可穿戴硬體這灘水,阿迪和耐克都不趟了

2021-02-13 虎嗅APP

3年前，發生在耐克身上的故事，如今正在它的對手阿迪達斯身上上演——《波特蘭商業期刊》近日發布一篇報導稱，阿迪達斯宣布未來將不再生產製造可穿戴健身硬體設備，該公司正在關閉硬體部門，但目前尚不清楚此舉導致裁員的規模。

其實，阿迪達斯放棄硬體生產的事實已經客觀發生了一段時間了，在去年的外媒報導中，該公司副總裁Stacey Burr就明確表示：「未來的一段時間內，大家將不會看到阿迪達斯推出新款手錶。」

2013年，為與耐克的FuelBand一爭高下，阿迪達斯發布了一款基於安卓系統的miCoach SMART RUN可穿戴手錶，售價399美元，高於彼時FuelBand的250美元，阿迪的這款手錶不依賴與其他智慧型手機的連接，帶有GPS，和心跳速率傳感器，可以跟蹤用戶的運動表現，同時通過屏幕、震動或者藍牙等方式反饋心率和訓練指導。但這款miCoach Smart Run智能手錶銷量不佳。

2015年阿迪以2.2億歐元的代價將健身應用開發商Runtastic收入囊中，期待後者能盤活miCoach的系列可穿戴設備和服務，同年，阿迪推出售價199元的miCoach Fit Smart的手環，可作為心率監測儀與 Runtastic 配合使用，奈何這成為了阿迪達斯以miCoach為品牌所推出的系列健身追蹤設備的最後一款產品。

阿迪達斯表示，未來將轉而專注於軟體的開發運營，他們同時也在削減旗下應用軟體的數量，未來的重點將放在 Adidas App 和上面提到的Runtastic App 上。今年年初，阿迪就發布郵件希望miCoach 用戶將運動數據向Runtastic轉移，阿迪表示，2018年12月31號之後將不再支持所有的miCoach服務，提醒用戶將訓練數據從miCoach轉移到 Runtastic，數據轉移到Runtastic後即可成為無限時的免費高級會員。 服務截止日期後miCoach上的用戶數據將被刪除。

阿迪達斯如今的選擇，或多或少是步了耐克2014年砍掉Fuelband團隊的後塵，推測原因也相差無幾——要與巨頭比拼非主營業務的研發，實在耗費精力，效率不高。

在轉向與蘋果合作推出手錶之前，耐克曾在自己研發的 Fuelband上取得過巨大的成功，而Fuelband當年火熱的最大貢獻就是將Nike+社區激活了，社區用戶激增。

與此同時，當越來越多的硬體廠商進入可穿戴市場，耐克意識到，作為一家運動裝備生產公司，與硬體巨頭拼硬體研發太過奢侈。CEO Mark Parker 曾直接表達過，耐克 「不想與世界最頂尖的科技公司競爭」，對於他們來說，能用來收集數據和信息以售出更多的鞋子和服飾的Nike+軟體才是自己的重心，這些數據是否是通過自己生產的設備收集的則並不是那麼重要。他們似乎從未指望靠銷售Fuelband賺錢，因此直到Fuelband被砍掉，耐克都未披露過Fuelband 的銷售數據。

這之後耐克將重點放回軟體，並推出Nike+ Fuel Lab，開放Nike+的API，讓合作夥伴進入這個系統，由他們的產品。

如今，與耐克一樣，阿迪達斯也並非是要完全從硬體領域消失——阿迪已經宣布，計劃在2018年的某個時候與Fitbit合作推出一款阿迪達斯版的Ionic智能手錶。

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