16歲時你在做什麼？是在題海中備戰高考，還是在課堂上和喜歡的同學偷偷傳紙條？是在盤算每日三餐要吃些什麼好，還是在期待周末的懶覺？
在美國，這位名為查理（Charli D'Amelio）的少女，16歲這年，在米蘭時裝周上走秀；在美國春晚超級碗上表演；與好萊塢的經紀公司籤約；在準備出版自傳；在吉米·法倫的知名脫口秀節目《今夜秀》中亮相；在世界甜點連鎖店Dunkin' Donut中推出同名飲料；為動畫電影配音；一年收入近三千萬。
Charli D'Amelio在吉米秀上
這一切都歸因於她在Tik Tok上的成就——入駐18個月，粉絲破億，全網第一。
是的，Tik Tok首位粉絲數破億的「頂流」用戶，不是電影明星，沒有拍過電視劇，從未發過專輯，不是奧運冠軍，而是一位來自美國鄉村的16歲高二女學生。而更讓人驚奇的是，她的Tik Tok視頻極其樸實無華，沒有劇情，沒有剪輯，沒有特效，全是跳舞；她長得也不算突出，舞蹈動作普通，視頻真不怎麼吸睛好看。
點擊收看Charli D'Amelio在Tik Tok上最火的視頻
無數網友在評論區吐槽，她為什麼這麼紅？網紅們也傻了眼，辛辛苦苦布景拍攝居然比不過鄰家妹妹的稚嫩舞蹈？就連她自己也很困惑這突然的成功，在推特上發文驚呼，「我不敢相信現在有1億粉絲支持我，這也太瘋狂了……感覺像在做夢！」 她父親也百思不得其解，在接受採訪時直言不諱，「不理解女兒出名的原因，可能是運氣好」。
網友的質疑評論
她憑什麼擁有一億粉絲？《華盛頓郵報》發文《查理成為Tik Tok的大明星但不知道為何》表示困惑；《紐約客》發文《查理如何成為TikTok的臉面》追蹤報導；《大西洋》以《康乃狄克州郊區的16歲少女如何成為美國最有名的青年》為題研究探索.一時間，全美都想找一個答案。
New Yorker報導截圖
石子小路，國旗插在門把手上，門廊上的柱子孤零零，門口擺著幾張陳舊的搖椅，就是在康乃狄克州郊區這間普通簡陋的灰色木屋裡，查理炮製出數多觀看量百萬以上的視頻。
查理舊居
去年7月以前，查理還是一位普通高中生。白天，她在一所不知名的中學上學；晚上，她和父母以及姐姐擠在木屋的客廳裡吃晚餐；閒暇時，她像所有高中生一樣喜歡看電影；周末，媽媽開車送她去學舞蹈或參加舞蹈比賽。
有天朋友告訴她，有一款上線不久、名為Tik Tok的軟體很有意思，慫恿她下載。她半信半疑嘗試，被軟體內強大的音樂庫打動，開始用軟體記錄日常。
大部分視頻都反響平平。直到7月，一位用戶發布了一段視頻，號召大家一起跳段簡單到愚蠢的舞蹈，她覺得有趣，跟著錄了一段，把兩段視頻並在一起，發了出去。
第二天，她打開Tik Tok一看，嚇懵了，這段幾乎沒有任何技術含量的15S視頻，獲得了200萬瀏覽量。
點擊收看查理的成名視頻
「從那時起，數據就一直在成長」，查理接受NBC採訪時說，那條視頻之後，她的舞蹈視頻能獲贊上十萬，有的甚至獲贊百萬。
但真正大火是在三個月後。
10月，她在Tik Tok上看見兩個黑人小孩以亞特蘭大說唱歌手K Camp的歌曲《Renegade》為背景音樂，跳了一段舞蹈。與TIk Tok上的舞蹈相比，這隻舞蹈音樂抓耳、節奏更猛、鼓點更重、動作更多，她動了模仿的念頭，對著視頻學動作，錄製，幾小時不到就製作完成發布在了網上。
結果，這18秒的視頻，全網爆紅。
點擊收看查理版爆紅《Renegade》
當天，該視頻即獲得300多萬瀏覽量，隨後，全美掀起了模仿熱潮。先是網友，接著是各大明星比如知名饒舌明星Lizz、美國名媛卡戴珊家族，再是知名橄欖球員Alex Rodriguez，最後前總統歐巴馬的女兒Sasha Obama也加入了其中。短短幾天，Tik Tok上#renegade#的標籤頁面已被瀏覽了22億次，與此同時，查理的粉絲數量暴漲千萬。
歐巴馬女兒版《Renegade》
流量越來越多，各種活動也找上門來。
