相親節目正在進行時
信息時報訊 去年6月，相親節目整風席捲整個電視圈，當時都以為相親節目的日子不好過了；近一年之後，少了拜金女、寶馬女和毒舌女的相親節目非但沒有走下坡路，反而數量上有上升的趨勢，一度窘困的相親節目為何能再度回春？信息時報記者深入探訪各相親節目的製作，梳理出它們的求變之道。
專題策劃/撰文 信息時報記者 何珊
蕭公子是個步入而立之年的新紮奶爸，作息正常，沒有不良嗜好，可每周六日晚的九點十分，他已經會準時向江蘇衛視的《非誠勿擾》報到，不光自己樂，還會實時在網上跟好友分享對節目上男女嘉賓的看法。章小妹是個二十出頭的在校大學生，除了學業就是聊八卦，周二晚上湖南衛視的《我們約會吧》，好比是她讀了一年的選修課，電視裡一個個留著偶像髮型、長相花樣的大男孩，總是女生宿舍之間的三不五時的話題。朵拉是個離剩女越來越近的辦公室白骨精，一星期總有兩天不加班的日子，她就攤在床上抱著零食看浙江衛視的《愛情連連看》，還動過一絲念頭幻想哪天自己也站上臺，成為50美女團之一。
都以為，自去年六月遭遇整改令之後，相親節目就沒啥好看了，但是沒了拜金女、寶馬女、毒舌女之後的相親節目非但沒有銷聲匿跡，反而數量上有上升的趨勢。一方面各地方電視臺都加緊上馬，男男女女往臺上一站，拉來一撥現場觀眾盡情侃，如吉林電視臺和廣州電視臺的同名相親節目《全城熱戀》；另一方面，已有相親節目的臺也不閒著，為了鞏固自家相親節目的勢力，趕緊生個弟弟妹妹，爭取一網打盡老中青三代觀眾，如湖南衛視的《稱心如意》和浙江衛視的《婚姻保衛戰(高清在線觀看)》。更有肯砸錢的廣東電視臺，花七位數高價購買荷蘭相親真人秀《Dating in the dark》(《黑暗約會》)節目版權，並將其更名為《完美暗戀》，下月18日在廣東衛視與觀眾見面。
套用孟非接受信息時報專訪時的一句話，「我了解到的數據是，《非誠勿擾》依然是全國收視最高的相親交友類節目。」那些以為相親節目沒搞頭的人，殊不知數以千計的電視工作者，日以繼夜絞盡腦汁要把這些一度窘困的相親節目拉近第二春。江蘇衛視、湖南衛視、浙江衛視合共5檔婚戀節目，佔據了相親節目的大半壁江山，擁有數以千萬計算的家庭觀眾，讓沒來得及喝上頭啖湯的電視臺看得眼饞。
當然，經歷了一年多的「成長期」的相親類節目，節目差異化已成為競爭的主題，不可避免發生基因變異。信息時報記者深入探訪相親節目的製作，採訪《非誠勿擾》、《我們約會吧》、《婚姻保衛戰》、《完美暗戀》、《全城熱戀》的主持人或製作團隊，以及渴望通過節目找到另一半的相親達人們，理清這些節目的變異經過，以及相親現象背後的角力。
【不變應萬變】
維持結構變細節
代表：江蘇衛視《非誠勿擾》
去年的這個時候，《非誠勿擾》、《我們約會吧》、《為愛向前衝》這三檔節目平分秋色，相親節目成三國鼎立，街頭巷尾、論壇貼吧無一例外都在討論節目上嘉賓的各種精彩言辭，日漸低迷的電視圈頓時空前絕後的熱鬧。6月之後，這股熱潮氣溫驟降，三家衛視開始冷靜思索前路該怎麼走，選擇堅守的《非誠勿擾》及《我們約會吧》，面對主力隊員——話題女嘉賓離場之後，被迫要另覓出路，留住觀眾的心。在《我們約會吧》的團隊忙著求變創新時，《非誠勿擾》思考的是如何不變應萬變。時至今日，主持人孟非回頭看，還是贊同當初的決定。他說：「我了解到的數據是，《非誠勿擾》依然是全國收視最高的相親交友類節目。一個節目如果有很多人都愛看，說明這個形式挺不錯，就沒有必要為了改變而改變。」
