「網際網路並非是在舊的生態系統裡引入新的競爭者，而是創造了一個新的生態系統。」網際網路預言家克萊·舍基曾在《人人時代》一書中道。
如今，數位音樂平臺便在創造新的生態系統。近日，酷狗音樂人推出「星曜唱片計劃」，讓音樂人可以通過酷狗開放平臺自助發布數字專輯，並自行定價，這也是國內首次試水音樂人零門檻自助發行。
在數字專輯售賣和付費訂閱成為主流音樂消費方式，且音樂產業基本形成以數位音樂平臺為驅動的發展模式下，數字專輯迎來了「高光時刻」，但目前，受益的仍是多數頭部音樂人。此次，「星曜唱片計劃」的出現，便意在讓更多音樂人加入到數字專輯售賣行列中，為音樂人創收的同時，也帶他們找到屬於自己的黃金時代。
如果要用一個詞來形容「星曜唱片計劃」，那「進化」或許最適合不過。從簡化數專發行流程到探索自由的「市場經濟」，從緊跟直播浪潮到傾注資源扶持，「星曜唱片計劃」更契合數位化時代和年輕一代的玩法，它的出現，也象徵著從唱片時代到數位音樂時代，整個產業的進化。
更簡潔更自由的「市場經濟」
在傳統實體唱片逐漸從大眾化的需求演變成小眾化的收藏需要後，數字專輯成為了傳統實體唱片在數字時代的傳承者。以主流音樂平臺為主發行渠道下，數字專輯的TO C模式顯然比實體唱片的覆蓋範圍更廣，長尾效應也更強。不過，雖承載音樂的介質得以改變，但音樂發售的流程依然是一個複雜而漫長的過程。
拋開前期的企劃定位和音樂製作環節不談，數字專輯發行過程中，音樂人、經紀公司、唱片公司等多方就版權價格、分成比例、首發平臺、宣傳方案等多環節進行協商，就極為耗時耗力，有時，若眾多相關方難就利益分配和版權歸屬達成一致，也會為音樂發行帶來阻力。試想，就連李榮浩、鄧紫棋等頭部歌手都面臨過「發歌難」的情況，更何況一些中尾部音樂人和獨立音樂人。
所以，入駐酷狗的音樂人可以登錄PC端酷狗音樂開放平臺自助發行音樂專輯、自主定價、自動生成售賣頁面的玩法下，酷狗音樂人星曜唱片計劃首先就是為簡化流程而來。音樂人直接發布數字專輯，將大大縮短發歌的中間環節並降低發歌成本，就如同用戶製作UGC內容一般，通過自主上傳便可以與大眾見面。而音樂人發歌效率的提升，也將帶動音樂市場上新頻率的提升。
杜海濤在酷狗音樂自助發行單曲專輯《長沙故事》
其次，歌手「零門檻」自助發歌的設定，可以讓一部分缺乏名氣、資源、流量的獨立音樂人也可以直接發行數字專輯，在這一過程中，音樂人對自身作品及定價區間有著最高的掌控力和話語權，也可以擁有作品的完整版權。這將在一定程度上降低資本力量博弈對音樂本身產生的影響，解開音樂人的市場束縛。
再者，音樂人自主定價的模式，也將推動音樂市場探索數字專輯付費模式多樣性的步伐。長久以來，數字專輯的定價多在15元至20元之間，如今，音樂人自主定價將讓數字專輯迎來更自由的「市場經濟」，而且，音樂人可以根據對作品價值的預判進行定價，並根據樂迷們的反饋不斷調整，尋找更易被接受的價格區間，建立起粉絲粘性和長期購買力。
國內第一張數字專輯《哎呦，不錯哦》
在星曜唱片計劃中，酷狗音樂人提出不限制數字專輯的銷售場景，音樂人還可以在直播間售賣數字專輯。將直播與數字專輯掛鈎，這在行業是較為罕見的，以往，音樂行業與直播平臺的合作多是在單曲/專輯的宣推上，並非售賣，而直播帶貨多數也以實體物品為主，兜售數字專輯這種數位化內容較為少見。
