中國廣州，2020年8月28日——瑪氏箭牌中國旗下品牌德芙巧克力今日舉辦愉悅至上線上發布會，暨天貓超級品牌日啟動儀式。德芙聯合天貓重磅推出四款新品——甜甜圈造型巧克力、繽紛眼影盤巧克力、珍珠奶茶巧克力和巧克力冰淇淋。這是德芙強化品牌創新戰略的又一舉措，旨在為中國消費者提供更加豐富的產品選擇，讓更多人加入品牌愉悅3.0——愉悅至上的體驗中。因為愉悅是一種正能量，它可以讓人和世界變得更美好。與此同時，瑪氏公司將在今年開啟 「潛能全開」 計劃，旨在讓更多來自世界各地女性的聲音和故事為人知曉，德芙愉悅大電影的上映是瑪氏公司賦能女性，鼓勵女性釋放潛能，積極追求愉悅的首秀。
德芙品牌代言人周冬雨
發布會直播間以愉悅大電影為靈感，品牌代言人周冬雨化身德芙愉悅探索官，帶領觀眾線上探秘愉悅解答屋，針對真實生活場景做出愉悅至上的選擇，並親手用德芙新品製作甜品摩天輪甜甜圈，讓愉悅至上的理念由此轉動。同時，德芙首部愉悅大電影《再見摩天輪》也在直播間進行了超前點映。整場發布會吸引了80萬消費者線上關注，共同見證德芙 「愉悅至上」 的品牌煥新。
周冬雨現場製作摩天輪甜甜圈
值得一提的是，通過這部以全女性為主創班底的大電影的發布，德芙向投身於電影行業中的女性工作者們致敬，同時讓更多女性聲音為人知曉，將「賦能女性」理念通過熒幕傳遞給消費者。希望可以創造更包容、更多元氛圍，讓女性可以釋放潛能追求自我和愉悅、享受平等的發展機遇。因為瑪氏堅信只有通過今天的行動，才能打造更加包容多元的明天。
瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲
瑪氏箭牌「開創休閒食品新紀元」戰略起航，德芙聯手天貓打造創新體驗
報告顯示，作為消費主力的年輕人推崇悅己理念。77%的Z世代會選擇購買迎合個人口味的產品和服務，他們對購物體驗擁有更高期望。[1] 基於此洞察，瑪氏箭牌全球「開創休閒食品新紀元」的商業 戰略正式啟動，並在公司內部設立了專門的創新團隊，希望通過創新為消費者提供更加豐富的產品選擇和購買體驗。
瑪氏箭牌中國區總裁麥偉堅表示：「德芙作為瑪氏箭牌在中國的重要業務策略單元，是推動品牌創新的引擎。我們始終將消費者的需求視為創新的核心，希望藉此次天貓超級品牌日為消費者帶來更年輕化、愉悅的產品體驗。」
為了加速創新，德芙與天貓強強聯合，以科技賦能產品升級，在大數據、產品研發、渠道等多方面展開深入合作。此次發布的四款新品基於天貓大數據洞察，在原料、口味、包裝，甚至產品故事上達成全方位升級，精心定製符合Z世代消費者喜好的巧克力體驗。德芙天貓超級品牌日將於8月30日正式啟動，以創新的體驗掀起全網愉悅風暴。
天貓休閒零食行業總監秋玥表示：「天貓很高興能與德芙攜手合作共同研發此次巧克力新品。德芙「愉悅至上」的理念，與天貓『年輕人理想生活集聚地』的定位不謀而合。我們一直在努力整合全網生態力量，打造屬於品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺。希望大家共同關注8月30日的德芙天貓超級品牌日。」
從愉悅1.0到愉悅3.0，德芙新品重釋「愉悅至上」
德芙深耕中國市場多年，始終致力於為消費者帶來更愉悅的品牌體驗：從最初的「愉悅1.0——口感愉悅」到「愉悅2.0——情感愉悅」再到如今的「愉悅3.0——追求愉悅是一種生活態度」，堅持不變對每個女孩的用心，以不同的維度重新定義「愉悅」，傳遞愉悅至上的理念。德芙聯合天貓通過洞察Z世代，特別是女性消費者需求，研發推出四款創意滿滿的新品。
德芙甜甜圈造型巧克力
德芙甜甜圈巧克力新品汲取網紅甜點靈感，將香甜榛子醬與奶香白巧、香濃黑巧結合，帶來奇妙的甜品體驗。高顏值設計和色彩搭配，即使不去甜品屋，也可以輕鬆享受精緻的下午茶，感受愉悅，讓生活像甜甜圈一般圓滿。
德芙新品——甜甜圈造型巧克力
德芙繽紛眼影盤巧克力
德芙首次將巧克力跨界彩妝，打造首個「可以吃的眼影盤」。從網紅眼影汲取靈感，德芙將眼影的色彩美學和巧克力的高級質感結合，碰撞出奇妙的化學反應，打造三款創新口味：「可可色系」眼影盤，讓舌尖遇見經典；「玫瑰色系」眼影盤，讓鮮花和草莓相遇，演繹魅惑與柔情；「烏龍色系」眼影盤馥鬱清香，感受多重茶味。擁有一盤繽紛眼影盤，時刻愉悅，為心情補妝。
德芙新品——繽紛眼影盤巧克力
德芙珍珠奶茶巧克力
