「燕麥第一股」。儘管頂著燕麥第一股的光環，西麥食品成為行業備受矚目的頭部公司之一，但其產品單一和研發投入少的問題並未解決，可以說是隱憂重重。對此，西麥食品對外表示，將大力投入休閒燕麥產品，抓住新的消費趨勢。
  • 燕麥第一股再登質量黑榜 西麥食品業績放緩管理混亂
    （原標題：「燕麥第一股」再登質量黑榜 西麥食品業績放緩管理混亂）
  • 西麥食品闖關IPO:時隔半年,燕麥「一哥」地位不保
    斑馬消費 陳曉京正在闖關IPO的關口，桂林西麥食品股份有限公司（下稱「西麥食品」）卻痛失 「一哥」之位。時隔半年西麥食品更新招股書，遺憾的是，公司長期霸佔的國內燕麥市場第一的地位被百事旗下的美國桂格公司取代。
  • 「燕麥第一股」再登質量黑榜 西麥食品業績放緩管理混亂
    時代周報記者：楊玲玲登陸資本市場半年後，「燕麥第一股」西麥食品（002956.SZ），因明星產品抽檢不合格，再次將公司推至聚光燈前。近日，廣西壯族自治區市場監督管理局通告，廣西賀州西麥生物食品有限公司（以下簡稱「賀州西麥」）生產的「燕麥核桃粉」在抽檢中因黴菌超標。而賀州西麥作為西麥食品的重要全資子公司，今年上半年，公司淨利潤佔到整個上市公司的16%。事實上，這並非西麥食品的產品首次出現抽檢不合格。
  • 燕麥第一股,西麥食品(002956):你身邊的食品飲料股
    謝總最早是一名鄉村牙醫，據說本領是祖傳的，在廣西賀州做了十年的鄉村牙醫後，後來也做過汽車運輸，開過食品加工廠，生產過涼果、蜜餞。賺了第一桶金。從2006年開始，就不斷有海外公司和機構想收購西麥，他們看中了西麥公司的品牌和渠道優勢，但都遭到了謝慶奎的拒絕。謝總一直在堅守初心。2019年6月19日，西麥食品在中小板上市，成功登陸資本市場。謝總說：「IPO不是終極目標，傳承百年才是終極目標。
  • 過會後遭監管詢問 西麥上市路隱憂仍存 ?
    西麥食品自己也承認存在產品結構單一的經營風險。西麥食品也是國內諸多快消企業的縮影：過分依賴單一產品、重營銷輕研發等，在它之前，養元飲品、香飄飄在上市徵途中也曾因同樣的問題受到過質疑，即便上市，資本市場表現也隨之波動。面對此，西麥食品將如何應對？又將如何回復發審委的重點詢問？就此，5月16日，經濟觀察報向西麥食品發去採訪問題，但截至發稿對方未予回復，亦未回復發審委的關注。
  • 西麥食品艱難上市路,涉嫌財務造假遭質疑,燕麥市場「老大」地位不再
    雖然西麥食品成立於1994年，但在此次IPO之前，西麥食品早已從麥片市場的第一梯隊滑落，市佔率逐年下降。單一產品依賴症具體信息顯示，西麥食品擬於深交所中小板上市，保薦機構為招商證券。西麥食品計劃向社會公開發行2000萬股股票，擬募集資金總額為5.37億元，分別用於燕麥食品產業化項目、品牌建設及營銷渠道升級項目、江蘇西麥燕麥食品生產基地建設項目（一期）。
  • 燕麥第一股西麥食品披露首份年報 「豪橫」高送轉引問詢函
    4月19日晚間，被稱為「燕麥第一股」的次新股西麥食品(002956)提交了上市以來的首份年報成績單。報告期內，公司實現營業收入9.73億元，淨利潤1.57億元，分別同比增長14.33%、15.02%。對於營收淨利雙增的原因，公司稱，報告期內對以熱食衝調燕麥產品為主的西麥品牌和冷食休閒燕麥產品為主的西澳陽光子品牌同時在線下線上進行廣泛推廣所致。
  • 「燕麥第一股」西麥食品2019年營收淨利雙增 因「高送轉」收深交所...
    來源：中國網財經中國網財經4月20日訊（記者 郭帥）「燕麥第一股」西麥食品（SZ:002956）昨日披露2019年年度報告，公司全年實現營收9.73億元，上年為8.51億元，同比增14.33%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤1.57億元，上年為
  • 西麥食品重營銷輕研發成短板:銷售人員超千人,研發人員僅8人
    華夏時報（chinatimes.net.cn）記者金曉巖 北京報導在眾多輿論之下，西麥食品終於如願以償登陸深交所，坐上燕麥第一股的交椅。6月19日，桂林西麥食品股份有限公司（以下簡稱「西麥食品」）正式掛牌深交所。
  • 西麥食品:愛搞理財、賣年貨的「燕麥第一股」
    2019年，已經經營了快2年的西麥食品登陸A股，成為首家主營業務為燕麥的上市公司。今天就帶大家了解了解這個愛搞理財、還愛賣年貨的A股新力量。一、賣燕麥前景如何？2019年西麥食品實現營業收入9.73億元、淨利潤1.57億元。營業收入中純燕麥片收入佔比達到62.4%、複合燕麥片佔比達到34.9%，可見西麥主營業務的專一性較強。那麼賣燕麥的前景到底怎麼樣呢？我國燕麥行業發展狀況如何？
  • 首創形象店 推超80種新品 「燕麥第一股」西麥啟動瘋狂模式
    4月26日，針對80多種新品的具體規劃，「燕麥第一股」西麥相關負責人回復北京商報記者稱，暫不方便接受採訪。但在前一天，西麥相關負責人表示，為了提升品牌的知名度和美譽度，西麥決定把銷售業績較好的合作店面打造成西麥形象店。但這些形象店並非西麥自己開設，而是與商家的合作店面。這在燕麥行業屬於首創。
  • 首創形象店,推超80種新品 「燕麥第一股」西麥啟動瘋狂模式
    來源： 北京商報4月26日，針對80多種新品的具體規劃，「燕麥第一股」西麥相關負責人回復記者稱，暫不方便接受採訪。但在前一天，西麥相關負責人表示，為了提升品牌的知名度和美譽度，西麥決定把銷售業績較好的合作店面打造成西麥形象店。但這些形象店並非西麥自己開設，而是與商家的合作店面。這在燕麥行業屬於首創。