2020年2月，她被邀請在超級碗上創造TikTok舞蹈挑戰；3月，她與寶潔公司合作，在TikTok上創建了#社交距離挑戰賽#，勸大家保持社交距離——這支視頻獲得了俄亥俄州州長Mike DeWine在Twitter上的公開點讚，她也因此成為首位獲5000萬粉絲的TikTok用戶；7月，她成為美國知名平價服裝品牌Hollister代言人並在Tik Tok上創作品牌相關舞蹈；上個月底，她成為首位在TikTok上粉絲上億的用戶。
成功之道：內容與算法的完美結合「查理的崛起可以歸功於各種元素的完美結合：合適的策略、正確的時機、社交噱頭、內容與算法的契合，以及一點點運氣」，在TikTok專家、網紅製造公司CEO Alessandro Bogliari看來，查理的成功並非無跡可尋。
Alessandro Bogliari
合適的策略是指，查理十分善於使用Tik Tok系統內部操作，如打標籤、參加舞蹈挑戰等功能來為視頻引流；正確的時機則是指查理入駐Tik Tok是在2019年春季——正好是Tik Tok上病毒視頻頻發的時期，「那時候，用戶都在看而不是在創造，更沒人創造舞蹈相關內容」；
社交噱頭則是指，查理越紅大家就會越好奇她為什麼紅，這給用戶創造了社交與互動的理由。「有段時間許多Tik Tok用戶發視頻抱怨，『我不明白為什麼查理紅』，結果更多人好奇查理是誰，蜂擁去看她的視頻，她反而更紅了」，Alessandro說。
Alessandro認為，這些因素或許其他網紅也能做到，但查理身上卻有其他網紅沒有的一點——平凡。
「平凡是查理獲勝的關鍵」，康奈爾大學研究媒體技術和文化的教授布魯克·艾琳·達菲(Brooke Erin Duffy) 認為，受眾傾向在明星身上尋求真實性和親和力從而獲得認同感，但成名與平凡常常彼此矛盾——查理完美解決了這個矛盾。
她的長相平凡。典型的鄰家女孩長相，沒有攻擊性，說話輕聲細語，不涉及任何負面、爭議話題，連視頻的配樂都會儘量大眾，查理具有極強的親和力。
她的舞蹈普通。紐約市的編舞家Grace Buckley曾與查理合作過，她說這位少女雖然舞蹈動作簡單，但與Tik Tok十分契合。因手機屏幕限制，TikTok上的舞蹈通常只能顯示上半身，這就需要舞者表情誇張，更多手部動作，「她對面部表情和手部動作的掌握使整支舞蹈看起來毫不費力」，Grace說，「在技術上她放鬆緩慢，動作略微落後於音樂，你看著視頻就會想，『這看起來很容易，讓我試試吧！』 一個試圖學習潮流跳舞的用戶可能會把查理的一個視頻看上百遍，訪問她的資料是必要步驟。」
查理的平凡正好最大化地契合了Tik Tok的推薦機制——一言以蔽之，查理越平凡內容就越安全，內容越安全就越容易被Tik Tok的算法推薦。
美國加州大學伯克利分校信息學院的人工智慧研究員Marc Faddoul在接受媒體採訪時說：「無論是從她的人口統計學還是從她製作的內容類型來看，查理都是一個中庸的用戶，這使得她成為安全的推薦選擇，Tik Tok可以安心將她推薦給任何人，尤其是那些沒有非常詳細歷史記錄、系統很難推斷其偏好的用戶。」
Marc Faddoul進一步解釋，這種算法的設計，是基於TikTok的品牌信息：Tik Tok上，每個人都有成名的權利。其他社交媒體可能更為崇尚財富與審美，但TikTok崇尚平凡。像查理這樣一個來自普通郊區的女孩，通過TikTok成為了偶像、實現了夢想——沒有比這更好的品牌故事，年輕人願意通過她相信自己就是下一個幸運兒，從而為Tik Tok吸引更多用戶。
總結查理的故事，無非六個字：越平凡，越幸運；但這六個字背後，是對Tik Tok等社交媒體的深刻洞察。如想學習更多社交媒體知識，點擊閱讀原文，報名城大EMBA（中文），在城大課堂上，聽城大商院副院長、EMBA（中文）課程主任、全球廣告研究屆排名前20的學者、社交媒體營銷專家竇文宇教授講解更多潮流社媒知識，縱深國際視野！
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