當下，直播帶貨這種新形式確實如火如荼，也更為契合聽歌主力90後的內容消費習慣，可以說，直播是數字專輯開拓多元售賣場景的不二選擇。基於整個酷狗音樂的大平臺體系，酷狗音樂與酷狗直播如今已能實現跨平臺聯動，音樂人通過直播不僅能為數字專輯帶貨，也可以讓樂迷們加深對自己的了解，以此更好地與音樂作品形成共振。
將所有音樂人拉入數字專輯高光時刻
如今，數字專輯正在迎來自己最好的時代。
由你音樂榜《2019華語數位音樂年度報告》顯示，2019年的全年數字專輯總銷售額同比2018年增長了154%，實現了歷史最佳成績。近幾年，用戶群體付費意識與態度的轉變，正在推動數字專輯進入前所未有的「高光時刻」，數字專輯營收的增長，也在反向推動行業從業者為聽眾創作更多優質的內容，驅動音樂產業良性發展。
但在這一生態中，仍有一個不容忽視的問題，那便是明星音樂人在數字專輯上成績顯著且頭部效應強烈，中尾部音樂人則較為邊緣。例如2019年，獲得年度十大暢銷數字專輯/EP/單曲前兩名的分別是蔡徐坤和華晨宇，二人的數字單曲銷售額合計接近1億元，加上銷售額在第三至第十名的張藝興、周杰倫等歌手/團體，前十名共計賣出了價值超過3.4億元的數位音樂。
可以說，在數字專輯成為音樂作品「新常態」的當下，音樂產業裡尚有眾多中尾部音樂人並未享受到數字專輯高速發展的紅利，收入處境仍然艱難，中國傳媒大學發布的《2019中國音樂人生存狀況報告》顯示，近半數音樂人的稅前月收入在2000元以下。所以，「星曜唱片計劃」的出現，為中尾部音樂人提供了除會員及廣告分成、演出收入、直播收入等之外，又一個新的營收渠道。
從最基礎也是最重要的意義而言，酷狗音樂人「星曜唱片計劃」最核心的目標，便是通過零門檻的自助發行，為音樂人找到更大的受眾市場，將儘可能多的音樂人拉入數字專輯的黃金時代。「星曜唱片計劃」中提出，如果音樂人在酷狗音樂開放平臺成功發行數字專輯，售賣收入100萬元以下分成比例100%，超過100萬的部分，分成比例高達60%。也就是說，「星曜唱片計劃」將最大限度降低平臺分成的權重，把更多收入留給音樂人。
「星曜唱片計劃」另外一個關鍵點，便是音樂人首月發行（7月15日至8月15日）的專輯作品還將獲得酷狗音樂的「早鳥」資源：官方將在首月發行的作品中優選20張專輯進行站內推薦，瓜分1億元的流量池，這也為一些優質作品降低了宣發層面的經濟負擔。不管是付費單曲/數字專輯，想要獲得好的成績，除了粉絲忠誠度和購買力之外，宣發自然也不能掉隊，如果能獲得音樂平臺的流量資源扶持，那音樂人便可以在更低的成本下獲得更高的曝光度。
整體來看，「星曜唱片計劃」為音樂人提供的扶持是面面俱到且層層遞進的。該計劃中提出，至2020年底，在酷狗音樂開放平臺成功發行的數字專輯，銷售額排行前十將入選「年度金唱片」，並被收錄進酷狗音樂人「年度金唱片」合輯，獲得額外資源推廣。如果一張數字專輯能在銷量層面得到用戶的認可，也代表著這個音樂人的市場空間，平臺若對這些潛力股音樂人傾注更多心血，無疑將加速他們的成長速度，讓他們更快打出知名度。
提升音樂創作者的收入水平，一直是音樂行業發展的靈魂。「星曜唱片計劃」的推出，便是為了給中尾部音樂人帶來更大的創收可能，讓他們拋開生存問題，聚焦於音樂本身，激發自身的創作活力，為音樂市場輸送更多優質原創內容。一個可以預想到的趨勢是，在更多中尾部音樂人加入數字專輯大浪潮後，或許將推動數字專輯領域孵化出新的增量市場，繼而將整個音樂產業的蛋糕做大。
