點映票房破2億，孤軍《八佰》扛起「救市」大旗

©鏡像娛樂原創

文丨慄子酒

編輯丨李芊雪

1937年，與上海租界僅一橋之隔的四行倉庫，只剩下420名將士困守，謝團長虛稱800以壯膽氣。即便後來得知真相，將士們死守不過是為政治談判演下的一出「苦肉計」，但「八百壯士」仍舊拼死相抗，以待星星之火，終將燎原。

83年後，身處太平盛世的我們，早已不受戰爭所擾。但今年突如其來的疫情，卻使各行各業陷入癱瘓。尤其是依賴全國同步復工的電影院，復工之期更是一推再推，即便後來確定了復工時間，以復映影片為主的電影院仍舊舉步維艱。

直到由華誼兄弟、北京七印象出品，騰訊影業、阿里影業等聯合出品的《八佰》定檔。

作為今年第一部真正意義上的大體量商業電影，《八佰》選擇在剛復工不久的8月上映，無疑給當下的電影市場注入一劑強心針。燈塔專業版數據顯示，截至目前，《八佰》點映票房已破2億，刷新了《西遊記女兒國》此前創下的1.79億點映票房紀錄。

明天（8月21日），隨著《八佰》正式上映，票房空間也將繼續擴大，預計最終票房將落在15-20億之間。這樣的票房發酵態勢，無論是對正處在低谷期的華誼兄弟，還是對整個電影行業，都是一次有效的信心提振。

歷經半年多的沉寂之後，電影市場終於守得雲開見月明。

《八佰》創下點映票房新高
電影院復工滿月票房已破10億

在確定上映之前，《八佰》已經籌劃了十年。導演管虎總是用一句「老天眷顧」，回應《八佰》的每一次擱淺和撤檔，直到這次爆發。燈塔專業版數據顯示，截至8月20日，《八佰》點映票房累計突破2億，創下點映票房新高，觀影人次也突破了500萬。

同日，剛好也是電影院復工滿一個月的時間，據國家電影專資辦數據統計，截至8月20日0時，全國票房累計突破10.1億，觀影人次突破3300萬，其中，《八佰》以1.7億的票房成為貢獻最高的影片。在這樣的爆發態勢下，《八佰》不僅提振了行業信心，更緩解了電影院復工後面臨的困境。

7月16日，國家電影局下發通知，低風險地區可以在防疫措施到位的前提下，在7月20日有序恢復營業。這一消息雖讓沉寂已久的電影市場看到了曙光，但行業復工很快又陷入了新的僵局。

在觀影信心尚不確定、上座率不得超過50%的前提下，票房空間受限，大體量影片大多選擇觀望。基於此，影院缺少強號召力的新內容支撐，難改虧損局面，復工進程依然艱難。

《八佰》定檔，成為打破這場僵局的轉折點。

燈塔專業版數據顯示，在《八佰》上映之前，電影大盤僅在《星際穿越》復映首日達到5000萬，平日則多在2000多萬徘徊。而《八佰》點映首日，大盤票房便被拉升至6000萬以上，並在點映第四天起，一直維持在7000萬以上的高位，上座率也一度達到41.4%。

票房表現與影院復工率成正比。截至8月18日，全國復工影院總數已經達到9022家，復工率也從8月2日的70%提升至83.4%。

由此可見，《八佰》率先開啟大規模點映，為整個市場開了一個好頭。隨後不久，《姜子牙》《奪冠》等大體量影片很快宣布定檔國慶，《八佰》所提振的市場信心，正滲透進更多影片的定檔步伐及影院的復工腳步中。

華誼拿下漲停板

「冒險」的背面是「救己」

不可否認的是，《八佰》搶先定檔確實冒了很大的風險，畢竟，與之體量相近的大多影片，都選在了相對更穩妥的國慶檔。但是，風險亦是機遇，一旦在這場豪賭中成為贏家，《八佰》將承接起觀眾長期被壓制的觀影熱情，更長的票房爆發周期，以及同體量影片內沒有競爭對手分割票房的市場空間。

目前來看，《八佰》顯然是贏了。燈塔專業版數據顯示，8月14日，《八佰》在首輪點映當天，即在全國排了7057場。當日，儘管排片佔比僅3.6%，但最終斬獲的票房卻達到1441萬，吸引到33.7萬觀影人次。

