藥水哥出圈、歪嘴戰神爆紅：全民皆土時代，每個人都是大神

在這個娛樂至上的年代，我們每個人都在霧裡看花。

嶽雲鵬大戰老鄉雞

經過將近半個月的相互碰瓷，「被餐飲事業耽誤的相聲演員」和「迪士尼的在逃王子」終於走到了一起。

9月1日晚，著名相聲演員嶽雲鵬用一張土味十足的表情包，正式宣布成為了老鄉雞的首位品牌代言人。

消息一出，當晚便拿下了微博、抖音的雙料熱搜。

明星當代言人並不是什麼新鮮事，為何小嶽嶽和老鄉雞卻能讓無數網友的集體高潮？這是一個非常值得深究的問題，但答案卻很簡單：這是一場網友合力促成的包辦婚姻。

事情的起因還得從十幾天前說起。

老鄉雞董事長束從軒為了更好的進駐北京市場，主動練起了北京人酷愛的相聲。自覺大成之後，他在網上發布了一段老鄉雞的報菜名視頻，並傲嬌的表示不比嶽雲鵬差。

因為這句碰瓷嶽雲鵬的話語，再加上束老闆本身的網紅屬性，這段帶有濃重合肥口音的土味相聲視頻很快就火了。

在經過多番添油加醋後，束老闆苦練相聲開拓市場變成了挑戰嶽雲鵬。

看熱鬧不嫌事大的網友們紛紛艾特起了嶽雲鵬，希望他能夠找回場子，和束老闆來一場線上掰頭，順帶著還能滿足一下人們的獵奇心理。

嶽雲鵬和束老闆也很給面子，非但沒覺得膈應，反而還各自秀起了操作。

先是嶽雲鵬cos趙高整了一出指鴨為雞，緊接著束老闆就下場拍起了科普視頻，教大家怎麼區分鴨和雞。

兩波操作秀下來，引起了大量吃瓜群眾圍觀。深諳雞不可失道理的老營銷人束老闆，也就順水推舟邀請了嶽雲鵬為自己代言。

樂見其成的網友們也選擇當起了介紹人極力撮合，於是才有了一系列的嶽雲鵬養雞表情包。

從老總束從軒喊話、到代言人嶽雲鵬互動、再到官博追熱點，每個環節上的每個人都在不停造梗，整個過程跌宕起伏像演連續劇一樣。

一次原來很簡單的營銷活動演變成一場大眾的集體狂歡，束老闆和嶽雲鵬通過一次實操，讓我們再次見證了這個魔幻而真實的世界。

而當你還沉浸在搞笑的土味相聲、土味表情包中時，有人已經在不知不覺間早走到了最頂層，把土味營銷玩得花樣百出，賺足了流量和眼球。

根植於大半中國人心中的土味文化，再一次以一種奇特的方式取得了勝利。

藥水哥與歪嘴戰神

你不了解的土味文化，正以一種無法想像的速度突破原有的圈層，重刻自己的烙印。

今年的「文藝復興」要遠比以往更加洶湧，藥水哥前腳剛剛拿上吳亦凡手中的大金鍊子，歪嘴戰神就帶著標誌性的耐克笑完美接棒。

土味文化的雅俗之爭，就像是全網一年一度的狂歡盛典，只有永無止境的口水戰興起之時，很多人才明白早已深陷其中。

今年8月，藥水哥與giao哥裹挾著巨大流量登上了中國新說唱的舞臺，用略顯粗獷的嗓音重新定義了土味文化。

海選階段，giao哥上演了一次亮起了自己的招牌，從頭giao到了尾，在得到gai的肯定之後遺憾落選。

可就在所有人以為藥水哥這次依然還是在搞藝術、蹭熱度，必定會走向與giao哥一樣的結局之時，他卻憑藉著單押、雙押以及Break等十分專業的技巧，在現場上演了一段完美的flow，炸翻全場。

