《唐探3》：強勢宣發，「過年看唐探」會成為一種「新年俗」嗎？

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《唐人街探案3》是萬達影視傳媒有限公司、北京壹同傳奇影視文化有限公司聯合出品，由導演陳思誠執導，王寶強、劉昊然領銜主演，張子楓、妻夫木聰、託尼·賈、長澤雅美等人主演的懸疑喜劇電影。

該影片講述了「曼谷奪金殺人案」「紐約五行連環殺人案」後，「唐人街神探組合」唐仁，秦風被有著「日本第一名偵探」之稱綽號「花蝴蝶」的「野田昊」請到東京，路遇「超強變身能力」的韓國偵探樸大基的阻攔，調查一樁離奇的謀殺案的故事。該影片將於1月25日大年初一全國上映！

今年春節檔的影片相較於往年對於觀眾來說的選擇可能性更多一些，《囧媽》《緊急救援》《中國女排》《姜子牙》《急先鋒》同期上映，但這部《唐人街探案3》可以說是受關注度最高的一部，畢竟如果要說國內目前最成功的懸疑偵探電影IP，那麼毫無疑問就是《唐人街探案》了，無論是票房、口碑，還是整個IP系列的延續，獲得的成績都是有目共睹的，「過年看唐探」甚至成為一種「新年俗」。

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如果要問為什麼《唐人街探案3》能在上映前收穫這樣的熱度，那宣發的功勞肯定是最大的。

一是靠高質量網劇宣發。一般的電影上映前往往進行的是PV宣傳、路演宣傳、點映賺口碑等等，但是《唐人街探案3》可以說是另闢蹊徑，在《唐人街探案1》和《唐人街探案2》口碑不錯的基礎上直接推出一部製作良好、反轉良多的網劇進行預熱，雖然不能說網劇完全是為了電影才製作，但是網劇播出時間很能說明問題，可以說網友的良好反饋為電影帶了一波制度，甚至還填了一些前期的電影坑。

二是靠高質量電影聯動。不久前口碑也十分不錯的翻拍電影《誤殺》的主創團隊其實和《唐人街探案》是同一個團隊，雖然不能說主創團隊如何就能給電影帶來熱度，但是主創團隊如果有優秀的作品作為後盾，其實在一定層度上會給觀眾增加信心，對於電影的導演、主創、編劇等比較關心的影迷來說也是一劑強心劑。

三是靠高質量綜藝營銷。《明星大偵探》第五季今年開播，本身熱度就不小，而《唐人街探案3》也沒有放過這個聯動機會，可以說明偵和唐探作為同樣的偵探題材在價值上有高度重合，這兩大王牌的聯合吸引了大量年輕人的目光，明偵的劇情甚至在一定程度上給《唐人街探案3》的電影鋪上了一層神秘色彩，堪稱是最絕妙的營銷手段。

四是靠高質量手辦擴展。《唐人街探案3》要說營銷厲害呢，它甚至和知名租賃品牌「蛋殼公寓」跨界合作，甚至打造了蛋殼偵探屋、聯名Q版盲盒和公仔，還推出的秦風、唐仁和蛋寶三款手辦，簡直是跟上了盲盒潮流，另一方面發起挑戰DIY自製蛋殼偵探屋，還原真實案發現場，尋找隱藏線索，更是又跟上了密室逃脫解謎的潮流。

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從《唐人街探案1》的驚豔出世，到《唐人街探案2》的口碑下滑，然後到《唐人街探案3》的強勢宣發，可以說在春節檔是吊足了觀眾胃口，目前淘票票上想看這部電影的人數接近37萬，可以說吊打其他電影IP，顯然已經是爆款預定了。

從《唐人街探案3》的宣發形式，我們可以發現目前的電影IP營銷模式已經逐漸擺脫傳統模式，不再是簡單的常規形式的營銷，而是朝著更加系統化、工業化、創新化的方向發展，要打造一款爆款電影不僅質量要過硬，同樣宣發也要強勢。

《唐人街探案》系列電影為中國電影市場所作出的貢獻是有目共睹的，至少讓觀眾對國內懸疑的信心逐漸建立起來，而這次的《唐人街探案3》的宣發案例也無疑給中國電影的營銷上了重要一課，而至於到底《唐人街探案3》的質量如何，那就只能靠我們走進電影院一探究竟了。