來源：傳媒內參—廣電頭條
文/胡破曉
環顧當下的影視劇市場，無論形勢如何變化，優秀的作品始終是立身之本。儘管近年來古裝劇的創作層出不窮，但其故事內核卻始終在甜愛和虐戀間徘徊，缺乏創新的固有模式導致觀眾陷於審美疲勞的尷尬境地。
基於這一客觀現狀，歷經三年打磨而成的《兩世歡》，以古裝言情劇為基底，並在故事中融合了懸疑、探案等豐富「配料」，不僅為觀眾帶來不同以往的觀賞體驗，更是有意識地解構了類型劇的傳統模式，給人「不一樣」的驚豔之感。開播當晚，該劇就5次登上微博熱搜榜，微博電視劇榜單位列前3。與此同時，該劇還飆升至愛奇藝電視劇榜單第1位、貓眼網播熱度第1位，在骨朵熱度指數排行榜、雲合數據電視劇話題榜、知乎影視榜均位列第2，足見其人氣之高。
有內容有演技
雙故事線設定帶來不一樣的開春大戲
在「內容為王」的時代，一個好的故事勢必會為影視作品帶來廣泛的受眾基礎，同時也是延續優質IP的先決條件。由北京愛奇藝科技有限公司出品的《兩世歡》，根據同名小說改編，原著作者寂月皎皎為中國作家協會會員、紅袖添香網站首批籤約寫手，曾多次獲得華語言情小說大賽各類獎項，兩大主演於朦朧、陳鈺琪也是近期頗受關注的潛力型年輕演員。
這樣一個「優質IP +潛力演員」的組合，不僅讓該劇在2月21日上線之前就在國內累積了近200萬的預約量，還走向了韓國、泰國、馬來西亞等國外市場，一方面見證了作品的高人氣，同時也凸顯出愛奇藝在影視作品上的獨到眼光。
《兩世歡》以睿智貴公子景辭與鬼馬侍女風眠晚間的愛情故事為主線，一對青梅竹馬的愛人因上一輩恩怨被迫分離，景辭隱去真實身世，以病弱之軀重回失憶的風眠晚身邊，在守護心中所愛的同時，共同開啟一段險象環生的探案之旅，在經歷了重重艱險後，保得一方太平。該劇最大的特色之一就是同時存在著「兩世」的劇情設定，這對作品的內容及節奏把控方面提出了更高的要求。
從已經播出的幾集來看，《兩世歡》確實有著以往同類作品少有的明快節奏，僅用前三集的篇幅就將故事背景、人物關係交代得詳盡明晰，並在第四集就已開啟了「第二世」模式，切入探案故事線。劇中角色的一言一行，都可能成為後期所要破解謎團的重要線索，讓觀眾不敢有絲毫懈怠。而懸疑、探案等多重元素的奇妙融合，也讓戲劇衝突環環相扣，展現出作品的燒腦特質。
除了劇情抓人，演員的表演也成為該劇收穫高口碑的又一重要因素。不難看出，《兩世歡》在選角上確實兼顧到了顏值與演技的平衡。女主角陳鈺琪曾出演《倚天屠龍記》趙敏一角，並憑藉出色的發揮收穫一眾好評。在《兩世歡》中，她一人分飾三角，且三個角色的性格迥異，不同角色間的完美切換也讓她在演技上進一步突破了自我。男主角於朦朧此前出演過多部古裝劇，雖然他在劇中的人設是一位高冷公子，但通過眼神動作等細節的準確拿捏，讓景辭這一角色很快深入人心。有了兩位主演越發成熟的演技加持，再輔以一眾戲骨的鼎力襯託，自然讓作品的可看性大幅提升，也從表演層面保證了該劇的品質。
線上聯動
開啟大融合背景下不一樣的個性化營銷
網際網路技術的全面興起，不僅讓觀眾的興趣愛好變得更加廣泛和難以界定，也讓媒介間的彼此融合成為大勢所趨。如何藉助這一有利形勢，用獨具特色的創新思路完成作品在更大範圍內的營銷與推廣，進而讓受眾主動關注和接受影視作品所傳達的信息，已經成為影視行業的又一重要課題。在這一點上，《兩世歡》大膽嘗試了更為個性化的宣推新模式，多種營銷打法相結合，精準觸達目標受眾，在流量收割方面取得了不俗的成績。
在開播當天的下午，愛奇藝就創新舉辦了「奇蹟的空降」《兩世歡》雲發布會，邀請於朦朧、陳鈺琪等主演通過在線技術視頻同框，以居家直播的方式與觀眾見面，演員們通過DIY發布會場景、cos劇中形象、互動回答等環節，分享拍攝階段的點滴趣事，不僅以更為真實自然的方式將臺前幕後的花絮故事進行推廣，也在這個過程中快速拉近了與觀眾粉絲間的距離。
此外，《兩世歡》還與愛奇藝「宅家雲綜藝」系列中首檔明星聲音猜想互動雲微綜《宅家猜猜猜》合作，專門打造了「《兩世歡》特輯」。開播當晚於朦朧和陳鈺琪兩位主演空降「聊天室」，與網友隔空聊天，一起追劇。據悉，《兩世歡》還將與百度、抖音、B站、今日頭條等多家平臺合作，推出一系列線上特別節目，一方面豐富了觀眾的追劇計劃，同時也在無形中強化了作品的品牌形象。
傳遞正向價值觀
為類型劇帶來不一樣的創作高度
毋庸置疑，影視作品本身所具有的覆蓋面大、傳播力強等特點，對廣大觀眾特別是年輕觀眾群體的世界觀、價值觀而言，勢必會產生一定程度的影響。正因如此，創作者們才有責任也有義務通過作品去傳遞正向價值觀和美好情感，自覺承擔起影視創作的社會責任。反觀時下的影視劇市場，有太多作品都在刻意迎合年輕群體的喜好，單純以「好看」為宗旨，只求流量而不重口碑，這也成為眾多劣質影視劇充斥市場的原因所在。
與之相比，《兩世歡》作為愛奇藝深度打造的又一自製劇作品，早在創作階段就旨在打破古裝言情劇的固有模式，以出圈的創新思維方式不斷探索，融合懸疑、探案等元素，除了讓作品的故事線變得更加豐滿，同時也有意識地嘗試擴展此類題材的外延，使其突破以往同類作品只注重小情小愛的勾畫與渲染，在更為宏大、深刻的主題背景下展開故事。
在《兩世歡》這部以男女情感為主線的作品中，既沒有俗套狗血的故事情節，也沒有僅僅局限於個人的恩怨情仇和利益糾葛，而是通過更為大氣的布局方式，把劇中人物命運都放在家國命運之上，向觀眾拋出「只有國家好，個人才會好」的愛國主義情懷內核。在保證觀賞性的前提下，創作團隊用一段感染力更強的故事去詮釋患難情深、家國情懷等主流價值觀，讓作品擺脫類型劇的固有套路，賦予其不一樣的創作新高度。
既沒有正劇的沉重感，也摒棄了同類作品慣有的浮誇和不實感，《兩世歡》用解構類型劇的勇氣嘗試，帶來更符合現代審美和觀眾喜好的截然不同的既視感，其多元題材與古裝相融的組合打法，也為同類劇的突圍提供了新的思路和方向，其創作路徑與方法顯然值得思考和借鑑。