在過去我們對日本區Apple Search Ads的投放中，常常發現一個現象，即許多非移動端原生的IP對自有流量保護力度不夠，例如坐擁龍珠IP的《Dragon Ball Z：Dokken Battle》，其「ドッカンバトル」等品牌詞在日本擁有很高的熱度，但卻被不少其他產品通過ASA的投放分流了流量，除了日本本土遊戲之外，還有許多出海日本的國產遊戲也在通過這種方式進行競爭，包括近期非常火熱的《魔劍傳說》，以及已經在日本打出市場的《荒野行動》等等。隨著競爭的不斷加劇，一些知名IP也開始意識到Apple Search Ads投放對於流量的保護意義，例如基於精靈寶可夢IP的LBS遊戲《Pokemon Go》。
「精靈寶可夢」可以說是世界級的知名IP，在 2017 年的一份統計中，該系列全部作品已經在全球累計了 3 億銷量，且有單世代作品（精靈 寶可夢：紅/綠/藍）入圍全球遊戲歷史銷量前十。為了觀察其在《Pokemon Go》這款產品上通過ASA投放對品牌流量的保護情況，量江湖本次選取了該作的六個品牌詞，分別為平假名的「ぽけもん」與「ぽけもんgo」，片假名的「ポケモン」和「ポケモンgo」，以及英文的「pokemon」和「pokemon go」，下面我們來分別進行觀察。
在英文品牌詞「pokemon」下，《Pokemon Go》的ASA廣告佔比表現比較強勢，達到43.86%，除了個別日本產品在競價該詞之外，我們看到包括網易的《明日之後》和《大三國志》（率土之濱）、莉莉絲的《AFK》、殼木的《AOZ》等等中國遊戲也在投放Apple Search Ads競價該詞。
如下圖，在「pokemon go」這個品牌詞下，《Pokemon Go》的ASA廣告佔比表現更加強勢，達到62.69%。值得注意的是，《阿瓦隆之王》（KOA）和《AOZ》兩款國產遊戲也在該詞的競價者之中。
雖然在兩個英文品牌詞下的表現比較強勢，不過在日本區App Store，這兩個詞的參考熱度還是不如日文品牌詞。
如上圖，來到平假名關鍵詞「ぽけもん」下，拿下最多廣告展示的是《剣魂～剣と絆の異世界冒険伝》，達到36.38%，但值得一提的是，這是一款中國遊戲……隨後的《荒野行動》、《レッド：プライドオブエデン》、《放置少女》、《萬國覺醒》和《拳皇98OL》也都是中國遊戲。其他中，沒列出的國產遊戲還有《第五人格》、《弓箭傳說》等等，而本該是主角的《Pokemon Go》在該詞下不知所蹤。
如上圖，在另一個平假名品牌詞「ぽけもんgo」下，《Pokemon Go》再度拿到了最多的ASA廣告展示比例，為27.36%，相對來說佔比並不非常高；另一方面，與其同時競爭的又包括《剣魂～剣と絆の異世界冒険伝》和《エースアーチャー》等中國遊戲。
接下來，如下圖，在片假名品牌詞「ポケモン」下，《Pokemon Go》拿到了23.33%的廣告展示佔比，仍為最高。而競爭者中，依然出現了不少中國遊戲。
如下圖，在片假名品牌詞「ポケモンgo」下，《Pokemon Go》又未能出現在廣告展示前列，該詞下拿到最多廣告展示佔比30.52%的是一款中國遊戲《ブレイドエクスロード》，緊隨其後的是上面提到過的幾款遊戲以及《崩壞3rd》。
結語
相比之下，《Pokemon Go》雖然在自家品牌詞下並沒有始終取得最多的廣告佔比，但作為擁有巨大自有流量的品牌，通過投放Apple Search Ads廣告保護流量是非常必要的措施。除此之外，在對六個品牌詞下近 30 日廣告佔比的過程中，我們發現，雖然相關性並不高，但出海日本市場的優質中國國產手遊，對於ASA的投放正變得越來越重視。除了在相對較早進入日本市場的《荒野行動》、《第五人格》、《明日之後》和《率土之濱》等網易產品以外，包括4399、Efun、點點互動、遊族、有愛互動、殼木和米哈遊等多家知名企業旗下出海日本的移動遊戲產品，也都在積極通過投放Apple Search Ads獲取更多流量，參與競爭。