京東11.11攜手虎牙 JD Esports Club電競電音節圓滿落幕

2021-02-10 直播觀察

撰文 /  B B

編輯 /  B B

京東11.11攜手虎牙通過電子競技和娛樂盛典的形式凝聚玩家的熱愛與信仰, 共同打造玩家熱愛狂歡季——JD Esports Club,當電競遇上電音,兩大破圈元素打造2020年最炙手可熱的現象級活動IP。

前期的和平精英明星爭霸季活動激烈對決,眾多主播和水友熱情參與。11月10日晚20點,JD Esports Club電競電音節正式開始。虎牙啟用頂級製作團隊,打造美輪美奐舞臺效果。當晚電競電音節以燈光秀開場,實力舞團、DJ燃情助力,開場便引得線上線下網友觀眾歡呼。

本次電競電音節以battle為主題,電競女神Miss、超人氣女主播小熊分別作為battle女神組成對決戰隊,明星娛樂賽環節pick Rapper小青龍、Lee A、BossWang、土人兒TRE、JDE戰隊組成兩隊戰隊,強強對決。前期線上賽決出的獲勝戰隊則作為兩位女主播戰隊的護衛隊,線上線下狂熱交戰。經過三輪精彩絕倫的娛樂賽,頭部主播奇怪君攜藝人、戰隊及百名玩家在《和平精英》中海島雲蹦迪,打造虛擬電音party!

 

作為京東與虎牙的首次電競電音超級IP,表演環節也燃炸全場。Rapper Lee A、土人兒TRE、BossWang為本次活動獨家定製的主題曲《Passion for Esports》在現場進行首唱,點燃現場表演部分第一波高潮。

實力唱作人小青龍則帶來了《Let ME Talk To you》等火熱全網的歌曲表演。Bbox世界冠軍張澤攜馮短短、刪青、REMIX豆子,以人體音響對決DJ電音,更與JDE戰隊選手跨界互動,完成電競和電音的精彩remix。11.11零點順時而至,京東購物狂歡就此開啟,全場藝人、主播、觀眾共同歡呼「買手遊逛京東,京東11.11大賣!」

電競遇上電音京東虎牙燃爆雙11

眾所周知,遊戲手機和電競及遊戲直播平臺的用戶比較重疊,而作為遊戲直播領域的頭部平臺,虎牙是億萬熱愛電競的年輕人的大本營。在今年ChinaJoy期間,京東手機通訊事業部聯合虎牙平臺、騰訊遊戲、運營商及品牌商、硬體供應鏈廠商,共同推出了JD Esports計劃。

短短幾個月過後,雙方就攜手打造JD Esports Club電競電音節,通過電子競技和娛樂盛典的形式凝聚玩家的熱愛與信仰, 共同打造玩家熱愛狂歡季,這充分體現了京東與虎牙以年輕用戶為受眾核心,用戶參與感為初衷,積極推動電競行業發展的決心。

 

更重要的是,當電競遇上電音,兩大破圈元素的碰撞,讓這場活動成為「雙11」期間虎牙平臺的現象級IP。在這場以電競電音為主題的party,電競battle、電音battle、說唱battle、街舞battle、B-Box battle、直播網友實時投票互動,展現了京東與年輕人拉近距離的魄力,也展現了虎牙技術驅動與自製內容的超強實力!

直播平臺最大的優勢就是社交屬性,傳統的音樂party,只有親臨現場的粉絲才能感受到現場的氛圍,而通過虎牙平臺,一場電競與電音的盛宴,所有的用戶都是參與者,用戶產生的互動甚至將間接影響直播的內容方向和質量。

通過虎牙的直播間,用戶甚至還通過彈幕要求DJ現場打碟,點歌主播和RAP學唱歌曲等,可以想像這樣的直播效果絕對當場炸裂,現場的節奏直接拉滿,而這樣的互動在雲蹦迪或者視頻平臺中基本都是看不到的。

 

據統計,音節虎牙直播間累計觀看總人次超2000w,單直播間最高人氣峰值近360W+。電競對決、現場Battle在億萬虎牙用戶線上支持下,電競和電音的「躁點」通過主播,傳遞給了更多直播平臺的粉絲,也讓不同的年輕文化在這裡碰撞,也讓虎牙的粉絲在這一契機釋放自己。

跨平臺合作助力行業生態進化

如今,電商行業流量紅利期已過,即使以前增速一度達到40%左右的移動電商,也難以避免增速減緩的全局性趨勢。流量購買力的觸頂甚至下滑,是電商行業的一大焦慮。在電商行業流量增長疲軟而京東則以敏銳的眼光,發現了電競直播生態和電商行業的深層邏輯。

 

據調查統計,在網際網路時代成長起來的90後、00後消費增長迅猛,以2018年為例,90後、00後消費支出增長貢獻了近60%。並且,他們的娛樂需求更加多元個性,其中,電競成為越來越多年輕人的娛樂方式。有機構預測,2020年全球電競觀眾總數將增長至4.95億,同比增長11.7%,到2023年,電競觀眾總數預計達到6.46億。

在我國,電競粉絲主要收視人群平均年齡僅25歲。2020年我國電競用戶中,月收入在5000-8000元的高達29.2%,月消費在1000-3000元的高達43.5%。這一不容忽視的年輕人群體,使電競成為各大平臺爭搶Z世代年輕消費群體的重要入口。

 

京東手機和虎牙的這次合作,倡導的是激情、年輕、創造、獨立的生活方式,傳遞積極瀟灑、個性張揚、樂觀陽光、注重品質的生活態度。隨著本次電競電音節圓滿落幕,11.11狂歡火熱進行中,剁手黨們期待的好物盡在京東!

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