文 | 愛的使者 陳端博
校對 | 李雪嬌
編輯 | 趙星雨
Eminem一直是美國說唱的頂尖人物，尤其在主要為黑人統治的說唱樂壇，其身為白人卻能取得如此地位更顯不易。而在睽違四年之後，不動聲色已久的Eminem終於推出了新專輯《Revival》，並在發行第一周就成功登上Billboard 200榜首位置，這是他連續第八張在發行首周就登上排行榜榜首的專輯，也成為Billboard 200史上第一位達成此成就的人。
根據統計，此前Eminem登頂的八張專輯分別為《The Marshall Mathers LP》 (2013)、《Recovery 》(2010)、《Relapse》 (2009)、《The best-of set Curtain Call: The Hits 》(2005)、《Encore》 (2004)、《The Eminem Show》(2002)、《The Marshall Mathers LP》(2000)，他唯一一張沒達成此成就的專輯是1999籤入廠牌Aftermath Entertainment/Interscope Records後的首張作品《The Slim Shady LP》，但該專輯表現事實上也相當好，發行首周便登上Billboard 200第二名位置。
Nielsen Music發布數據指出，《Revival》發布首周共銷售了267000張，其中197000張來自傳統實體專輯銷售；該專輯也成為2017年嘻哈類專輯首周銷售第三名，僅次於Kendrick Lamar的《Damn》以及Drake的《More Life》。藉由這張專輯，Enimem以累積9次排行榜第一的成績與Kenny Chesney、Madonna和U2並列史上第六(第一名為Beatles的19次)。
在國內的銷售部分，《Revival》同樣受到Stan（Eminem樂迷暱稱）們追捧，專輯上線42分鐘，網易雲音樂平臺銷量就達到10萬首，1小時44分鐘後評論數就突破999+。音樂財經也統計了國內幾大主流數位音樂平臺上的專輯銷量數據，截止至12月27日晚十點半，《Revival》在國內幾大主流數字平臺共銷售了390多萬首（約205289張專輯）《Revival》單曲，折合銷售額預計約在410萬元至780萬元之間。
△一首音樂單價為2元，購買整張專輯為20元(專輯共有19首歌)。故銷售額採取區間算法(一首歌為20/19至2元)
說實話，Eminem不像其他說唱巨星例如吹牛老爹、Jay-Z等在商業運營與個人品牌打造方面那樣風生水起、運籌帷幄，也不像當下說唱新星Drake、Kendrick lamar等在流媒體平臺上大勢所趨（回顧：《2017福布斯音樂名人榜回顧與展望：嘻哈是今年黑馬，明年會是電音嗎？》），而是從早年間不被看好的鮮見的白人說唱歌手「痞子阿姆」，沒有太多繁複的包裝與噱頭，憑藉直擊人心的音樂內容，一步步低調地成為了全球Stan們的「說唱之神」。
為什麼大家這麼喜歡Eminem？
一方面是因為Eminem以白人身份、單靠音樂內容便登頂嘻哈領域的勵志傳奇。早年間，Eminem憑藉由主演的半自傳電影《八英裡》（8 Mile）中的主題單曲《Lose Yourself》獲得第75屆奧斯卡金像獎最佳原創歌曲獎，也是第一個以說唱歌曲拿下這個獎項的藝人。在過去25年，Eminem共售出超過1.72億張專輯，位列最暢銷男藝人第二位，其用音樂創造的成績讓他被看作是當代當之無愧的嘻哈巨星。
更令樂迷們痴迷的是Eminem有始終堅持用音樂表現自身價值的自信——吹牛老爹是今年福布斯名人榜第一名，嘻哈也是今年的黑馬，但是嘿，就算沒有金錢與潮流，我的說唱還是一直都能流傳。正如他在歌曲《Rap god》中所唱：「Be a king? Think not—why be a king when you can be a God?（稱王？我明明能當上帝，為什麼要去爭王？） 」
另一方面，雖然音樂內容是Eminem堅持的核心，不過其基於音樂高度的IP化能量也並不小。
首先，Eminem對於青年文化群體「吃穿用度」方面的影響力不可小覷。例如為了新專輯宣傳，Eminem最近接受了海外知名青年文化平臺Complex邀請，參與其熱門節目《Sneaker Shopping》，在底特律錄製了球鞋選購過程。其中Eminem談到了Air Jordan 4 Encore復刻、Eazy-E 鼓勵他穿Air Jordan以及自己是 NMD粉絲等話題，最後還買下Reebok 58 Bright St DMX Beta 10、Air Max 1 Premium、Air Max 90 Essential、Air FootScape Woven Chukka SE、Air Max 90 Premium Rebel Skulls等5雙鞋，有粉絲在評論中表示已經迫不及待想要入手。
當然，他也有自己獨立經營的潮牌生意Shady LTD，這個目前還算小眾的品牌在白人和亞洲樂迷群體中號召力極強，代言人就是Eminem自己和其說唱團體D12。甚至有狂熱的樂迷說：「看到Eminem的服裝品牌Shady LTD，其他那些傻』潮牌』都歇歇吧。」
△eBay上的Shady Ltd單品，Stan們肯定都想All in
其次，此前音樂財經還曾報導過有版權運營商購買Eminem歌曲部分版權用於上市股權眾籌項目，粉絲可以購買Eminem這部分音樂的特許權使用費（Royalties）「切片」進行投資。（回顧：《愛TA就買買買？這家公司稱可以讓粉絲「買下」Eminem曲庫》）Eminem也是該版權運營商建立收購和管理媒體資產的版權費用子公司後「購買」的第一位音樂人，該舉措也從旁證明了音樂行業對於Eminem版權未來商業價值的看好。
將目光轉回中國。隨著泛娛樂產業的「亞洲中心化」轉移，雖然目前已經有一部分歐美巨星進駐中國數位音樂平臺與社交媒體，例如12月22日，新入駐網易雲音樂的Maroon5在平臺發布了第一條動態，用「NI HAO CHINA」和粉絲打招呼問好，美國嘻哈歌手FloRida在12月25日聖誕節當天也發表了第一條動態祝大家聖誕快樂等，但是Eminem還沒有邁出這一步。
不過，從去年開始就有版權交易平臺負責人向音樂財經透露，已經在和Eminem方面洽談其本身與廠牌Shady Records旗下音樂人在中國的版權與藝人經紀合作流程，再考慮到Eminem此次海外以及中國的新專輯銷量成績和排名，這位說唱之神肯定還將持續用音樂影響更多世代的樂迷群體，並且有望在不久之後登陸中國——我們都這麼期待著。
本周輪值編輯：趙星雨
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