在淘票票想看數據上，首輪點映過後，8月15、16兩日想看人數激增，8月16日單日增幅達到了2.9萬的峰值。反映到票房表現上，《八佰》在點映後的單片貢獻，一直保持在單日5000萬以上，幾乎是以一己之力撐起了整個大盤。

更重要的是，對影片背後的主控方華誼兄弟而言，《八佰》也有不得不冒險的理由。

2018年至今，在影視行業整體遇冷的背景下，再加上範冰冰事件的影響，華誼進入了漫長的低谷期。2018年至2019年，公司連續兩年虧損，虧損額分別達到10.93億與39.6億，華誼隨之走向退市邊緣。

2020年，屋漏偏逢連夜雨，疫情衝擊之下，華誼在2020年上半年仍舊交出虧損的答卷。

如今，電影市場復工，對其他影視公司而言或許還有觀望的時間，但對急需做好今年這份財報的華誼兄弟來說，並沒有那麼充足的喘息時間。華誼兄弟創始人王中軍曾在採訪中說道：「2020年努力的目標是把公司流動性做好，活著最重要。」在這樣的目標驅使下，《八佰》已是箭在弦上，不得不發。

最明顯的表現是，與以往電影發行模式不同，《八佰》不僅開啟了大規模點映，而且採用了保底發行的新模式。對於2019年票房不足200萬的影院，需按上年實際票房的3.5%核定保底金額，並在8月19日之前完成支付。儘管這一舉措很快受到了爭議，但的確可以最大程度保護出品方的利益，一是可以剔除掉部分偷漏票房的影院，二是可以快速回籠部分資金。

不僅如此，《八佰》的票房表現也很快影響到二級市場，8月20日，華誼兄弟拿下漲停板，公司股價從《八佰》定檔至今，已累計上漲31.45%。從這個角度來看，《八佰》上映不僅是「救市」之舉，更是華誼兄弟的「救己」之路，押注爆款電影，已經成了華誼兄弟當下解決燃眉之急最快的途徑。

重量級影片回歸

不亮眼的財報與必然到來的大潮

牽一髮而動全身，儘管影視公司各自的發展軌跡各有不同，但在同樣的行業大環境下，各自際遇卻別無二致。不只是華誼，大多影視公司在2020上半年的財報表現都不亮眼。

最近剛發布半年報的光線傳媒，在上半年實現營收2.59億元，同比下降77.86%。歸母淨利潤2057.2萬元，同比下降80.46%。受疫情影響導致多部影片延遲上映，是主要原因之一。

同樣，萬達電影在上半年實現營收19.72億，同比下降73.93%；歸母淨利潤虧損15.67億元，同比變動-398.81%；歡喜傳媒也在8月發布公告，集團預計截至2020年6月30日止六個月將錄得收益約4.9億港元及繼續取得盈利約2000萬港元，較上年同期的收益及盈利均顯著減少。

影視公司在上半年業績集體下滑，更需要在下半年打出一場漂亮的「翻身仗」。而《八佰》定檔並拿到不俗的票房表現，向行業釋放出一個信號：電影市場正在走向正軌，市場承載力正在快速恢復，電影票房的爆發空間存在巨大的潛力。

這個信號的釋出，在一定程度上「推」了尚在觀望的電影一把。《八佰》點映後的第二天，《姜子牙》宣布定檔國慶節，一天後，《奪冠》加入混戰。再加上《我和我的祖國》同系列的《我和我的家鄉》、以及由陳可辛監製的喜劇片《一點就到家》等新片加入，今年的國慶檔頗有幾分春節檔「神仙打架」的態勢。

不止如此，期待值越來越高的《花木蘭》也確認在內地影院上映，去年春節檔被擱置的熱門影片，也有隨時提檔上映的可能。隨著電影大盤被更多「大片」催熱，行業必將迎來一輪又一輪的高潮。

最終，影片的票房表現將轉化為各影視公司的業績，成為其下半年翻盤的籌碼。而《八佰》在這場必將到來的大潮之上，所濺起的水花，讓更多影片、影視公司看到掀浪而起的機會。在行業發展潮起潮落的大勢之中，揭開一輪潮又起的大幕。

鏡像娛樂原創文章

轉載請註明來源、作者、編輯署名，違者必究