作者|葉春池
編輯|李春暉
H.O.T、SUPERJUNIOR、少女時代、Red Velvet……那些年硬糖君追過的韓國偶像，正席捲而來。
今日（1月30日），SM娛樂宣布與騰訊音樂娛樂集團（簡稱TME）達成戰略合作，並將於2月1日起在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等平臺正式上架。
對於已經擁有豐富曲庫內容的騰訊音樂娛樂來說，此番聯手SM娛樂當屬錦上添花。不過，硬糖君更感興趣的是雙方基於內容之外的各項深度合作。
作為首個赴美上市的中國在線音樂娛樂平臺，騰訊音樂娛樂走出了一條音樂社交娛樂的差異化路線，多元產品矩陣打造出了獨有的一整套在線音樂商業模式，並開始了在多個領域的全新探索。而SM娛樂的造星能力也無需贅言，近幾年也開始發力偶像產業下遊，不斷拓展影視、綜藝等商業版圖。
雙方的合作，無疑給予行業更多的想像空間。特別是對於粉絲和廣大音樂用戶而言，跟愛豆跨國親密接觸的多樣場景正在打開。
刷新你的歌單上限
SM娛樂一直是韓國經紀公司的C位，不僅資深粉絲對它如數家珍，路人也是均有耳聞。很多遊客去韓國的一個固定行程，就是去SM娛樂樓下打卡留念。
而作為K-POP鼻祖，SM娛樂培養了太多韓粉們喜歡的小哥哥小姐姐。不管80、90甚至00後，那些藝人和歌曲可以說是貫穿了幾代人的「韓流」記憶。
BoA/安七炫/J-MIN
少女時代
SHINee
SM娛樂打造的不少流行歌曲都在中國產生了很大反響。H.O.T不必多說，當年的那些歌放到現在也時髦。去年H.O.T大勢回歸，中國樂迷熱淚盈眶，中年少女的追星熱情絲毫不減當年。
作為韓國最火男團之一的SUPERJUNIOR，數十年如一日的收割著少女心。如今男團競爭如此激烈，新人層出不窮，利特和希澈的陳年趣事還是在一眾新流量裡霸佔著熱搜榜。他們的代表作《Sorry Sorry》，當年可以說是紅遍全球。硬糖君至今記得，曾經連樓下的廣場舞大媽，都能信手拈來幾個標誌性舞蹈動作。
SUPERJUNIOR
之後的少女時代，更是改變了不少中國直男的審美。她們應該也是為數不多的粉絲可以叫出所有成員名字的女團組合。《Gee》的走紅更是引來國內不少明星爭相模仿，當年中國的綜藝節目裡常有這首歌的身影。
怪不得不少資深韓粉感嘆：騰訊音樂娛樂這次不僅是跟SM娛樂合作，而是承包了我的一段年少時光啊！
細細想來還真是如此，不單是SM娛樂，對於韓粉來說，騰訊音樂娛樂可以說是寶藏平臺了。先後合作了YG、JYP，把BIGBANG、WINNER、iKON、2PM，GOT7、TWICE這些大熱團體統統收入囊中。
不僅在歌手方面不斷豐富，騰訊音樂娛樂還在爆款綜藝節目、熱門OST上不斷拓展：包括《show me the money》系列、《produce101》《produce48》的音源；2018年還完成了《鬼怪》《男朋友》《阿爾罕布拉宮的回憶》等主流大熱劇集的OST音源覆蓋；並與LON Music合作，擁有韓國最大new age音樂曲庫。
這樣豐富的曲庫，平臺上的粉絲大概要放鞭炮慶祝了吧。
社交化的音樂娛樂體驗
就像每個文娛垂直品類最終都會走向多元一樣，單純的「聽歌」已經無法滿足用戶對音樂多樣性的需求。今天，當用戶聽歌時，還需要更多情感互動，而各家平臺也圍繞內容運營、用戶社交、產品生態等方面展開更加立體的角逐。
這其中，騰訊音樂娛樂打造了一個具有更強烈社交屬性的音樂娛樂平臺，搭建起了一個包括「發現、聽、唱、看、演出、社交」在內完整的音樂社交娛樂生態，讓用戶可以無縫連結從聽到唱再到分享的綜合音樂體驗。
除了基礎的聽音樂功能，用戶還可以在騰訊音樂娛樂的平臺上觀看演藝直播、購買數字專輯、K 歌、為支持的歌手打call、與朋友交流音樂。騰訊音樂娛樂已經不僅僅是一個音樂流媒體平臺，更準確的定義應該是「一站式」的音樂娛樂平臺。
而基於騰訊音樂娛樂的社交基因和跨界思維，SM娛樂與其在業務上有很多聯動空間。音樂社交娛樂打開了內容合作的新格局，也可以說是開闢了一個新戰場。
在這個戰場，比的就是誰能最直接與用戶進行互動。騰訊音樂娛樂充分利用多元渠道給予歌手最大曝光，使內容能夠更加有效觸達目標用戶，而用戶也可以通過演藝活動、直播、K歌等多種形式充分互動、社交起來，甚至對於SM的優秀新人的推出，也可以在兩大平臺的共同發掘培訓下，讓用戶一同見證。這樣的參與感，遠不是單純的音樂播放器可以提供的。
而這樣360度的「環繞感」，就是騰訊音樂娛樂把用戶牢牢吸引過來的核心武器。
關於音樂的未來猜想
無論是盜版滿天飛的「前版權時代」，還是內容開放共享的「後版權時代」，音樂產業始終是整個文娛產業非常重要的一部分，哪怕在不怎麼賺錢的時代也是。
而如今整個音樂產業都處於重構過程中，新的商業模式正在被領先者逐漸建立。這個時間點上，音樂產業更需要不斷的模式創新和內容創作。騰訊音樂娛樂和SM娛樂的合作，則完全有機會在未來碰撞出更多可能性。
騰訊音樂娛樂這些年不斷深耕音樂社交娛樂，形成多元產品陣線，挖掘了數位音樂平臺更多的可能性；SM娛樂近些年也擴大了業務範圍，試圖打造覆蓋全產業鏈的音樂娛樂集團。對於此次合作的達成，兩家公司的意圖很明確：內容只是基礎，他們的目光在更廣泛的領域。
例如，對於騰訊音樂娛樂來說，不斷利用內容和服務提高用戶體驗是關鍵，於是其進行了諸多嘗試，設計了很多讓用戶和音樂粉絲深度參與的社交性玩法，同時，SM娛樂也十分擅長圍繞旗下的偶像組合進行各種衍生品開發、長尾價值挖掘。可以看到，騰訊音樂娛樂的線上內容運營依託的玩法更多，商業變現能力較強；SM娛樂則已經形成一套成熟的工業運作體系，這也為兩者的合作帶來了更大的想像空間。
除此之外，騰訊音樂娛樂和SM還有很多可以探索的合作方向。比如造星，內容聯合自製等，這些未來可能性都給音樂產業帶來了音樂價值的延展空間。
當然，對用戶來說，如何輕鬆聽到豐富的歌、獲得優質暢快的音樂娛樂體驗，才是最為看重的。至此，騰訊音樂娛樂已與SM、YG、JYP等備受中國樂迷喜愛的娛樂公司成為合作夥伴，也就是說，從H.O.T到BIGBANG、從2PM到GOT7，騰訊音樂娛樂擁有了韓國音樂的主流聽歌版圖，至於騰訊音樂娛樂與SM娛樂還將創造怎樣的驚喜，就讓我們拭目以待吧！
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