編輯丨傳媒圈
【摘要】相對於微博投放廣告時的罵聲一片，朋友圈的廣告投放顯然更有話題性和「親和力」。據線報，微信朋友圈的第一批Feed流廣告是在對用戶紅包現金流分析的基礎上進行投放的，2014年紅包流量1000元以下的朋友圈集中投放可口可樂品牌廣告，1000-10000集中投放Vivo品牌廣告，10000以上科技新貴和高富帥朋友圈投放BMW品牌廣告。」
1月21日早上，微信開始測試朋友圈廣告，名為「微信團隊」的微信號悄悄的出現在朋友圈裡，發布了6連圖和連結廣告。隨之而來的是沸沸揚揚的山寨和猜測：一票品牌在短短幾天內迅速搶灘「登陸」朋友圈，逼真程度令人髮指；一票關於微信朋友圈第一廣告主的猜測箭頭直指寶馬，各種截圖、證據甚囂塵上，寶馬真的會第一個開進朋友圈嗎？
昨天夜晚，寶馬真的來了！「越是期待已久，悅是如期而至」，一句應景的開場白，這個豪華車品牌伸出手和我們交朋友了。
據說，也不是所有人都能刷出寶馬…這句話戳中了誰，你是懂的。沒有刷出寶馬的朋友，傳說中「精準投放」的奧義，你是懂的。這麼想來，這已然不是在刷廣告，這是在刷逼格和驕傲！刷出寶馬的朋友，請驕傲的振臂高呼「誰XX說我是屌絲！」
創意好壞，見仁見智。雖然微信廣告傳說中價值不菲，不過有魄力肯掏錢的品牌相信也是大把大把的。這第一的歸屬，怎麼也還是得看看創意的。再說微信第一次這麼大動作，也不能砸了自己的名聲，往大了說，這可是要影響股價的…說到玩創意，車圈裡寶馬算是活分的，各種玩懸念、玩話題、玩互動…寶馬在微博和微信裡向來也是活躍度、參與度甚高的大號，逢年過節、社會熱點從不錯過。這麼想來，能高調爭得朋友圈初秀的機會也是意料之中。
當然，寶馬也不是獨領風騷，相信小夥伴們也刷出了vivo和可口可樂。
3個品牌的攜手登場，使這一場全民猜測塵埃落定。如同微信平臺自己說的一樣「廣告，也可以是生活的一部分。」對於朋友圈的廣告推廣，今天成功搶灘登陸的三個品牌做到了先人一步、一馬當先。接下來是不是有更多車企及其他行業的領軍品牌閃亮登場？值得期待。揭幕戰過後，品牌營銷大戰一觸即發。
當然你也許會說：悲哀啊，朋友圈什麼時候成了刷廣告的地方…節哀吧朋友，先刷出驕傲吧！
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朋友圈廣告：你知道它在國外長什麼樣嗎
微信團隊一直聲稱廣告依然為用戶體驗為第一。那麼讓我來看看，好的「朋友圈廣告」在國外長什麼樣？
什麼是feed流廣告？
Feed廣告插在你的朋友圈信息中，幾乎與你能看到的其他內容樣式並無二致，你甚至還能去點讚和評論，以及看到你的朋友們的評論。
與傳統廣告不同，Feed流廣告更多的是根據性別、年齡、愛好、地理位置等一些用戶標籤進行精準匹配，以此更為精準的進行廣告推送，用算法為每位用戶個性化定製廣告，從而將廣告騷擾度降到最低。如果不打擾是最後的溫柔，那這種溫柔的廣告就是最好的廣告。
起步較早的國外社交媒體也早已將Feed流廣告用的風生水起。不止如此，還有很多讓用戶喜歡看樂於傳的廣告類型，真正做到了讓廣告融於生活。
1FacebookFacebook憑藉news feed 可以日進400萬美金，其秘訣就在於讓用戶更多的參與並擁有更多的話語權。去年9月起，Facebook用戶在隱藏廣告的同時需要做一些客觀題，用「不關我事兒」，「大垃圾」，甚至「看膩了」來闡明隱藏原因。此舉大大改善了系統的學習能力，讓廣告更懂用戶，也讓部分用戶的廣告隱藏率下降了 30%。
