追求破圈，也許是走向廣闊舞臺的必經之路。有的企業擁有引人入勝的創業故事，講述著點串連成線的思考、熱愛與得失的看法、生死觀，匯聚近9億果粉；有的企業擁有拍案叫絕的驚豔CG，描繪出烈火燎原的巖洞、白雪皚皚的霜土、形象鮮活的主人公，引來1200萬腳男，帶著近20項金氏世界紀錄，在第15個年頭繼續漫漫長徵。
真實傷害樂隊B站點擊量頗高
也許每個偉大的故事背後，都有著一個並不起眼卻至關重要的開端。對《魔獸世界》來說可能是鐵爐堡矮人屹立於暴雪之中，對《英雄聯盟》來說或許是死歌縱情高吼的搖滾嗓。正如前段時間備受關注的「真實傷害」樂隊，不僅促進皮膚銷售額，還引發網友吐槽「拳頭果然是音樂公司」「打歌榜來一個秋梨膏」，堪稱商業變現與流量製造的範例。
五殺搖滾樂隊，補充瓦羅蘭的世界觀
拳頭對音樂的痴迷由來已久，其風格多變的曲種與質量上乘的聲樂，不但為其贏得音樂公司的美稱，而且為《英雄聯盟》這款老牌遊戲不斷注入新話題、新趣味、新風潮，一邊完成皮膚變現，一邊收穫流量加持。
回顧這些年的音樂大廠煉成史，我們不難發現，拳頭公司在完善遊戲世界觀與炒熱話題上頗有一番心得，角色組團的虛擬樂隊、S系列總決賽的主題曲、瓦羅蘭風情MV、特殊模式的帶感純音樂、個性皮膚的伴生歌都為《英雄聯盟》補充遊戲世界觀、擴展用戶群體而服務，以達成破圈效應。
「帶著永不熄滅的想像力,去探索未知世界。」這是劉慈欣在《給年輕人的一封信》裡寫下的話。這也是拳頭音樂想要表達的無拘跨界的想法。在破立交織的網際網路中，拳頭音樂強勢出鏡，留下濃墨重彩的一筆，既是滿足玩家的審美需求，又是提升自己的品牌形象。
五殺搖滾樂隊
引吭高歌的主唱卡爾薩斯、瀟灑不羈的吉他手莫德凱撒、震顫人心的貝斯手約裡克、狂掃琴鍵的鍵盤手娑娜、敲山碎石的鼓手奧拉夫、熱血沸騰的和聲歌手凱爾，共同組成僅存在於瓦羅蘭傳說中的五殺搖滾樂團。
從《懲與燃》到《不滅之握》，這支樂隊走過不朽堡壘酒吧（諾克薩斯），穿越礫石圈坑（巨石陣），聆聽過嚎哭深淵（費雷爾卓德）的悲鳴，見識過宙斯之城（奧林匹斯山）的偉岸，在奧秘地庫（暗影島）與暗影生物共舞，在屠夫之橋（比爾吉沃特）與賞金獵手高歌。地溝鎮露天劇場（祖安）上高懸的明月，在通宵達旦的演出中漸漸隱去；班德爾城大劇場中痴迷的粉絲，在徹夜狂歡的巡禮中縱情打Call。
如果說五殺搖滾樂團（2014年）是為補充世界觀細則而精心編譯的瓦羅蘭軼事，那麼KDA女團（2018年）就是為破圈效應而厚積薄發的歌迷盛典。
開幕式的虛擬樂團首演，或成總決賽慣例
KDA女團
S8總決賽現場，拳頭音樂公司為觀眾帶來阿狸、伊芙琳、卡莎以及阿卡麗四人組成的KDA女團。這支二次元虛擬偶像團體，不僅頻頻登上微博熱搜，還在B站抖音引發收視熱潮，更是拿下2億次油管播放量，堪稱一時風光無兩的「當紅炸子雞」。
持續發酵的KDA女團話題，成為不少視頻製作者與同人畫師的靈感來源。從低配版復刻MV《Pop Star》，到KDA女團新成員畫照，都頗具創意。其中，國外大神MenoOG精心製作的「KDA 辛德拉」「KDA 艾瑞莉婭」「KDA 奧利安娜」，在洋紅與冷藍的色塊運用下，填充水晶、皮褲、英雄特色等要素，延續KDA的韓流風格。
還原度較高的KDA同人佳作，來自MenoOG
KDA女團的魅力還打動了近乎不使用皮膚的職業選手Faker。在11月5號直播中，Faker反覆觀看KDA女團MV《Pop Star》，並果斷買入整套皮膚。拋開網友「處處都是恩靜的影子」「Faker買皮膚，我的青春結束了」的調侃，KDA女團的影響力窺見一斑。
人紅是非多，虛擬偶像也不例外。國內綜藝《即刻電音》中，一支名為「A.T.M.即刻家族」的樂隊，其表演曲目《You Gotta Move It（重混音）》，被網友質疑抄襲KDA女團歌曲，甚至有技術高手通過歌曲音譜做出「錘人視頻」。除此之外，RNG太太團、KDA/IG真假S8冠軍、KDA女團集團整容等爭議性話題，也是一直伴隨KDA女團左右。熱度居高不下的伴生話題，不但構成KDA女團的宣傳熱潮，也成為《英雄聯盟》商業運營的又一次突破。