雖說結構上沒有大變動，但是節目組在細節上確是花了不少心思，連競爭對手別家電視臺都留意到了《非誠勿擾》的新嘗試——開設各類專場。孟非說：「陸續推出外來務工專場、教師節專場、男嘉賓返場特輯等，今年將開設海外專場，目前正在籌備的澳大利亞專場為《非誠勿擾》海外專場第一站，目前嘉賓報名工作正在進行，最快將在7月跟觀眾見面。」孟非透露，去年「眾裡尋他千百度」和最近的「520微姻緣騰訊專場」反響都非常好，還讓觀眾對單個行業和特定領域的人有了更全面的認識。當然，孟非與樂嘉的合作方式、風格都沒有、也不需要發生轉變。兩人黑白臉的輪唱，及時而爭鋒時而相惜的互動，就像兩人光亮的腦門一樣，成為觀眾心中的「標誌建築」。
孟非看《非誠勿擾》
信息時報：之前大家愛看《非誠勿擾》，覺得是因為嘉賓的個性表達看得很過癮，你認為現在能留住觀眾的看點在哪？
孟非：我覺得應該是真實和感動，每一個嘉賓都有自己追求幸福追求愛的原因和理由，觀眾在節目裡可以看到很多關於愛情的人生故事，很多具有相似經歷的觀眾形成共鳴，而即便沒有類似經歷的觀眾，也會感同身受。
信息時報：為什麼始終是女嘉賓按燈，男嘉賓上臺呢？為什麼不反過來試試呢？
孟非：節目組之前討論過，覺得男選女的形式不符合一般人的接受習慣，而且如果一群男嘉賓圍著一個女嘉賓問這問那，對女嘉賓會造成太大的壓力，男嘉賓也會於心不忍吧。
信息時報：眼下相親節目可以說是遍地開花，你們製作團隊是時常留意對手情況呢？還是只專注於自己節目？
孟非：更多的精力還是專注於自己的節目，畢竟每周兩期節目工作壓力很大。
信息時報：你認為相親節目的生命周期還有多長？
孟非：《非誠勿擾》定位於生活服務類的節目類型，旨在單身男女相親邂逅的平臺，只要大家對愛的追求一直不變，我覺得就需要相親交友節目給更多觀眾提供服務。
【人多力量大】 生出弟妹壯大力量
代表：湖南衛視《我們約會吧》姐妹篇《稱心如意》
浙江衛視《愛情連連看》兄弟篇《婚姻保衛戰》
正當《非誠勿擾》忙著弄專場的時候，湖南衛視的《我們約會吧》也想到了這一點，不僅有農民工專場，平面媒體專場，北漂一族專場，還找來廣東電視臺主持人「大小Ann」雙胞胎姐妹，參加電子媒體專場，算是實現媒體的強強聯合。除了專場，《我們約會吧》還發展出「主題季」，每一季度中站臺的男女嘉賓幾乎都是固定班底，如果有牽手成功的就再換上新人，這就讓觀眾有充分的時間熟悉站臺嘉賓，時間一長，看相親就變成了看電視劇，男的俊女的美，觀眾們不約而同開始為這些日漸熟悉的剩男剩女們憂心，不知不覺中更加投入在節目裡。
不過，不論是湖南衛視還是一度退出戰局的浙江衛視，都發現整改過後，相親節目重新洗牌的道理，看清是考驗也是機遇之後，電視臺就不滿足於眼前的局面，兩家電視臺都不約而同想到了相親節目細分的問題，將觀眾群做一個區分，為原本家中獨苗的相親節目，增添多一個「弟妹」，好壯大自家的聲勢，達到肥水不留外人田，寧可把收視分給自己人，也不要便宜了別家。湖南衛視《我們約會吧》和《稱心如意》的製作團隊，就是同一批人，製片人劉蕾接受採訪時，表示在今年3月推出《稱心如意》之前，他們做了嚴謹的規劃，「我們把《約會》定位是25歲以下的年輕人，就像是個盛大的交友派對，要的就是輕鬆的氣氛。但是《稱心如意》我們希望是25歲以上的適婚男女，感覺更接近相親，帶上媽媽一起上節目就是有相親的感覺」。