在NBA總決賽臨近時，沃爾瑪為刺激其NBA T-shirt的銷量在Facebook上發起了一項投票，用T-shirt代表球隊，讓用戶擇一投票支持。但不同以往，在這裡熱火 VS 馬刺背後則是like VS share，這項討巧的設計讓用戶無論選擇哪項都能讓廣告傳播。而情緒正在沸點的球迷讓這個本是廣告的投票迅速風靡Facebook。
但Facebook在嘗到了廣告帶來的豐厚回報之後有點超速行駛，廣告位漸漸增多侵蝕了用戶的界面，引得抱怨連連。反觀LinkedIn就在廣告上謹慎許多，更加照顧用戶體驗。
Tips：讓用戶擁有參與感和話語權，但注意適可而止
2InstagramInstagram的廣告從來都是以少而精著稱，精挑細選出的合作品牌也都是在Instagram 內最受歡迎的成員。這些品牌的圖片廣告都處理的十分出色，充滿格調的構圖和文藝的色調與平臺用戶所上傳和關注的品牌契合度極高，因此不但不會被厭惡反而得到了用戶的推崇。
Tips：大隱隱於市，與平臺本身的內容融為一體
3PinterestPinterest生來「戀物」通過瀑布流的模式呈現各類創意十足的圖片而不是像Facebook用戶那樣更喜歡分享家人、朋友照片。在Pinterest，用戶樂於分享圖片，而且是樂於分享產品圖片。這一特性足以讓它迅速成為廣告商的新寵。
優衣庫就利用Pinterest迷們享受滑動屏幕瀏覽圖片的這一喜好，做出了上面這組圖片，利用不停向上滑動的屏幕將連續的靜態圖片變為動畫。在帶入優衣庫繽紛色彩的同時也讓圖片富於動感。
點擊視頻看行雲流水的優衣庫展示
Tips:順勢而行，利用平臺特性+品牌創意=獨特的廣告
4VineVine的橫空出世，掀起了「6秒風暴」，它提供適合通過手機製作、觀看的短視頻。移動端的良好體驗為他吸引了大量年輕用戶和躍躍欲試的廣告商。6秒的廣告省去了冗餘的鋪墊直指核心，在擁有更鮮明個性的同時也激發出了更多創意。
唐恩都樂（Dunkin Donuts）在超級碗廣告，展現了一支由咖啡球隊打敗一支奶昔球隊的生動過程，可愛又富有想像力的小杯子們只用5秒就讓全美國民眾記住了這個品牌。
Tips：打破傳統模式會催生更多的創意
其實，在朋友圈廣告上線前，微博和微信早已是廣告大戰的第一線戰場。
微博上的天才小熊貓就是軟文屆的翹楚，腦洞之大無人能敵。每發廣告必定調動幾十萬粉絲，可見只要內容有趣，無論廣告與否，粉絲都會買帳。怪不得小時代上映時，大家紛紛感慨郭敬明植入廣告的水平和天才小熊貓相比差了10個韓寒的距離。
微信上面則是顧爺風頭最勁，開啟了披著高雅藝術的皮做軟文的事這一廣告新篇章。一篇女王範把顧爺推到了風口浪尖，在用手指滑動了23次之後，小編才終於接觸到了這篇軟文的核心，長時間的鋪墊讓疲憊的小編猝不及防的被該品牌打中，吐血不止。但樹大招風，顧爺隨後也被公知分分鐘打臉，可見賺錢有風險。
除了這些，讓我們再來欣賞一些讓人嘆為觀止的超酷廣告吧！
望遠鏡廣告——知道真相的我眼淚笑出來
寵物餅乾廣告：如果吃餅乾就能瘦的話，那我願意吃一萬袋
節水廣告：又名單身狗的自我修養
iPod廣告：iPod在手，天下我有
不管怎樣，微信的免費時代已經過去，我們不能改變馬化騰賦予微信的使命——一個一定可以賺錢的平臺。但我們可以換個角度去看待它，卯足勁點擊不感興趣不如多為微信團隊提供一些有價值的反饋，讓微信聽到用戶的需求，讓廣告更懂你。
小編認為富有創意又有趣的廣告是一種生活的調味劑。我願意將更多地時間關注在高質量廣告上多過看朋友圈賣三無面膜和老中醫包治百病。但如今微信廣告要從讓用戶眉頭緊鎖，到能博取用戶一笑還有很長的路要走路，除了個性化定製，創意、新穎、動人中還需擇一而行。
來源：綜合自4A提案網、LinkedIn、新浪微博
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