德芙聯合奶茶品牌奈雪，研製首個「嚼著吃的巧克力「——全新珍珠奶茶巧克力。參考奈雪最火爆經典茶款，德芙打造兩個口味的珍珠奶茶巧克力，草莓芝士波波丸和黑糖奶茶波波丸驚喜誕生。Q彈的軟心加上入口即化的巧克力，碰撞出細膩平滑、層次豐富的奇妙口感，給愛奶茶的你出乎意料的味覺體驗。
德芙新品——德芙珍珠奶茶巧克力
德芙巧克力冰淇淋
德芙將冰淇淋融入巧克力夾心，推出首款巧克力冰淇淋【小棕棒】。採用法國原產純正牛乳，搭配天然可可脂，清爽冰涼，一口脆絲滑，讓冰淇淋在舌尖融化散發仙氣。更有多種創意吃法激發食客想像力，暢享愉悅。
德芙新品——巧克力冰淇淋
德芙通過多元化的產品煥新和持續提升的品牌影響力，希望讓中國當代女性拋開生活和工作的束縛，堅守獨立精神的自由選擇。而此次德芙品牌換新推出的愉悅新主張，也正呼應了瑪氏公司致力於為女性打造更加包容多元明天的願景。
###
關於瑪氏及瑪氏中國
瑪氏公司成立於1911年，總部位於美國維吉尼亞州麥克萊恩（McLean），是一家擁有百餘年歷史的私營家族企業，也是全球知名的食品製造與分銷領導者，足跡遍布全球80多個國家與地區。公司設有瑪氏寵物護理、瑪氏箭牌、瑪氏食品和Mars Edge四大事業部。秉承「未來始於當下」（Tomorrow Starts Today）的願景，125,000餘名瑪氏同事每天都積極踐行著由「質量、責任、互惠、效率、自主」構成的「瑪氏五大原則」，旨在通過提供豐富的產品和服務，為人們和其愛寵創造一個更美好的世界。
瑪氏旗下品牌深受全球消費者喜愛。其中，M&M’s、士力架（SNICKERS）、特趣（TWIX）、MILKY WAY、德芙（DOVE）、寶路（PEDIGREE）、皇家寵物食品（ROYAL CANIN）、偉嘉（WHISKAS）、BANFIELD寵物連鎖醫院和VCA寵物連鎖醫院的品牌價值均躋身10億美元行列；脆香米（CRISPY）、益達（EXTRA）、奧碧（ORBIT）、5、彩虹糖（SKITTLES）、希寶 （SHEBA）、我的食刻（MASTERFOODS）、UNCLE BEN』S、COCOAVIA、繽善BE-KIND等品牌也廣受歡迎。2017年，瑪氏公司的淨銷售額已超過350億美元。
此外，瑪氏公司開創並持續升級「一代人的可持續發展」計劃，重點關注環境改善（Healthy Planet)、權益維護（Thriving People）和福祉建設（Nourishing Wellbeing）三大領域，積極為價值鏈上的利益相關方創造互惠價值。目前，瑪氏已在負責任採購、農戶增收、零碳排放、食品安全、營養健康等方面取得諸多成就。
瑪氏中國成立於1989年，旗下有瑪氏箭牌、瑪氏寵物護理（分設寵物營養業務與皇家寵物食品業務）、瑪氏食品三大事業部。公司擁有7家工廠、4個創新中心、47個分支辦公室、30多個品牌和近10,000名同事。
30年來，瑪氏中國持續引入新品牌及創新口味，為千萬家庭及其愛寵帶來了美好與歡樂。德芙、士力架、M&M’s、脆香米、綠箭、益達、5TM、大大、真知棒、瑞士糖、彩虹糖、麥提莎、寶路、偉嘉 、皇家寵物食品、優卡、我的食刻，及繽善BE-KIND等品牌深受消費者支持。
關於瑪氏箭牌
瑪氏箭牌是全球領先的食品製造商，總部位於美國伊利諾州芝加哥，在全世界近70個國家擁有34,000餘名同事，負責巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產銷。秉持「美好瞬間，歡笑世界」 （Better Moments Make the World Smile）的願景，瑪氏箭牌始終致力為廣大消費者創造更多精彩時刻。
瑪氏箭牌旗下擁有諸多知名品牌，包括德芙（DOVE）、士力架（SNICKERS）、M&M’s、脆香米（CRISPY）、綠箭（DOUBLEMINT）、益達（EXTRA）、5、大大（TATA）、真知棒（PIM POM）、瑞士糖 （SUGUS）、彩虹 糖（SKITTLES）、麥提莎（MALTESERS）等。每天，全世界180餘個國家和地區的家庭都可享受由其產品創造的精彩。
作為瑪氏中國最大的事業部，瑪氏箭牌不斷為本土消費者引入創新產品，同時也廣泛布局線下、線上等多種渠道，旨在為千萬中國家庭帶來更健康、更多元、更新潮、更便利的消費體驗。
關於德芙：
德芙是瑪氏箭牌旗下的知名巧克力品牌，1989年進入中國，「牛奶香濃，絲般享受」德芙巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的食品。
[1] 2017, 埃森哲《Z世代消費者洞察報告》