仿佛自帶熱搜體質的KDA女團
同樣是S系列總決賽開幕式，同樣是虛擬樂團。在入選遊戲奧斯卡最佳電競賽事的S9總決賽上，《英雄聯盟》嘻哈樂團「真實傷害」的5位聲源：Becky G、Keke Palmer、（G-I-DLE）田小娟、Duckwrth、Thutmose，帶來《GIANTS》單曲發布，並為觀眾呈現阿卡麗、艾克、賽娜、奇亞娜和亞索5人的全球首演。
「真實傷害樂隊」出道頗受用戶歡迎，其首發MV《GIANTS》目前已累計799 萬的觀看次數，而採用全像投影的開幕表演片段也突破100萬觀看次數。其中，最為人津津樂道的應該是Louis Vuitton藝術總監Nicolas Ghesquière設計的LV專屬皮膚：奇亞娜·至臻。從耳環頭飾，到皮帶腰包，再到服裝點綴，都是產自LV，被網友戲稱「恐怕是史上最貴Cos」。
真實傷害樂隊
當然，挑戰者永遠不會少。名為RinnieR的推特妹子放出Cos奇亞娜·至臻的成妝照與製作流程圖，在吃瓜群眾中收穫頻頻點讚與轉發熱潮。回到嘻哈電子的「真實傷害樂隊」本身，我們不難發現他不僅是拳頭音樂的又一次產品營銷，也是與時尚品牌Mighty Club達成合作的訊息發布。據悉，兩者的聯名版服飾、角色模型等周邊，已經上架Riot Games Store。
早期的五殺搖滾樂團，向外界傳達著拳頭遊戲的獨特音樂主張。如今的真實傷害樂隊已然成為匯集皮膚宣傳、賽事噱頭、聯合營銷等多種意圖的大雜燴，不但自帶熱搜體質，頻頻出現在觀眾視野中，而且兼顧流量變現，是商業模式的學習範例。
真實傷害的Coser與周邊
無限火力離不開海牛哥，英雄聯盟離不開拳頭音樂
層出不窮的虛擬樂隊只是冰山一角，還要加上S系列總決賽的主題曲、瓦羅蘭風情MV、特殊模式的帶感純音樂、個性皮膚的伴生歌，或許才可以拼接出拳頭音樂的全部風貌：嘻哈、搖滾、電音、頌歌等多變曲風；澤野弘之、夢龍樂隊、Alan Walker等大牌雲集，共同構架出300餘首個性歌曲陳列的音樂博物館。其中，最受歡迎的歌曲眾說紛紜，但要說難以忘懷的可能還要數S系列總決賽主題曲。
《Sliver Scrapes》首次登場於S2期間，頻繁運用在Ban/Pick環節，又名「Bo5之歌」。也許拳頭自己也沒想到，本為節奏而生的抖腿歌，如今成為電競賽點的文化註腳。《Sliver Scrapes》已經見證許多支隊伍走上獎臺又或者夢碎賽場。
英雄聯盟音樂節（2017年）
《Warriors》由夢龍樂隊與拳頭公司一同打造，既把「英雄去超越」的S4主題灑向全世界，也讓不少國內玩家就「50血翻盤」的問題爭論不休。《World Collide》的女聲哼唱堪稱驚豔，但其背後的LPL賽區S5失利卻令不少老玩家久久不能釋懷。
《Ignite》的動漫風格MV帶來全新的電子樂風格，復刻往屆經典操作，將過去的振奮年少和傳奇時刻融匯成一首音樂詩篇，既是對往屆選手奮力拼搏的致敬，也是對用戶群體情懷淚點的觸碰。
玩家熱烈談論Ignite背後的故事
《Legends Never Die》承載著Faker的淚灑賽場，帶著S7眾多觀眾一起見證老王朝的衰敗與新王朝的崛起；《Rise》同樣是漫畫風+彩蛋的組合，描述著安掌門與群敵環伺的緊張氛圍，為IG奪冠添色不少；《涅槃》仿佛S9賽事的預言，不僅將IG、SKT、G2四強的主力選手中單.Rookie、中單.Faker、中單.Caps邀來拍攝，更是與奪冠隊伍FPX的小鳳凰標誌相呼輝映，成為不少玩家的賽後趣談。
打造瓦羅蘭IP，英雄聯盟宇宙在路上
從拳頭遊戲到拳頭音樂，Riot Games用八年時光宣揚《英雄聯盟》，已經不再滿足於一款遊戲，即便他是世界頂級IP。正如前段時間所說，《英雄聯盟》計劃擴大遊戲品類，充分運用其成熟世界觀，陸續推出射擊/格鬥/卡牌/模擬經營等相關企劃。
沒搶到內測資格的英雄聯盟卡牌的原畫
與漫威合作打造英雄聯盟宇宙、與時尚品牌Mighty Club合作推出聯動營銷、與內部製作組討論更多IP可能性，Riot Games在拓展《英雄聯盟》IP上愈走愈遠，不由得讓人期待，下一次見面，會是驚喜還是驚嚇。