可口可樂出「在乎體」字體,特殊字符亮了!

目前，個人非商業使用，公益使用，都能獲得免費授權！
可口可樂：在134年中，TA用不懈堅持的經典，感恩所有粉絲的熱情與激勵。讓不一樣的你我，擁有同樣的暢爽；讓原本遙遠的距離，變得更加接近；時光正好，在2020年的此刻，讓我們一起舉杯同慶：「你好134！」不知不覺，可口可樂品牌已走過134個年頭，成立於美國的TA，擁有全球48%市場佔有率以及全球前三大飲料的二項（可口可樂、百事可樂），在200個國家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡等。最讓人記憶猶新的莫屬於它，獨一無二的包裝設計（飄帶）已經摩登百年，成為全球流行文化的象徵之一。

如今，可口可樂進軍中國市場這麼多年後，為了符合中國的文化象徵，感謝支持與參與可口可樂的消費者們，出了這套字體由可口可樂中國與國內專業字體設計機構「方正字庫」，漢字推廣機構「好字在」共同合作開發，推出主設計方向水滴垂體式、柔和式和包容性極強的「在乎體」字體。「在」字，在中文理解為草木初生（才）在土上。形容幼芽生長，生命的意思；在這裡可以理解為可口可樂生命力之旺盛。「乎」字，中文解釋「乎」是「呼」的本字。寓意呼吸平穩；字面可以理解為可口可樂的「穩中穩」。「在乎」二字，也是可口可樂為所有消費者表達的「用心」之情，你心中有我，我心中有你。可口可樂「在乎體」包含了7745個字符（漢字6769個，其他字符976個）。設計靈感主要來源於可口可樂重返中國時所用的經典商標字體。

「在乎體」吸取早期的中文商標，提取方正字體的形態，將其尖角換化成圓角，呈水滴圓潤形狀。符合東方神韻的以胖為美，結合現代的簡約、利落、落筆有力從而形成「可口可樂在乎體」。

該套字體，在古文化毛筆字裡，也可成為一套練習字體。感受折筆時的鏗鏘頓挫，落筆時的勁健有力，完筆時對中華文字的敬畏心。

特別是所有字放在一起閱覽時，能感受到「在乎體」裡隱藏的溫柔和筆畫裡張弛有度的距離感，讓字與字之間顯得和諧、唯美、通透。「可口可樂在乎體」還有一些特殊字符，也是創意滿滿。安裝字體後，可以在特定的軟體中，如（Windows：Adobe Illustrator、Word、記事本；MAC：AI、ID、Word、Keynote）輸入指定的字符，就可以打出這些有趣的特殊字符。

其實，早在2019年可口可樂就發布了這套中文品牌字體——「在乎體」。只是歷經一年在悉心打磨下才完美的呈現。
「在乎體」在設計上結合中西方搭配，漢字與方正的結合，其實是為了確保「在乎體」在不同國家和地區的實用性。（再次提醒不可商用，個人可以單方面使用）「點」與「撇」加在一起就組合成一個笑臉，據說這個笑臉是「在乎笑臉」，有沒有感覺這個創意很無釐頭，容易讓人相信的樣子。不難發現這個笑臉還挺別具一格，有種挑逗，享受快樂的美感。

可口可樂作為一個無人不知無人不曉的百年飲料品牌，發現它已成為日常生活的一部分，更別說喜歡喝汽水一族的朋友，已把「肥宅快樂水」成為他們的快樂標籤。此次，以中華精神，中國文字為核心，特定製作「可口可樂在乎體」，不知又該圈住多少粉。只知道的是可口可樂把「心」與「回饋」，同時字體傳遞給了支持它的所有人，從推出的一系列海報+文案，可以看出可口可樂是個用實際行動來表現所有的品牌。可口可樂的一句「用在乎字體，寫在乎的事，給在乎的人」已包含了對喜歡快樂肥宅水的所有情感。不得不說，這次的操作已將品牌與用戶之間建立起了「穩固+紮實」的革命友誼。不過，針對這套字體，可口可樂能不限制商用就更好了。

圖片來源：方正字庫，可口可樂

作者簡介：秋雨【廣告行業】主編，廣告行業資深人士，從事廣告營銷多年，獲2016年自媒體最受歡迎金熊貓獎。