同一時間，浙江衛視則是並蒂生出《愛情連連看》及《婚姻保衛戰》這對龍鳳胎，和湖南衛視的思路相同，前者視《我們約會吧》及《非誠勿擾》為競爭對手，走年輕人交友的輕鬆路線；後者主要針對曾經離異或遭遇情感傷痛的適婚或大齡男女，主打情感療傷，幫助受傷女性走出傷痛。浙江衛視節目中心副主任周冬梅表示，從收視人群能夠直接反映出兩個節目的區分，「中老年觀眾佔了《婚姻保衛戰》的大半收視，其實原本這個節目是想做成80後夫妻秀幸福的，不過後來我們發現幸福的家庭都是相似的，所以想出做一檔療傷節目，讓適婚或已婚男女學習婚姻中的相處之道」。
《婚姻保衛戰》及《稱心如意》這兩個弟妹節目，也很盡責的履行弟妹的義務，原本周二周三的《我們約會吧》分出周三的時段給《稱心如意》，而《婚姻保衛戰》及《愛情連連看》就將戰線從周日一直拉到周三，相當於半個星期都是婚戀節目的天下。巧合的是，兩家電視臺都有刻意避開周六周日——這個由《非誠勿擾》一直佔據的黃金時間段，並以新增花樣有節目形式，來盡力爭取看膩了一成不變的《非誠勿擾》的游離觀眾。
【入鄉隨俗】
移植需要服水土
代表：廣州電視臺《全城熱戀》
有了幾檔成功的相親節目在前，作為地方頻道要移植「回家」，考慮最多的就是如何克服水土不服的問題，以及如何在諸如江蘇、湖南、浙江衛視已佔據有利地勢的情況下，吸引觀眾的目光。今年三月才正式開錄的廣州電視臺《全城熱戀》就面對這樣的尷尬，由於誕生的時間太晚，連預先訂好的名字《全城熱戀》也已經被吉林電視臺用了。製片人高筠承認反應不夠快，「其實節目一年前就做好了樣片，交給臺裡審批，改了幾次確定下來的時候，又遇到了六月的整改，當時領導就決定擱置觀望一下，我們又忙著臺裡其他的大型活動，一拖再拖終於等到現在才面世。」
考慮到廣州觀眾慢熱的觀看習慣，及含蓄內斂的個性，《全城熱戀》沒有採用《非誠勿擾》那種固定女嘉賓站臺的做法，而是選擇早期相親節目的形式，男女嘉賓各六人，從頭到尾一直站在臺上，以便他們有更多的時間了解對方。由於嶺南觀眾大多受到TVB遊戲節目的影響，喜歡看嘉賓在臺上互動，所以節目組設計了類似傳遞氣球的特色小遊戲，並增加小懲罰考驗男女嘉賓肯為對方犧牲的程度。主持人胡向真身為大齡單身女青年，更是以自身的角度審視男嘉賓，偶有變身情敵的角色質問場上的女嘉賓，話題辛辣大膽，頗有幾分小S的奔放風格。
最有地方特色的是，節目組輪替請來玄學家及星相學家，來擔任駐場嘉賓的功能。一方面為男女嘉賓分析對方的個性，另一方面也開導他們的擇偶交友的誤區。雖然形式不算新穎，但勝在符合廣州觀眾的胃口，在開播收視僅有0.38%的情況下，以每周0.2個百分點激增，截至上周已達到最好成績1.6%，讓節目組上下士氣大增。「因為收視率很好，所以原定周六下午播出，現在卻轉到周日晚上10點15，領導也開始重視這個節目。」高筠表示，雖然相親節目的空間有限，但是各家電視臺都希望藉助這個平臺打造自家的影響力，創出口碑，打響品牌。
【原裝進口】
相親版「達人秀」
代表：廣東電視臺《完美暗戀》