隨後就是《藥水歌》在刷屏全網，詼諧歡快的歌詞與節奏，拯救了無數此前在網抑雲中沉淪的少年，順利出圈的同時也閃了無數鍵盤俠的舌頭。

沒有人再敢小瞧一個這樣的「傻子」，扮豬吃老虎的藥水哥終於在外圈層再造「封神之戰」。

2017年10月3日，是藥水哥人生中最重要的一次轉折點，與孫笑川當年的「你會個錘子的ADC」有著異曲同工之妙。

彼時的熊貓TV還未失控，王校長尤有餘力在電競與直播之間反覆橫跳，藥水哥也還不是個「行為藝術家」，直播間掛的名字是「熊貓最強卡牌」。

當天晚上，藥水哥如往常一樣玩起了「總是帶著5瓶藥水出門」的卡牌，彈幕中滿是「儒雅隨和」式的歡聲笑語。

但偏偏有一位水友選擇打破次元壁，要求與藥水哥連麥，打招呼的第一句話就是「最強卡牌，您配嗎？」

藥水哥欣然接受了他的邀請，一場大戰就此打響。在之後八個小時的時間裡，藥水哥跟水友一直重複著「您配嗎」三個字，再也沒有多餘的內容。

在兩人的嘴裡，這三個字被賦予了無數的感情，配合以不同的姿態和語氣表述，非常魔性。

其他直播間的觀眾聽聞了這場「世紀大戰」，紛紛湧入了藥水哥的直播間， 的在線人數是他直播玩遊戲時的好幾倍。

凌晨三點這名水友的語氣才漸漸弱了下來，面對著藥水哥依然火力十足的攻擊，他終於崩潰了，朝著麥克風歇斯底裡的大吼：「我不配，滾，CNM」，罵罵咧咧的退出了直播間。

一戰成名的藥水哥從此以後正式轉變直播風格，在直播間裡大搞行為藝術至今不絕。

一個人的狂歡終歸是寂寞的，藥水哥出圈後不久，另外一個土味新星幾乎在同一時間冉冉升起，他就是名號比之前所有的前輩們都要響亮的歪嘴戰神。

歪嘴戰神的走紅源於《第一刺客女婿》、《女神的上門貴婿》的短視頻尬劇，這些尬劇原本是給贅婿流小說拍的系列廣告。

這些視頻基本上大同小異，都是上門女婿被人嫌棄，不堪受辱之後才被高人曝光了人上人的身份，從修羅至尊到龍王以及軍神等不一而足，妥妥的爽文設定。

別看描述的非常枯燥，但網友們卻看得非常上頭，這一系列視頻被搬到B站後，甚至還出現了萬人追更的名場面。

擁有標誌性耐克笑的歪嘴表情包開始流行，飾演主角的管雲鵬也在海量的流量加持下，一躍成為了亞文化偶像。

這種本是面向三四線小鎮青年的土味尬劇，通過二次創造的形式悄然走進了大眾的娛樂文化之中，刷新人們對於土味的界定。

倘若再輔以藥水哥的圈外走紅，不難發現一個這樣的事實：土味文化與主流娛樂消費文化間的界限正越來越模糊。

當下的我們已經無法再像從前那般，劃定出一條明顯的分界線，何謂土味何謂主流也不再是爭議的中心，潮流才是大家的一致訴求。

而導致這種現象產生的主要原因之一，或許與抽象文化的隱沒與擴散有關，在失去了6324這片樂土之後，源於孫笑川的「抽象精神」在更多的地方生根發芽。

土味文化的草莽時代

讓我們回到夢開始的地方，在新晉暴徒孫笑川和狗粉絲的荒誕喜劇落幕之後，大家反覆咀嚼曾經的爛梗，時不時招魂般請出儒雅隨和的新任天皇。

就算對於這些老梗不太熟悉，但在這麼多年的網絡生活中，你一定見到過下面這個男人。

黑框眼鏡八字眉、體型墩實大圓臉，再配上或黑白或彩色的表情包，他時常會出現在各類負面新聞事件的微博下。

只要在評論區不停的翻，你總會發現有人揭發他的「惡行」，留言格式大多都是「兇手的微博找到了@帶帶大師兄」。

網友們在眾多媒體以及名人的微博下大興文字獄，摘取他的言行舉止片段，加以聯想和加工，羅織罪狀，對其進行栽贓陷害。

在粉絲們的不懈努力下，一系列鐵一般的史實在我們眼前展開：

八國聯軍侵華燒毀圓明園是他帶的路，用雙截棍打過自己的奶奶；他還CG了白百合，與泰勒斯威夫特展開地下戀情；是他讓謝娜刪了所有跟張杰相關的微博，用雷射筆射了蔡徐坤一臉；就連巴黎聖母院也是他縱火燒的……

