致世間最長情的告白 盤點車企母親節創意營銷

2021-01-08 網易汽車

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網易汽車5月15日報導 借節日之勢營銷已成為各大車企推廣品牌和產品的重要手段，走心的營銷方案不僅會令人記憶深刻，還會對品牌建設有著積極的影響。而在母親節這個最溫情的節日，車企又都會帶來怎樣的營銷方案呢？這些文案或許是感人催淚、或許是輕鬆詼諧，相信無論是哪種類型只要有心總會得到大家的認可，下面網易汽車就給大家盤點一下今年母親節各大車企的營銷策劃方案。


北京奔馳：再忙也要陪伴母親

北京奔馳在母親節前一天發表了一篇名為《我愛的樣子，您都有》長圖文章，北京奔馳以公司員工為第一視角與母親進行對話，雖然這種嘮家常式的對話內容簡單，但話語中無不充滿著樸實細膩的母子之情，最後再忙再累也不忘回家陪伴母親。









文案形式新穎，內容也非常觸動人心。在對話中不僅能感受到簡單細膩的母子之情，更讀懂了北京奔馳的企業文化和對員工的人文關懷，一舉兩得，值得點讚。

寶馬中國：「B」aby to 「W」inner 離不開「M」om的呵護成長

與其他大部分車企的營銷方式不同的是，寶馬中國並沒有選擇簡單的宣傳海報，而是放出一個非常溫馨的短視頻。所講述的內容是，從一個孩子（Baby）走向有所成就（Winner）的這一路，離不開媽媽（Mom）的呵護與造就。








視頻最後「感謝媽媽成就我們」。成功的方式有一萬種，但是公式卻只有一種：「B-M-W」。溫馨的視頻配上走心的文案，寶馬這次的母親節營銷方案想必會俘獲不少人心。

一汽-大眾奧迪：詮釋母愛的三個階段

三張圖將人生分為幼年、青年、中年三個階段。而在每個成長的不同階段，母愛的側重點也有所不同。不過，無論是哪個階段，母愛都顯得既偉大又平凡。





母愛不是成就而是經歷，是一個對你人生持續關注、呵護的過程。她時刻掛念著的是，你是否安全、是否快樂、是否健康。話說過來，不是小編搞事情啊，最後一張圖中的「偉大不是成就，而是經歷」這句話耐(zhi)人(zhi)尋(dui)味(shou)呀。

林肯中國：母親節用H5幫你大聲說愛

長大了習慣了含蓄，不會輕易將對母親的愛說出口？沒有關係，林肯用H5幫你大膽「示愛」。






林肯的母親節營銷方案不僅形式新穎而內容也十分走心，H5生成的每句表白更是直入人心。話說回來，面對含辛茹苦的母親千萬不要吝嗇自己的感情，大膽表達出來吧！

長安福特：愛的行動派 拒做「朋友圈的孝子」

現在的我們生活離不開手機也離不開朋友圈，而你是想做一個朋友圈上的孝子還是一個行動派呢？母親節，請不要吝嗇對媽媽的愛，更不要僅僅停留在朋友圈「秀孝順」，一個擁抱一句我愛你要來得更實在。

長安福特的母親節營銷方案緊扣對產品的宣傳，配圖內容簡單，一輛行駛在回家路上的銳界，只為早點回家擁抱母親。



這裡小編還是要善意地提醒一句，即使想要早點回家陪伴母親也儘量避免開快車哦，畢竟孩子的安全問題永遠是母親最擔心也是最牽掛的，所以駕車過程中一定要記得安全第一，不讓母親擔心也是回饋母愛的一種方式。

北京現代：時光流轉 母愛一直未變

北京現代的母親節營銷方案不僅用一串數字詮釋了母愛的偉大，更是用H5告訴你母愛的過去、現在以及未來。













人的一生會經歷很多階段，每一個階段都有不同的路要走，但是對於一直陪伴左右的母親來說，無論是過去、現在還是未來，這份母愛一直未變。

豐田中國：嘮叨才是世界上最溫暖的牽掛

小時候總是不能理解媽媽的嘮叨，長大了才發現媽媽的嘮叨才是世界上最溫暖的牽掛。你還記得媽媽最愛嘮叨你什麼嗎？




東風日產：媽媽，換我來

過去，母親一直照顧呵護著我們，現在就讓我們肩負起做兒女的責任吧。




東風日產通過三個功能分別詮釋了天籟的舒適、安全和科技。用角色互換的方式說明了時代在變，而母子之間親情依舊未變。

一汽-大眾：聽媽媽的話 保障行車安全

每個母親看似都是普通大眾中的一員，但是在孩子眼中卻並不平凡。




吉利：段子手的日常 一句話證明你媽是你媽

說了那麼多感人催淚的文案，下面就來說說稍微輕鬆詼諧點的：用一句話證明你媽是你媽，你首先會想到那一句呢？



相比其他車企的母親節營銷文案，吉利官微的畫風更像是營銷界中的「一股清流」，不過不得不說的是，這種方式還是具有較高的互動性的。差點忘說了，吉利還是有正經的宣傳海報的。





長安汽車：媽媽喜歡的我都有

由於即將上市，長安凌軒的曝光率一直不低。定位7座家用型MPV的凌軒自然成為了長安汽車母親節營銷宣傳的重點。


WEY:說了那麼多 都是WEY你好

「少吃點，瞧你胖的」、「錢要計劃花，淨買那些沒用的」、「早飯吃了嗎？再忙也要記得吃早飯」、「穿秋褲了嗎？」。從前，她絮叨為你好。現在，你念叨她的好。

你還記得令你感觸最深的一句「媽媽牌」絮叨嗎？

總結：越來越多的車企開始注重通過借勢營銷的方式進行品牌和產品的推廣，而一個好的策劃營銷團隊不僅可以滿足消費者的需求和欲望，更可以為企業帶來短期內無法通過數字衡量出來的效益。而在這些車企的母親節營銷文案當中，哪個最深得你心呢？

本文來源：網易汽車 責任編輯： 王一哲_NA7435

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