去年東方衛視購入《英國達人》的中國版權，並讓《中國達人秀》的熱度在全國發酵，使得越來越多的電視臺想要嘗試原裝進口貨的新鮮。曾在兩年前計劃引進達人秀的廣東電視臺，因為下手太慢白白錯過了一個熱餑餑，這一次買下荷蘭相親真人秀《dating in the dark》(《黑暗約會》)砸下過百萬的重金，卻一點也不手軟。這個被成功移植在世界20個國家和地區的真人秀節目，憑藉逆轉了傳統「以貌取人」的相親觀念，也不以嘉賓犀利言辭作為賣點，追求的是男女嘉賓，在伸手不見五指的暗室裡的互動。
首期節目正處於後期剪輯製作階段，將於下個月18日在廣東衛視播出。記者近日前往《完美暗戀》位於清遠的某別墅拍攝基地探班，旁觀三對男女「閉著眼睛談戀愛」的封閉相親過程。一棟六百平方米帶泳池的三層別墅，被嚴格劃分成男女嘉賓分別獨立的活動區，全封閉的四天裡，嘉賓不能帶手機、電腦等通訊設備，處於與世隔絕的環境中。三對男女嘉賓在55位工作人員的監控下，杜絕一切可能的四目交投的機會。而相親則是在一間伸手不見五指的房間裡進行，男女們從相識、相知、甚至直到相愛的整個過程都不能見到對方的面容，直至最後一天結束之前才能揭曉對方的廬山真面目。節目中能否相互選擇，牽手成功？節目組會讓嘉賓有充分的時間思考，並安排其中的一方在別墅的露臺等待，要麼在一起，要麼拖著行李走，真人秀的看點就在於此，你能聽到嘉賓所講，還能體會到嘉賓所想。
因為要在全黑暗環境下進行拍攝，廣東電視臺專門從德國租借數十萬的紅外線攝像機，及遠程操控設備，使得男女嘉賓能夠在黑漆漆的密室中，自在地了解和感受對方，同時間導演及工作人員能夠在隔壁拍攝他們的一舉一動。身高、體重、長相、體態這些光天化日下一目了然的基本要素，在這裡只能靠觸摸，完全有悖於時下當紅的「婚戀節目」、「速配節目」，一開始就令男女雙方亮相，同時相互刀劍相對，PK赤裸裸的愛情觀。《完美暗戀》監製王瑩表示，為了讓增加男女雙方的互動，節目組特地增加了許多小環節，「比方在暗室中品嘗紅酒，或是在暗室中打高爾夫球、跳跳舞，又或者是向男女嘉賓展示對方的私人物件，如行李箱、睡衣等等，讓雙方能了解到對方的生活習慣，以及深層的個性和價值觀」。
由於是原裝進口的節目，所以版權所有方荷蘭的Talpa公司派出Stieleman來指導拍攝，在接手這個節目的兩年間，他到過13個國家，見到各種各樣真實的故事。他說：「我印象最深的是一次在澳大利亞，有兩個男嘉賓同時喜歡上一個女嘉賓，女嘉賓遲遲沒有做出選擇，這是最有意思的場面，因為裡面包含著悲劇和喜劇，無論女孩怎麼選。」由於廣東電視臺沒有製作真人秀的經驗，55位工作人員全屬邊錄邊學，完全不同於主流相親節目的形式，也讓廣東衛視高層心裡沒底，拍攝期間副臺長王義軍專程前往探班，他說：「透過畫面能感受到男女嘉賓的真情流露，這就是真人秀比單純相親節目更有趣的地方。」
相親達人看相親節目
張尊 有些節目作秀太明顯
性別：男
年齡：47歲
職業：北京某醫院管理公司董事長、內蒙古某醫院法人
學歷：本科
曾上過相親節目：
北京電視臺 《選擇》4次
北京青少年頻道 《我們周末做什麼 我們談戀愛》1次
黑龍江電視臺 《快樂大聯盟》 3次
湖南衛視 《我們約會吧》 6次
浙江衛視 《婚姻保衛戰》 5次