這位燒殺搶奪、無惡不作的男子名叫孫笑川，又名孫哥、網戀教父，mata川，嘴臭之王，成都地下說唱皇帝，新津暴徒、成都NM$L廠牌創始人……

可以說你能夠想到的所有諷刺外號，都沒有他一個人擁有得多，只要粉絲們想整活，孫笑川就能夠在世界通史中扮演超時空惡人，成為一切災難的幕後黑手。

甚至還有人專門為他譜寫了一本《抽象聖經》，為他打call吸引粉絲。在抽象文化盛行的那些年裡，幾乎沒有人不認識孫笑川。

他的粉絲從微博出發，一路血洗了知乎、豆瓣、虎撲等各大社區，評論和回答下面充斥著大量的抽象話，讓人不知所謂卻又意猶未盡。

而這批熱衷於宣揚抽象文化的創作者們，在把孫笑川玩壞之後也沒有放棄尋找新的靈感素材。隨著抖音和快手等短視頻的興起，他們開始了一輪又一輪的造神運動。

2018年，他們在快手上發現了一個河南農村的小光頭，他在田間地頭裡扭動不太靈活的身體，憑藉著野性原始的尖叫刺破了看客們沉睡的土味神經——「一給我裡giaogiao！」

這個光頭自從以後有了一個標誌性的稱呼giao哥，他的「giao語」成為全新的語言體系，他的古早表情包至今還流傳在網際網路的角落。

與他同時代的土味大神們還有很多，諸如MC天佑、牌牌琦這樣的弄潮兒不勝枚舉。他們曾和一眾巨星同臺競技，賺足了流量和鈔票。

可遺憾的是，這一批土味文化草莽時代的大神們很多都以銷聲匿跡。也許是因為來得太早，他們並沒有與那些後輩們一樣，成功融入了時代的主流之中，最終都不得不慢慢的走向衰落。

土味新時代，諸神已歸位！

想要造就一位大神，除了觀眾的捧場以外，大神本人的心理訴求也同樣重要。

藥水哥曾經被記者問過到底想要多火，他給出了一個這樣的答案：我想出門被滿街人追，跟蔡徐坤一樣。

幸運的是他們真的趕上了一個「土味偶像化」的時代，內心孤寂卻又滿是獵奇思想的大眾們，在網絡上不斷的尋找著新的失樂園。

一個每天凌晨上播的冬泳怪鴿出現在快手首頁，他的冬泳、五禽戲、紅棗小米水飯、和他聲音洪亮的正能量演講，都在觸動當代青年的笑點，甚至連央視新聞主持人都舉手同意；

一個滿嘴髒話邏輯混亂的郭老師在短視頻平臺上爆紅，她的郭言郭語成為了各大網紅視頻中的背景音樂，單曲循環之下讓人越來越上頭；

一個行走在農村黃泥路上的精神小夥蹬起了自己的腳，配合上精準的踩點和很颯的動作，前所未有的「腳藝人」就此形成，上至頂流明星下至普通老百姓都爭相模仿。

郭敬明的語錄中，有一句非常經典的臺詞：「這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代」。在他所描繪的《小時代》中，很多人對這句話的體會其實並不深刻，但現在卻正在實現。

當下這個時代遠比以往任何時候都要包容，土味能夠從亞文化成功殺入主流，曾經的主流也能夠帶著土味的腥氣狂奔。

造神運動永不息，反叛精神永不止。這是我們這一代的自主選擇，所謂土味終究有一天會成為另一種形式的美與潮流，永恆存在。

安迪·沃霍爾的「成名15分鐘」在被驗證的同時無限放大，在這個娛樂至上的年代，所有嘈雜的人聲都能被聽清。無數人來來往往你方唱罷我登臺，每個觀眾都可以成為大神，每個大神也都是觀眾！

作者：木易