張朝陽:搜狐不會私有化 先減虧後盈利再擴大規模一步一步往上走

　　11月16日，搜狐公布2020年第三季度財報，營收1.58億美元，其中品牌廣告收入為4100萬美元，環比增長8%。受遊戲業務增長驅動和搜狐業務的穩定表現，搜狐預期Q4將重回盈利。

　　在當天的媒體溝通會上，搜狐公司董事局主席兼執行長張朝陽表示，「如果每個季度的盈利虧損狀態加起來的話，比如說第一季度我們因為疫情各個方面虧損了800萬美元，第二季度盈利了1200萬美元，第三季度虧損700萬美元，第四季度盈利是1500—2500萬美元，我們全年應該是2000萬左右美元的盈利，2020年我們是盈利的情況。」

　　Q3大幅減虧預期Q4盈利 2020財年搜狐預期扭虧為盈

　　在經濟疲軟等諸多挑戰之下，搜狐品牌廣告為什麼能獲得增長？「一個是基於搜狐視頻直播技術的發展和雙引擎戰略，搜狐視頻不僅是長劇還有短視頻和社交，打通了各個矩陣，分屏直播，各種大型事件活動內容，還有直播帶貨，我們把直播帶貨變成直播綜藝的形式進行新型的營銷活動，這些吸引了廣告主的關注，所以導致我們品牌廣告是能夠實現8%的增長的。」張朝陽表示。

　　「同時，在網絡劇方面，很多劇庫的積累，有效的營銷使得我們在沒有新劇的情況下，網絡劇付費水平能保持。」 張朝陽介紹，「網路遊戲稍微低一點，但是第四季度，《天龍八部》有懷舊版的回歸，導致遊戲會有突出的表現，這是背後的一個原因。」

　　此外，張朝陽指出，「過去兩年整體廣告業務成本是直線下降的，因為渠道的成本在降低，私有雲、公有雲的優化，伺服器成本，帶寬成本這些的降低，並且把一些業務收縮，比如說像千帆直播、沙發視頻、搜狐資訊收縮，集中精力，這些都是構成成本直線下降的原因。」

　　「現在已經比較清晰了，我們預計第四季度是盈利的，平臺集團業務大概是穩定在這個情況，但是遊戲又有突出的表現，所以第四季度我們預計將會盈利在1500—2500萬美元之間。」張朝陽針對第四季度作出預期。

　　品牌廣告收入連續兩季度增長 創造性營銷方式打破圈層

　　第二季度財報顯示，搜狐品牌廣告收入為3800萬美元，較上一季增長48%。對於廣告業務的提升，張朝陽曾總結道：「平臺業務的虧損在持續降低。我們的營銷方式有創造性，打通了媒體和視頻，使得搜狐的視頻分屏直播技術發展，並配合媒體方面的動態，產生了有創意的活動，對品牌廣告商來說，起到了打破圈層、實現營銷的作用。」

　　第三季度，搜狐在宏觀經濟環境仍具挑戰的背景下，品牌廣告收入為4100萬美元，較上一季增長8%，達到此前預期的上限。張朝陽認為，「能實現8%是很可貴的，得益於我們活動的創新和視頻直播的創新。我對品牌廣告還是很看好的，但是它的表現形式可能在不斷地演化。」

　　「以前大家在電視上投廣告，後來在門戶網站上投廣告，現在大家講究私域流量、種草、直播，讓一些網紅帶貨，都是演化，包括電商的各種節日也都特別重要，所以營銷是永遠的需求，但是它會變化，我們要及時跟上這種變化，就能夠把平臺業務做好。」 張朝陽表示。

　　搜狐視頻加快「價值直播」布局 分屏直播技術提升在線互動質量

　　第三季度，搜狐視頻進一步加強了長短視頻的「雙引擎」策略，加快「價值直播」布局，在各個垂直領域傳播專業知識和可信賴的資訊。

　　本季度，搜狐舉辦多場大型活動，包括第六屆無人機影像大賽、第四屆狐友國民校草大賽、第五屆狐友國民校花大賽、《Boss1+1》、《姐姐的好物分享》、《Charles的好物分享》等系列直播活動。通過分屏直播技術，無延時互動，不僅提高了線上和線下的互動質量，還為優質內容提供了產出平臺，增進內容在產品端的自動分發，得到了客戶的廣泛信賴。

