記者 | 張馨予編輯 | 周卓然1
國貨美妝品牌PerfectDiary完美日記的線下門店數量正式突破200。
9月28日，完美日記深圳福田星河COCO Park將正式開業。這是完美日記的第200家門店，距離其於2019年1月在廣州正佳廣場開出第1家門店僅20個月。
據完美日記介紹，新店總面積143平方米，包括陳列區、體驗區、打卡區、倉儲區等，門店具有前衛和時尚科技的風格。
第200家門店開業當天，完美日記與中國航天合作推出的第二代動物眼影「玉兔盤」會在線下首發。玉兔盤以中國神話「嫦娥奔月」故事中的玉兔為創作靈感，其中玉兔的形象在眼影盤封面以科技化呈現。玉兔盤的包裝並非第一代動物眼影的紙質包裝，而是採用了鋼琴烤漆的材質，以凸顯未來感。
界面時尚在微博、小紅書等平臺看到，許多美妝博主已經收到了完美日記的玉兔盤，並分享了眼影試色和教程。這符合完美日記一向提前在社交媒體進行新品預熱造勢的習慣。
完美日記創立三年以來增高迅速。2019年，完美日記成為天貓「雙11」彩妝銷售榜第一名。ECdataway數據威的數據顯示，2019年完美日記的銷售額達到了23億元。
「200家」是完美日記此前給自己定下的目標。
按照完美日記的規劃，2020年品牌將開出200家門店，2022年將開出600家門店。如今，第200家門店在2020年9月開業，意味著完美日記提前3個月完成2020年開店目標。
完美日記對界面時尚表示，完美日記的200家門店覆蓋全國近90個城市，其中一線城市均有完美日記的線下店，二到五線城市則仍在逐步開拓中。
根據完美日記的最新規劃，完美日記新零售門店總數在2020年底將超過200家。
在完美日記的200家門店中，有兩家門店是不同於普通門店的概念店。
完美日記首家概念店成都春熙路店於2019年8月開業，這家店是全國最大的單品彩妝線下店，面積超過1000平方米，樓高6層，除了產品陳列區以外，還設有打卡點、咖啡館、會員體驗中心。完美日記上海五角場店是其第二家概念店，門店設計重美學藝術理念，並設有藝術裝置。
2020年初，新冠肺炎疫情對實體零售業帶來打擊。完美日記線下門店在1月中下旬開始暫停營業，3月之後逐步恢復營業。
實體零售業逐漸復甦後，完美日記的開店速度也有所加快。完美日記母公司逸仙電商新零售總裁馮琪堯表示，完美日記在4月才開出春節後的首家門店，6月28日完成了100家店的開店目標，9月提前完成提前開店目標。
在近年從線上崛起的新興國貨美妝中，完美日記是少有的快速在線下擴張的品牌。美妝品牌之所以對於在線下大面積開店較為謹慎，很重要的原因是這種模式較重，對公司有很高的資金要求。
不過現階段，大範圍、高頻率地開店對完美日記而言是一種戰略選擇，並且完美日記不缺資金支持。
9月下旬，完美日記獲得新一輪融資，新增投資方包括華平投資、凱雷投資集團、正心谷創新資本等，投後估值40億美元。據《IPO早知道》報導，其最快將於2020年年底之前正式赴美上市，高盛、摩根史坦利等負責IPO事宜。
今年3月，完美日記剛完成一輪約1億美元的融資，當時估值20億美元。這意味著半年內，完美日記的估值翻了一番。
一旦完美日記成功上市，其線下新零售布局或將更沒有懸念地展開。