緊抓市場痛點。
文｜方良
當下，修復因長期佩戴口罩而形成的「口罩臉」，成為消費者新的護膚痛點。而在「人手一片面膜」的時代，面膜已成為解救肌膚問題的「萬金油」。
而如何用面膜解決「口罩臉」問題，也成了美妝護膚市場新的關注重點。國貨品牌的擔當自然堂給出了自己的答案。
安瓶+面膜 強強聯合
根據Euromonitor數據顯示，2017年我國面膜市場規模已經突破200億大關，2018年達到230億元。結合近年來我國面膜行業整體發展情況，該機構預測2024年我國面膜行業零售市場規模將達到400億元，年均複合增長率約為9.7%。
與此同時，面膜從最初每周一次的非必要產品蛻變為各大品牌爭先恐後生產的快消品，也已成為美妝行業的共識。
而另一方面，自2016年起，在網紅、明星的帶貨下，安瓶產品開始成為美妝界的「現象級IP」，並在2017年，成為天貓國際的新勢力品類，國際美妝大牌紛紛跟進。如今，這個細分護膚品類已經撕下「小眾」標籤，走向了更為大眾化的市場。以「安瓶」為關鍵詞搜索，在小紅書上共顯示有13+萬篇筆記，在天貓上有5671件相關商品。
由此，將安瓶與面膜相結合進行護膚，開始逐漸成為美妝行業的新趨勢。正是洞察到這一趨勢變化，背靠伽藍集團研發硬核實力，自然堂率先推出了4款安瓶面膜系列，搶佔先機。該系列產品有：4%煙醯胺細緻提亮安瓶面膜、10%酵母修護維穩安瓶面膜、1%泛醇舒緩保溼安瓶面膜和50ppm蝦青素緊緻煥亮安瓶面膜。上述產品都是針對當下的熱門功效成分，進行精準創新研發而成，在高能面膜基礎上疊加一隻真安瓶，獨立真空罐裝，保障功效成分穩定有效。能夠解決肌膚的多種問題。
為「口罩臉」「敏感肌」帶來福音
疫情期間，戴口罩成為保護自己和他人的有效辦法。然而，長時間佩戴口罩，會導致面部泛紅、瘙癢、敏感不適等問題，也就是俗稱的「口罩臉」。因此，舒緩保溼、修復敏感成為當下消費者護膚的最大需求。此外，今年1月份，由青眼情報、新榜等企業聯合發布的《面部修護類產品市場洞察報告》也顯示，23.53%的消費者會選購主打舒緩保溼的面部修護類產品，「舒緩保溼」在眾多功效中排名第一。
在自然堂安瓶面膜系列中，泛醇安瓶面膜含有1%泛醇成分，舒緩保溼，修復肌膚泛紅敏感，能有效地解決上述皮膚問題，迎合消費需求。
據悉，自然堂泛醇安瓶面膜中的獨特成分——1%泛醇，能夠促進肌膚新生，有效地幫助受損肌膚修復。此外，β-葡聚糖成分還能幫助修護肌膚，密集保溼，舒緩呵護，提升肌膚抵禦力。
值得一提的是，自然堂泛醇安瓶面膜還適用於敏感肌人群。而敏感肌護膚品市場也有著巨大的潛力。根據統計顯示，目前市場上有52%的人認為自己是敏感肌膚人群，68%的消費者在選擇護膚品時關注產品介紹中「適合敏感肌膚」的字樣。
而自然堂泛醇安瓶面膜已通過嚴苛的安全性、溫和性測試，證明產品安全、溫和、無刺激，適合任何膚質使用。並且產品不添加香精、色素、礦物油、螢光劑、激素等風險成分。能有效地解決因皮膚受損、換季敏感和護膚不當所致的受損敏感肌膚問題。