有錢有閒的張院長算是相親節目的常客，也引來了不少粉絲及網友的質疑，他說自己上節目的初衷還是希望尋找真愛。張尊本身是一個相親網站的會員，一天登錄時發現報名參加節目的廣告，他撥通了報名熱線，很快通過篩選就初次亮相在節目上。「炒作是年輕人幹的事情，跟我沒有什麼關係，我現在的財富，吃喝也足夠用了，最重要的就是想遇到一個合適的知己，就想著廣撒網試試，結果節目上多了，知道我的人也多了，有人在網上罵我，說我出錢搞宣傳，其實我要真想宣傳，我倒願意自己掏錢。」
本想著參加一次節目就不上了，沒想到網站將他的資料直接推薦給了湖南衛視，再後來別家電視臺就直接打電話給他，叫他參加節目了。憑藉平實的說話風格，和坦率直接的個性，張尊深受中年觀眾的喜愛，「有人上我微博上罵我，說我說話太狠，對女嘉賓太刻薄，現在人都不愛聽真話了，我說真話他們反而接受不了。有些電視臺作秀的性質很明顯，嘉賓來來去去都是那幾個，都是些沒文化的人上去走秀，還有一些帥哥就只是搞搞笑，我覺得那些很難做長久」。
謝光輝
電視相親成功率低
性別：男
年齡：35歲
職業：某香港大型貿易公司接海外訂單
學歷：本科
曾參加相親節目：
曾接到《非誠勿擾》的邀請
浙江衛視 《婚姻保衛戰》 7次
最近微博上流行一個段子，說網友點評相親節目：現在的相親節目真牛B，講幾句話就能在一起了，比一夜情還快。一夜情還要搖個一晚上的骰子，喝得死去活來的。本身喜歡看相親節目及上過相親節目的謝光輝，就覺得相親節目的成功率不高，「不是這麼容易能找到另一半的，據我觀察，相親節目的成功率在3%至5%之間，牽手成功下了臺，才是交往的開始」。
不過，他也承認電視節目的覆蓋率，要遠優勝於相親網站，第一次上節目之後，QQ就被加爆了，收到了近5000封來自觀眾的電子郵件。「不過這裡面也是龍蛇混雜，有些人就是想找一夜情的，有一些就是推銷的，賣證券股票的，找捐贈的，什麼人都有，要打醒十二分精神才能識破騙子的謊言避免上當受騙。」
電視相親的算計與被算計
林子大了，什麼鳥都有，正如相親網站上充斥著各種「託兒」，相親節目上也難免遇到動機不純的嘉賓。S先生(化名)參加過多家電視臺的相親節目，其中遇到過只要配對成功的會有獎金的，抱著求愛心態的他在節目上與女嘉賓牽手成功，怎料女方確是求財心切，領了獎金之後無聲無息地消失了，本是兩人愛情基金的財富被她一人獨佔。S先生哭訴無門，賠了夫人又見財化水。 時下不少相親節目為了引起觀眾的興趣，以及滿足各類廣告客戶的需求，總會設置一些名目的獎勵。例如：牽手成功的可以獲得海島之旅，音樂手機、獎金等等，確實非常吸引眼球，難怪會有人從中取利。
一位資深電視人為記者算了一筆帳，某家電視臺的相親節目中，出現過的大大小小的品牌就有五、六種，還有不少是植入式廣告。「一個冠名權，少則幾百萬，多則上千萬，嘉賓往臺上一站，那一身行頭，從頭到腳衣服、褲子、裙子、鞋子、首飾、郵箱各種廣告植入近十種，廣告利潤非常可觀啊。」難怪電視臺們，不是在相親，就是在相親的路上，只因相親節目太好賺，而且多以談話為主，製作成本低廉，製作周期也較短。
此前相親節目之所以整改是因為「寶馬女」們的言論太激進，現在節目雖不及過去的辛辣，不過各家電視臺都還是備有預防高招予以「降溫」。正如，有電視臺的導演組會通過嘉賓耳機或是事先商量，統一控制滅燈及亮燈，以增加節目效果；而有電視臺又會事先將話題分組，劃分好正反雙方，方便嘉賓唇槍舌戰，增加可看性。主持人及導演會一起引導來賓，臺上臺下苦口婆心努力促成其配對成功，以免當日節目沒人配對成功，觀眾失望。
(責任編輯：李瑞芳)