漢莎航空新LOGO爆光

2021-03-02 我愛飛機

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遮遮掩掩的過了大半個月，漢莎航空終於將停在法蘭克福的飛機尾翼的面紗掀去，一個新的LOGO誕生

圖：空客工廠裡，一架漢莎航空新的A350機翼上的logo被貼紙貼住了

漢莎航空從1927年就使用了白鸛作為logo，白鸛在德國是國鳥，被認為是可以帶來幸福的鳥，是吉祥的象徵，是上帝派來的天使。直到1964年漢莎航空在白鸛外加圓成為新logo，並沿用至今


對於這家成立近百年的航空公司來說，更換LOGO這樣的事其實說大不大，說不大，還真是不大！


為什麼這麼說？ 且聽我慢慢道來

本次漢莎航空更換LOGO給人最大的感覺就是「肅靜」，除特殊塗裝外，其它原汁原味的漢莎機色系裡就剩下兩個主色，白色和漢莎藍（50%茄紫+50% APEC blue）。

原來機翼尾部LOGO部分的黃色，也是全機唯獨一點可以讓視覺暖化的顏色，全部抹去，並由漢莎藍作為主色，白色畫圈，白鸛放中間。


嗯，這個感覺很冷淡，很柏拉圖，也很具有德國古典美學的的感覺。

說起德國古典美學，它起源於18世紀末到19世紀初， 由康德為始， 到黑格爾之間形成的一股強大的唯心主義美學。例如觀賞花不須知道它是植物的生殖器官 只欣賞花的形式就能喚起主觀情感之愉悅 康德觀點接近形式主義。

要了解德國古典美學，就一定要了解康德這個人，作為德國古典美學的創始人，他的生活、個人情感或者用現在流行的星座來解釋，都可以說在德國古典美學概念上燙下了沉沉的印記。

康德幾乎是一個完美的金牛座代表，它保守，喜歡穩定，不愛變動。在性格上則比較慢熱。據說，康德在散步時閉口不言，只用鼻子呼吸，他認為在路上張開嘴不衛生。而且一生任何事都絕對準時，理性而刻板這就是康德。

康德也曾有過取妻的衝動，但兩次衝動都因為意外而不告而終。海涅對此評價說：「康德的生平履歷很難描寫，因為他既沒有生活過，也沒有經歷什麼。」


那麼再回到本次漢莎航空LOGO的變更，了解了德國古典文化，了解了康德，也就不難理解漢莎這樣的色系陳列了，單一到純粹裡，用意念去感受。

如果說以前的LOGO是在冷淡的外表下一點溫暖的點綴，那麼這次就是變更就是在冷淡的外表下，繼續冷淡。


有人說，漢莎這次LOGO的變更是令人失望的。我們永遠忘不了那一排排深黃色圈裡大鳥飛騰的尾翼。


那色差完美卻不浮華跳躍的著色成為波音747機型裡最為經典的塗裝之一


對航空公司經典塗裝關注多的朋友不難發現，不同國家的航空公司塗裝代表的寓意或審美價值都與當地的文化或者歷史以及政治有著不可分割的聯繫，例如KLM塗裝會有一種濃重的王室莊嚴和氣派感，以金色作為主打色之一的阿聯航空則彰顯出土豪的富貴感，以及泰國酷鳥航空就有一種與生俱來的濃咖喱味。

而，所有的改變都是有靈感觸發的，直到我發現了這張照片


情景再現的話，設計師應該站它面前說：把飛機頭部那個LOGO換掉尾翼的黃色LOGO 豈不是更「德意志」一些？ 

沉穩內斂、精益求精、自然純真是漢莎航空服務帶給旅客最貼和的感受，它的LOGO變更也再一次寫實了這種精神傳承。

未來，天空裡的漢莎白鸛，不再有黃色的託襯，你還愛它麼？

來源：民航事


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