《荀子》曰：夫樂者，必發於聲音，形於動靜。
音樂，是人們藉助聲響動靜，將內心最難以名狀的自我表達，轉化為在空氣中肆意穿梭的獨立精靈的存在。
但音樂並非天賜自成，而是一種生產創造。
無數音樂作品的背後，是活生生的音樂創作者。
只是，我們在享受音樂包裹的時候，往往關注的是那些早已光環無數的明星。獨立音樂人的市場生存狀態，很少能進入到大眾的考量範疇。
儘管多年來，各大音樂平臺的音樂人扶持計劃從未間斷。但音樂人依然缺乏切實有效的全域成長通道。
還有些音樂人扶持計劃由於機制不合理，往往出現「歌火人不火」的窘境。這就像是車開了，音樂人卻被拋下了。
這正是QQ音樂推出開放平臺的商業命題背景。
才華可以變現。歌火人也要火。
QQ音樂開放平臺，正通過為音樂人提供流量、獎金、資源等支持，以塑造一個更具流量生態化、更符合商業人文願景的音樂創造環境。
1
音樂人的共同失落
李斯特說：「音樂是不假任何外力，直接沁人心脾的最純的感情的火焰。」
音樂不假外力，是一種藝術的純粹。
生活不假外力，則是社會生產結構中浮現的，最深沉的無奈。
21年後，《海上鋼琴師》中那位遺世而獨立的音樂夢想家，又重新出現在大熒幕上。
1900，永遠無法走下Virginian豪華郵輪號。鋼琴只有88個鍵，但是外面的世界，卻是有著無數黑白鍵的巨大「琴身」。
面對這些「琴鍵」無形的不確定性，1900不知道該如何在郵輪之外的世界裡，彈奏出屬於自己的「音符」。
小時候，看《海上鋼琴師》，只是感知到他的孤獨。長大後，才意識到上岸後的麵包和愛情，才是1900和他的音樂的真正束縛。
但至少，1900尚能登上一艘「郵輪烏託邦」。
現實是，舒伯特曾靠《搖籃曲》換過一盤土豆烤牛肉。還有靠寫樂評或者散文做兼職的華格納、柏遼茲文......
一百多年過去，情況依然未見好轉。
中國傳媒大學發布的《2019中國音樂人生存狀況報告》顯示，排除學生群體，91%的中國音樂人月入不到10000元，甚至有近一半月入不足2000元。
對於當下大多數中國音樂人，可能是有音樂且活著，就好了。
可以想見，音樂人能夠像1900一樣，以雖感孤獨卻也自在的狀態存在，也是一種奢望。
畢竟，他們不僅要為獲得麵包焦頭爛額，還要為內在自我的表達渴望得不到應有的音樂關注，而黯然神傷。
90後的年輕音樂人永彬Ryan.B，算是這一群體中典型的一個。
永彬Ryan.B大多數的日子裡，生活在延吉。每天早上7點起床，10點工作，生活作息和這座小城的大多數青年，並無二樣。
作為在音樂行業摸爬滾打多年的幕後製作人，他的業務嫻熟，甚至還有一些「亮眼」。
他回憶說：「有一次演出，所有的歌都是我寫的。但是，我在那個演出裡沒有得到任何一點關注。」
有的人，喜歡躲在幕後，看這個世界按照自己設定的節奏運轉。有的人，則熱衷於站在臺上，讓整個世界的光亮，經由自己的身體，聚焦在這一刻。
這是不同的精神模型。永彬Ryan.B曾以為他是前者，但事實上，他內心渴望著成為後者。
不過問題是，從製作人轉型成為歌手，僅僅減掉日常坐著工作積累的「脂肪肚」，是遠遠不夠的。
舞臺不適應、四肢由於緊張而扭曲不協調，需要慢慢克服；白天編曲和製作，晚上寫詞，需要每天堅持。
除此之外，「這幾年在Q音認真聽過的歌有幾萬首了吧。」
剛開始嘗試創作，還是在主流框架內打磨，比如除了hip hop，永彬Ryan.B還會添加諸如funky、雷鬼等音樂元素。不久，他就意識到要在大眾化的基礎上，融入自己的音樂風格和節奏表達。
很快，努力有了回報。他寫的《再也沒有》，是抖音和快手上的熱門。另一首《小鹿亂撞》，也曾登上抖音音樂榜首位。
但充滿正能量的經歷換來的，只是「爆款背後的無名氏」。
或許你聽過他的歌，熟悉這樣的旋律。但提起這個人，大家一臉茫然。不要說聚光燈的高亮，連人們對於他名字的目光，永彬Ryan.B，都沒能得到很多。
