網劇市場終於在17年告別了青黃不接的尷尬局面，從《河神》到《無證之罪》和《白夜追兇》，部部精彩，國產劇慢慢回歸到高質量的水平線。
而「盜墓」作為網劇的熱門款，前兩年備受爭議，現在還能復甦麼？
從劇版和影版的《盜墓筆記》，再到《老九門》，觀眾雖然買帳。但豆瓣打分漲幅不大，口碑不到及格線水準。
目前觀眾不買帳有幾大原因：劇本改動太大，原著粉覺得無法接受，而且大量啟用流量明星，演技被詬病。
2013年，南派三叔初涉影視行業，經驗尚淺。當年正好是粉絲經濟爆發季，於是一次性將《盜墓筆記》九部小說版權賣給歡瑞世紀，歡瑞又極力捧自家明星，在影視化開發過程中極度不尊重原著，讓書粉都極度不滿，也給影視IP運營開發進行了錯誤的示範。
這也揭露了目前IP市場中的一個弊端：過度吹捧流量明星。
如果經紀公司在IP開發中佔據了話語權，那麼公司肯定是要推自家藝人。流量明星時刻屈從於「偶像養成制」，人設大於演技，於是原著裡的人物必然要改動得面目全非。經紀公司抓IP項目，只是為了討好流量粉，而不是原著粉和普通觀眾，對於一個正常的影視劇項目而言，這完全是本末倒置。
這也成為了這幾年娛樂圈的一大毒瘤，IP劇請了流量藝人，演技首先不能過關，劇本就要大改，宣傳期的時候，粉絲之間還要各種撕，所有的熱度都聚焦在「討伐流量明星」了，而原本的劇情內容更是被邊緣化。
前幾年三叔的作品被IP後，爭議很大。當時的市場完全沒有妥協的可能，資本，流量，粉絲全部一邊倒，也讓內容創作者倍感壓力。
如何爭取內容創作者的話語權成為突破點，好的作品還是靠內容，內容的話語權是最強的，劇本好，才能打磨好角色。
好在今年口碑好的國產劇打破了流量明星的魔咒，觀眾只認好劇本和好演員，流量明星只能活在粉絲的溫室裡。至少今年這種格局在慢慢打破，傳統的好劇本，好演員慢慢回到市場中心地帶。
而盜墓IP要如何復甦呢？
還是要狠抓內容。
南派三叔此次在《盜墓筆記重啟之極海聽雷》和《藏海戲麟》新項目啟動會上給出了答案。
南派三叔這次是否終於熬出頭了？
三叔開始緊握內容的話語權，IP好不好，還是要靠內容說話。
一個IP成為經典，需要在世界觀和時間線上不斷深化和延展，這是一個細緻的活兒。重啟《盜墓筆記》就是這樣的「慢工出細活」。在創作中，三叔將許多在《盜墓筆記》本傳中沒有得到完整詮釋的謎題重新串起，並加入更多新的世界觀架構及人物。
南派三叔從今年6月開始在個人公眾號「南派三叔盜墓筆記」上連載《盜墓筆記》的續集《重啟之極海聽雷》。截至今日已經連續更新140餘天，是南派三叔在《盜墓筆記》本傳結束後進行過最長時間的網絡連載。
南派三叔曾在採訪時說，「我不是一個完美的家長，但是我一直在學習，我希望和它一起成長，陪它走的更遠」。
實際上，在《盜墓筆記》完結的幾年間，他並沒有停止故事創作，除了《老九門》系列，《沙海》《藏海花》的創作，還有《釣王》等中短篇故事面世。可見《盜墓筆記》這個經典IP並沒有在創作周期內被開發殆盡，反而是作者在用自己的創造力，不停為IP賦予新的生命力。
這次我們看到了南派三叔在加強自己的話語權。
這次成為《盜墓筆記》重啟系列的總編劇和總監製，南派三叔身份有了變化。這些都是很苦的工種，除了要打磨內容，還要把控和協調各方資源，讓內容和資源得到最佳匹配，看得出這次三叔重燃了野心。
這次三叔身份的轉變、話語權的增加，這的確能讓他為自己的作品保駕護航。
今天微博他也說「努力」、「歸零」、「重啟」，這確實是認真做項目的態度。
這次《盜墓筆記重啟之極海聽雷》承接的是南派三叔的2016的賀歲作品----《釣王》。
《釣王》講述的是盜墓鐵三角退隱之後，遇到年旬90的釣王雷本昌，雷本昌為釣一條百年魚王苦等20載，只因魚餌在一座古墓中，三人幫助雷本昌下墓尋找魚餌。
而在《釣王》故事的結尾，吳邪收到了一條賀年簡訊。而他預感到這條簡訊肯定來自於三叔。
於是吳邪和胖子根據簡訊上的內容，破解了三叔留下的謎題。原來，三叔給吳邪在小松山常平路甲一段87號留了一塊地。
書中，三叔吳三省並沒有失蹤，吳邪的身世再次成為一個謎。在蒙古山區，肯定有著不為人知的大墓，於是盜墓鐵三角為了親情、友情再次聚集，出發尋找真相。