　　「今年的無人機影像大賽人氣值達到了1500萬，我們還邀請郎朗來鋼琴演奏，那天晚上是個饕餮之宴，我們可以把鏡頭直接切到美國芝加哥、中國新疆，整個直播技術大放異彩，廣告商就會覺得很好、很炫，傳播很好。」 張朝陽介紹。

　　張朝陽表示：「我們把直播帶貨變成有點像直播綜藝，有點娛樂的感覺，請一些明星來，穿插著大家聊生活中的好物，這不是追求銷量賣多少，你可以買，用戶也是感興趣的，但是更多是通過藝人聊這些產品，生活中的細節，點滴分享，使得觀眾能對這個品牌有種草的概念，能更了解，品牌廣告特別喜歡，這是結合了賣貨的直播綜藝，我覺得這是一個新的模式。」

　　在線遊戲收入超預期 戰略重點將繼續放在MMORPG移動遊戲

　　第三季度，暢遊在線遊戲業務表現良好，收入超預期。PC客戶端遊戲方面，暢遊投入了較多的研發費用，推出各種活動以保持用戶參與度，遊戲收入環比保持穩定。

　　張朝陽稱：「遊戲業務給搜狐集團貢獻是不小的，非常感謝遊戲團隊，我的幫忙只能是在管理方面，我更希望讓搜狐新聞、搜狐視頻的平臺，包括狐友的爆發，成為一個更大的平臺，對遊戲業務能有直接的幫助。」

　　下個季度，暢遊將繼續專注於通過更新遊戲內容進行優化來維護用戶粘性。未來，暢遊將堅定執行「好遊戲」核心戰略。戰略重點將繼續放在MMORPG移動遊戲上，同時開發和推出其它不同類型的遊戲，為市場帶來更多優質的好遊戲。

　　「超預期」證明搜狐業績在改善 迭代式創新更有機會大爆發

　　關於搜狐股價是否被低估的問題，張朝陽認為「做出業績才讓別人信服」，搜狐已經實現了「超預期」——同比減虧低於預期、在線遊戲業務收入超預期。「一個季度一個季度的表現，向投資人證明我們做到了，業績在逐漸改善，未來能做什麼，別人也就相信了。我們是說到做到，超出預期。」

　　「現在，投資人不再擔心現金流的問題了。」張朝陽說。

　　關於搜狐的業務目標和策劃，張朝陽認為更好的創新模式是緊緊抓住用戶行為，進行迭代式的創新，最後才能爆發出特別大的進步。「遠觀你可以看出的很激進的創新，實際上不是的，創新都是來自迭代式的。平臺業務在爆發之前一般是虧損的，平臺業務必須做大才能扭虧為盈。我們現在的平臺業務還處在重新創業的階段。」

　　此外，張朝陽在溝通會現場也從資本、運營、產品方面對近期搜狐發展進行總結。張朝陽稱，資本層面，2020年4月暢遊回歸、9月搜狗私有化是重要的動作。運營層面，過去兩年成本大幅降低，同時公司的流量資產與用戶規模都沒有縮水，既保證了品牌廣告的穩固，也促使集團扭虧為盈。在產品創新層面，搜狐視頻、搜狐新聞、狐友正穩步發展，期待未來平臺能夠爆發。「過去兩年對搜狐來說是個轉折期，現在公司走向明朗了。」

　　「回顧搜狐上市20周年，我們有輝煌，也有遺憾，但公司依然很年輕，還有很多事情要做，而且過去兩年的管理水平在提高，公司的扭虧轉盈比較明顯。隨著網際網路更多影響人們生活方式的有趣產品不斷產生，預示著好日子在未來。我們也很期待，也一直在跟進。」張朝陽稱。

(責任編輯：鍾甜甜)