品牌是一個名稱，專有名詞，標記，符號，或設計，或上述元素的組合，用於識別賣方或銷售集團的商品和服務，並將其與競爭者商品和服務區分開來。--美國市場營銷協會
因此一個品牌有兩個功能：一是對自己的產品進行標識，二是將自己的產品與其他品牌的產品區分開來。
那麼我們應該用什么元素來表現區分我們自己的品牌和其他品牌呢？
這就是品牌元素應該包含的內容。
完整的品牌要素包括品牌名稱、網站域名、品牌口號、標誌和符號、形象代表、廣告歌曲和包裝。可以簡單地記錄為：名人畫嘴鏈歌。
名稱：品牌名稱；
人物：形象代表；
繪製：logo和符號；
包裝：品牌包裝；
口：品牌口號；
鏈：網站域名；
歌曲：廣告歌。
其中，形象代表可以是真人，也可以是動畫形象。動畫形象的優點是沒有薪水，沒有抱怨，沒有負面新聞。不過，人性化會更現實，可以更靈活地與顧客互動，比如天貓代言人易烊千璽。
logo與符號的區別在於logo的內容更廣泛，可以是文字的組合、抽象的圖形或徽章，特定的動物……和符號通常指沒有文字的標誌。
品牌口號是品牌的廣告語、宣傳語。例如，耐克:justdoit。
要創造品牌元素，應滿足以下六個標準：
1、能記住：有辨識度，能迅速引起人們的注意，容易記住。
2、有意義的：雖然有些品牌名稱是複合詞，比如Haier，本身沒有意義，但這個詞本身就代表海爾是一個國際品牌。
3、被愛：不僅視覺和聽覺美感，而且傳達品牌本身的個性，受到目標消費者的喜愛。
4、包容性：品牌的含義應延伸到其他產品線或其他類別，以適應不同國家和地區的文化。創造中的Haier這個詞本身是抽象的，沒有實際意義，所以他是非常包容的。
5、可調性：品牌應能跟上時代的發展，如形象代表、標語、廣告歌曲、logo和符號，包裝應能跟上時代的潮流。最好不要輕易更改品牌名稱，否則會增加公眾對你品牌的認知成本。
6、可保護性：品牌元素要能受到法律的保護，不能輕易複製。