提起《盜墓筆記》，除了盜墓三人組，還有一位大boss不得不提，那就是汪藏海。據《盜墓筆記》的講述，汪藏海是明朝地理學家、建築家、風水家，還曾被任命參與設計整個明皇宮，以及明祖陵的修建。
在新作《藏海戲麟》裡，南派三叔交代了汪藏海的人生經歷。講述了汪藏海因故走入仕途，掛職欽天監，先後解決了多件要案，最後汪藏海因發現青銅門後的終極秘密，前往塔木陀尋找世界之謎。去實現他的永生計劃。
自從2006年南派三叔開始連載《盜墓筆記》，同時間，天下霸唱的《鬼吹燈》也開始連載。兩人在國內小說界掀起了一場「盜墓」的風潮。
不管是《盜墓筆記》系列書籍的出版，或是相關影視劇的上映，這兩年，盜墓題材的IP一直深受廣大觀眾的追捧。此次，南派三叔帶著《盜墓筆記重啟之極海聽雷》、《藏海戲麟》正式啟動，可不是小孩子玩泥沙。南派泛娛通過選擇和整合國內最頂尖的團隊和最優質的資源合作開發自己的IP項目，的確頗具成效。
話劇《藏海花》、《盜墓筆記》已經獲得了票房和口碑的雙贏。而《盜墓筆記重啟》和《藏海戲麟》這兩部作品，都是在「盜墓」品牌體系下開發，又衍生出來的文化產品，在掌握自主權的前提之下，能夠最大限度的尊重作者和原著，一改過去IP開發「短平快」的節奏，通過影視劇、漫畫、動畫、遊戲等媒介，進一步拓展IP開發的廣度和深度，合理化發展和消費IP。
才是未來IP影視化開發最正確的選擇和趨勢。這樣一種全新的合作模式，有助於推進IP市場的合理化和改變IP影視濫用的現狀。
我們不妨來借鑑一下國外IP的發展模式。
提到IP發展，就不能不提日本動漫IP的發展模式。不管是對IP的孵化和衍生產品的推廣，都有值得我們學習的地方。
一般來說，日本動漫IP的孵化和衍生大概有以下的發展模式。
第一步，漫畫改編成動畫。通過漫畫連載的人氣、熱度、銷量、口碑，對動畫市場進行預測，從而實現動畫市場的投入。
第二步，從動畫市場朝影視劇方向發展。像我們熟悉的《哆啦A夢》，《名偵探柯南》，《櫻桃小丸子》等動漫，這些都被翻拍成動漫電影，有的還被翻拍成真人版的影視劇，將動漫實現真人化。
第三步，發展成遊戲模式，將IP製作相關遊戲產品。《火影忍者》、《網球王子》等遊戲產品的推出，一方面維持了IP的熱度和人氣，也對IP進行了深度的挖掘。
第四步，開發IP周邊。像是札幌機場的多啦A夢空中樂園，日本hellokitty專賣店，hellokitty樂園，都成為不少動漫迷必去的旅遊景點。
日本主流IP的孵化經過多年的發展，已經有一套成熟的發展模式。當下，我國影視劇IP在動畫，影視劇，遊戲，產品周邊都有涉獵，但發展模式還是略帶粗糙，大部分公司急於將IP快速變現，正處於試錯階段，沒有考慮到IP的長遠發展。
究其原因，還是因為IP被公司隨意更改。大多數作者都把自己的作品交給第三方公司，沒有話語權。同時，IP開發前期的開發成本頗高，影視公司和遊戲公司為了縮短變現和盈利的周期，經常濫用IP。
今年的熱播古裝劇《三生三世十裡桃花》，一經播出，熱度和人氣就一直不退。不管是抄襲、僱傭水軍、還是楊冪髮際線等話題，都在觀眾之中引起極大的討論。《孤芳不自賞》也因為摳圖，演員演技差的問題引發一輪新的討論熱潮。之後的《楚喬傳》依然沒有逃脫負面的厄運。
國內IP影視化開發的模式還有待發展。
關於未來國內IP影視如何開發，我認為第一步要尊重原著，尊重讀者，掌握好對作品的話語權。南派三叔作為南派泛娛的董事長和首席IP架構師，對自己的作品有絕對的話語權，並且能夠最大限度地還原和展現IP。
第二步，從內容源頭做好變現準備，再從市場角度切入，初步滿足讀者們對IP的需求，再進一步挖掘讀者需求。
第三步，通過抓住IP產業鏈的上遊和下遊開發，做好IP後期的運營和傳播方式，以實現長期的IP全面孵化開發。
此次《藏海戲麟》和《盜墓筆記重啟之極海聽雷》，南派泛娛聯合優酷視頻將整合業內優質的製作團隊來一起踏上新啟程，南派三叔也將全程參與，盡最大的努力給稻米和觀眾帶來最貼近原著的盜墓世界。
好的內容，永遠都不會過時，好的資本是為市場服務，而不是擾亂市場。所以好的內容也要慢慢驅逐劣質資本。這樣才是觀眾的福音。
作者系網易新聞、網易號「各有態度」籤約作者
--按下去，掃射我--