貝多芬說，誰能滲透我音樂的意義，便能超脫尋常人無以自拔的苦難。
聽懂了音樂，便是聽懂了我。貝多芬，多少還是有些浪漫主義的幻想。
但對於永彬Ryan.B來說，現實很明晰地告訴他，聽你的音樂，與你無關。
2
有了專屬的創作廣場
海頓說：「音樂藝術的真正意義，在於使人幸福，使人得到鼓舞和力量。」
只是，如何讓才華變現？讓音樂創作者，獲得雙向度的反饋和鼓舞？
市場的問題，需要從生產的角度去尋求解答。
商業變現渠道少、流量曝光匱乏、市場扶持機制不透明、瑣碎的籤約授權問題、版權保護力度不夠等不友好的商業環境，無疑是嚴重製約中國音樂人精準觸達大量粉絲、樂迷群體的現實「門檻」。
這正是QQ音樂正式上線開放平臺，打造專業、開放的音樂內容「聲」態的價值動力。
通過為入駐的音樂人與音樂達人，提供作品管理、作品推廣、粉絲互動、數據追蹤、創作變現等五大服務，QQ音樂開放平臺能夠有效全程參與，對音樂創作者的成長扶持。
同時，QQ音樂內在生態的龐大流量資源、推廣渠道及AI智能分發技術，無疑能夠助力音樂創作者，把作品及時向更多的聽眾與粉絲群體，進行分發、推介。
並在此基礎上，實現高質量的關注曝光與實打實的收入回報。
對於音樂選取的標準，QQ音樂開放平臺有著本質上的包容性。
無論是原創、翻唱、電臺DJ，還是古風、ACG、電音...有才華的音樂人，均可申請入駐，享受極具行業競爭力的扶持待遇。
在產品的設計理念上，QQ音樂開放平臺的一個創新是，當音樂人在發布動態內容或在進行日常互動小任務時，可以積累「音貝」道具。這些道具，完全由創作者自主支配，並能夠在平臺場景內兌換「真實推廣（等於播放量）」。
也就是說，音樂人的歌，想要推給多少人聽，由他們自己決定。
除了資源硬實力的支撐，QQ音樂開放平臺更注重為音樂人打造沉浸式的生態環境。具有深厚運營經驗的QQ音樂，將以往繁瑣難解的籤約、授權問題，簡單化為一目了然的程序性步驟。
這樣，音樂人得以心無旁騖地專注於內容創作。
永彬Ryan.B，正是基於這樣的認知接觸，信心重啟，成為了QQ音樂開放平臺王牌宣發企劃「S製造」項目的首位成員。
永彬Ryan.B的首支作品《告白前一秒》，在「S製造」一經推出，即獲得超8000萬次全網曝光：僅16天便收入破萬。
「就連老爸也告訴我，他在超市聽到我的歌了，還問我是不是碰到貴人了。」永彬Ryan.B哈哈大笑。身在延吉的他，通過爸爸的口述，終於感到自己「火了」。
而他最近上線的新歌《像極了》，也迅速佔據QQ音樂三大榜單前列，更在抖音掀起翻唱刷屏熱潮。
儘管，讓所有中國音樂人看到「火紅」的未來，還有很漫長的路要走。所幸的是，永彬Ryan.B並非只是幸運的個例。
ACG圈內大神艾辰在「S製造」的新歌《最高地位》，很快在QQ音樂引爆，獲得超3萬條評論。
而「S製造」的近期新作，由「橘色系女孩」Uu演唱的《那男孩還好嗎》上線一周播放量突破三千萬。
除了入駐即成名，實實在在的變現，也是對才華的即時反饋。
截至目前，在QQ音樂開放平臺，已有超過50位音樂達人月入超過10000元。
QQ音樂開放平臺，在讓音樂人證明自己的同時，也自證了價值。
雪落無痕，雁過留聲。
音樂，如同飄蕩於天地間的玄妙「氣體」，令人的主體性得到充分呼吸。
而音樂人，亦有自身的主體性。他們不希望自己像一片雪花一樣，剛飄落在地，就消融於塵土。
他們渴望，在人們享受自己的音樂作品時，能夠知道是哪只鴻雁，帶著音符在天空划過。
QQ音樂開放平臺，憑藉理性的商業機制，助力音樂被用戶發現，更激勵音樂人從單槍匹馬，到展露鋒芒。
縱有伯樂，千裡馬不可常遇。
一個生態級、開放性的平臺，則能夠以其廣闊空間與無限潛力，成為「千裡馬」肆意馳騁的包容性場域。
QQ音樂開放平臺，正以極具張力的商業策略，彈奏出音樂內容行業的人文奏鳴曲。
本文作者：遊人 小野
編輯：小野
製圖：丸子 甸甸