3月25日消息，bilibili遊戲宣布代理日本女性向偶像戀愛音樂遊戲《ICHU》(日文名：アイ★チュウ)國服，並公布遊戲中文定名為《偶像進行曲》。這是繼《夢王國與沉睡的100王子》（簡稱《夢100》）之後，bilibili遊戲代理的第二款日本女性向手遊。《ICHU》從時下熱門的「idol」（偶像）文化出發，將打歌與造星劇情融合，並邀請到日本29位人氣聲優在遊戲中獻唱，精美畫風結合戀愛劇情， 在日本受到女性玩家的歡迎。
近年來，以《LoveLive！》、《偶像大師灰姑娘女孩：星光舞臺》為代表的音樂遊戲在日本獲得了巨大成功，這正好映射出當下「idol+音樂」模式的受歡迎程度。「idol（アイドル）」譯為「偶像」，與廣義上的「偶像」不同，在ACG用戶眼中，「idol」更多是指那些年輕俊美、為了夢想堅持不懈努力，最終站上舞臺獻演的少男少女。作為主打idol元素的音樂遊戲，這兩款產品成功抓住了二次元宅男用戶的心，其大熱也讓該題材遊戲在日本市場得到了充分的驗證。偶像文化影響的已經不止是日本本土的ACG用戶，在中國，一批擁有高付費能力的偶像宅也開始成長起來。
另一方面，雖然《LoveLive！》、《偶像大師灰姑娘女孩：星光舞臺》的成功讓業界見識到了idol音遊的威力，但這兩款遊戲針對的都是二次元男性用戶。反觀之，針對二次元女性用戶推出的偶像音樂遊戲至今卻沒有比較典型的成功案例。毋庸置疑，該品類對於女性用戶而言也有著非常大的吸引力：萌妹子能讓宅男拜倒在其偶像光環之下，擁有眾多俊男idol的作品也能俘獲二次元女性玩家的心。去年bilibili遊戲代理《夢100》國服獲得成功，曾一度衝入AppStore暢銷榜30名，其市場表現已為我們驗證了國內二次元女性用戶的消費能力。此次選中《ICHU》作為第二款發力產品，bilibili遊戲瞄準的是女性向偶像戀愛音遊在中國市場存在的巨大缺口，當然，也與該作出色的品質不無關係。
結合了偶像養成、戀愛和節奏元素，《ICHU》一度被譽為「男版的《LoveLive！》」。玩家化身為培育專業明星的經紀人，將學院中的「素人」少年一步步調教成超人氣偶像，集人氣與夢想於一身的少女們的夢中情人，這便是《ICHU》的劇情設定。遊戲中的29位角色來自8個不同的組合，每個組合擁有各自獨特風格的歌曲——電子，和風，爵士，豐富的類別可以滿足玩家不同的音樂偏好。
聲優文化在二次元女性用戶中的受寵，使得越來越多的女性向遊戲將聲優列為賣點之一。必不可少地，《ICHU》也請到了許多日本知名聲優參與遊戲的配音工作。森久保祥太郎（代表作《火影忍者》奈良鹿丸）、花江夏樹（代表作《四月是你的謊言》有馬公生）、KENN（代表作《境界的彼方》神原秋人）等29位聲優參與了歌曲的獻唱；此外，這些聲優的聲音還會以來電語音的形式在遊戲中出現。《ICHU》針對二次元女性用戶量身打造的聲優陣容，也成為了這款作品吸引女性玩家的一大「殺手鐧」。
除了在配音方面不遺餘力，《ICHU》還請到了多位日本知名女性向遊戲畫師參與原畫繪製。元氣少年、搞怪雙子、萌系偽娘……涵蓋了少年、青年、大叔等各年齡層的角色，形象俊美，性格鮮明。玩家在將角色培養成超級偶像的過程中，戀愛也隨之萌芽；每位角色擁有專屬的戀愛故事，隨著劇情的推進，更多歌曲也將被解鎖。在角色和劇情設計方面，《ICHU》都瞄準了女性玩家的情感需求。
玩法方面，遊戲中的「演唱會模式」是《ICHU》的核心玩法，也是真正的打歌部分。操作包括單擊和長按，上手簡單。該模式下有體力值設定，一旦操作失誤就會損失一定的體力值，頻繁操作失誤則有可能導致體力降為零，最終挑戰失敗。值得注意的是，《ICHU》中的角色擁有不同的buff屬性，通過各種能力配置組合，可以對整首歌曲的評價產生關鍵的影響。
近年來大量資本開始入局二次元，未來一兩年內二次元手遊或將迎來一輪爆發態勢。作為國內最主要的年輕人潮流文化娛樂社區之一，bilibili從2014年開始積極拓展二次元遊戲業務，以遊戲發行為主軸，打通二次元遊戲研發、海外發行、遊戲視頻自媒體、遊戲周邊銷售等業務。已成功獨代及聯合運營多款二次元遊戲，如《幻想戰姬》、《夢100》、《乖離性百萬亞瑟王》、《暖暖環遊世界》、《崩壞學園2》等，並於去年年底宣布拿下日本超人氣手遊《Fate/Grand Order》國服代理權。在二次元遊戲發行領域，bilibili遊戲具備強大的ACG資源優勢，發展步伐迅速。
有數據表明，移動遊戲市場中女性玩家佔比49%，移動遊戲平臺男女比例呈現均衡態勢；女性向手遊已經成為新的藍海。另有數據顯示，女性玩家在付費率方面普遍比男性玩家高，付費更傾向於滿足個性需求；女性向遊戲各垂直品類的市場可挖掘空間大。此前bilibili遊戲代理《夢100》從乙女人群切入布局；《ICHU》則是針對喜歡音樂類手遊的女性玩家入手。從這兩款產品出發，bilibili遊戲準備深耕國內女性向手遊市場，也意在實現旗下女性向遊戲品牌的多樣化。此次代理《ICHU》國服，是否能憑藉這兩款遊戲，在引進日本女性向遊戲方面獨闢蹊徑，我們等待市場的驗證。