重新定義新媒體時代的平臺作用力
在以前唱片公司主導音樂市場的時代，音樂人接觸大眾的媒體渠道多為廣播、電臺、電視臺等媒體，在如今網際網路音樂平臺地位提升，逐漸代替傳統唱片公司接管音樂市場的新媒體時代，大眾認識音樂人/音樂作品的渠道正在不斷提升，除了音樂平臺這一載體外，直播、短視頻等新興媒體都已成為音樂人的推廣渠道。
但為何如酷狗音樂等平臺近幾年對音樂人的扶持仍在持續加大？因為雖然渠道多了，但多媒體時代下的激烈競爭讓音樂人比唱片時代更需要外界的助力。一者，十年前的音樂和十年後的音樂數量可能翻了十倍不止，且音樂人的數量也在增多，想要進入頭部梯隊並獲得高收入愈來愈難，二者，在音樂受眾逐漸細分化的當下，音樂人需要與平臺共謀協作，才能更快鎖定目標群體。
所以，酷狗音樂人近幾年不斷自我優化，推出了「億元激勵計劃」和星曜系列計劃為音樂人打造更好的平臺開放生態。近日發布的「億元激勵計劃2.0」將獨家音樂人的分帳比例大大拉升：若籤約獨家音樂人，收入100萬以內100%分成，超出100萬的部分分成比例高達60%。這意味著，如果一位籤約獨家的酷狗音樂人全年的版權收入為120萬元，這位音樂人自身就能獲得112萬元的收入，遠遠超出市面上的音樂人扶持類計劃。
此外，「星曜計劃」側重於通過全方位平臺資源、獨家演出機會、專業進修培訓、活躍激勵金等打造潛質音樂人；「星曜看見計劃」以酷狗直播生態反哺內容創作者，並為他們提供推廣和宣傳渠道；「星曜唱片計劃」則聚焦於數字唱片領域。
不同側重切點切入，合力扶持音樂人下，星曜系列計劃如今已成功推動了胡66、等什麼君、夢然等酷狗音樂人的走紅。2020年，胡66的《後來遇見他》橫掃酷狗TOP50榜、酷狗飆升榜等站內各大榜單，並成為抖音現象級爆款歌曲。在酷狗音樂的支持下，胡66從酷狗直播起步，持續通過熱門影視劇OST和音樂綜藝積累粉絲，為自己的走紅之路奠定根基，最終成為酷狗音樂的「爆款製造機」。
等什麼君和夢然等新生代歌手的崛起，也是在酷狗音樂人星曜系列計劃的助力下找準發展定位，繼而圈粉全網的。作為酷狗國風版圖的「扛把子」之一，等什麼君如今在酷狗音樂站內擁有超200萬粉絲，其熱門歌曲《辭九門回憶》《赤伶》及新作《誤紅妝》皆是自助發行上線，其中《辭九門回憶》評論已超5萬。夢然很多人自然也不陌生，一首《少年》不僅在酷狗音樂火速爆紅，連人民日報、新華社和共青團中央等官媒都紛紛引用這首歌作為短視頻BGM。
作為連接用戶、內容、唱片公司、音樂人的核心樞紐，如今的數位音樂平臺已經從純粹的收聽渠道，發展為了包攬產業鏈上下遊多個環節職責的綜合性平臺。就如酷狗音樂，多年來一直致力於從音樂人的立場出發，在流量推廣、營收方式、平臺生態、一站式管理後臺等多個維度構建起一個新的生態，解決音樂人在數位化時代的生存和發展問題。
從「星曜計劃」到「星曜唱片計劃」，酷狗音樂人又一次走到了行業前端，打破傳統模式來進行新媒體時代下的數字專輯價值挖掘。在數位音樂時代，音樂平臺與音樂人無疑是「雙生」的，讓每一個音樂人的聲音都有機會被聽見，也關係著平臺的未來，酷狗音樂人想做的，便是打造平臺發展與優質內容創作傳播的良性循環，讓彼此在黃金時代實現共贏。