優衣庫，這個日本的服裝品牌，一直以低廉的價格和普通簡單的風格受到廣大年輕消費者的喜愛，這個不講究個性，卻無孔不入的服裝品牌，在淘寶有屬於他們的天貓店，每年一到雙11，都是在很短的時間內，優衣庫的衣服就被搶購一空，一天的銷售額就是好幾億，經常霸榜雙11服飾類品牌第一名。
優衣庫在1963年還只是一家賣西裝的小作坊，創始人柳井正在當時是個很不安分的小富二代，愛玩愛鬧，後來在家裡的安排下，開始來幫忙打理自家的西裝店，那時候的日本規規矩矩，一切都朝著有模有樣的方向發展，休閒服飾行業也沒有幾家在做。
柳井正內心對日本自由和極簡的生活方式一直嚮往，看中了休閒服飾隱藏的商業潛力，將簡單的風格運用到服飾上，在現有服飾的基礎上做出創新，用一些小改動來迎合消費者的需求，就這樣，一次次不斷的嘗試改動在後來造就了一個服裝王國。
在日本，幾乎90%的日本人喜歡穿優衣庫的衣服，在中國的年輕人中也是非常受歡迎，優衣庫的設計理念和經營理念都十分成功，從品牌logo，到服飾風格，店鋪外觀等等都有著自己獨特的風格理念，柳井正曾經說過，優衣庫不是少數人的優衣庫，而是每個人的衣櫥，時尚的風格、良好的質量，低廉的價格造就了優衣庫。
柳井正一直以來都願意給消費者最大的信任和自主，讓顧客按自己的喜好去隨意搭配衣服，在普通的款式經過搭配也能穿出高級感，優衣庫與其說是一個服裝公司更像是一個科技公司。線上線上結合，價格相同，主打線下。
優衣庫的代言人，都有著很舒服的氣質，比如高圓圓，不用過多裝飾，簡簡單單，卻美得恰到好處，正符合優衣庫的風格。
如今，優衣庫偏愛招攬年輕有活力的畢業生當店長，借用他們的鮮活為衣服注入新的靈魂，就是在這樣一個個小細節中，優衣庫成了世界500強的企業，柳井正這個老頭，靠賣衣服兩次奪得日本富豪榜榜首的位置，用他的一生經營成就告訴了我們一句話，無論何時我們都要給自己設高目標，如果只求安定，成長必然受到限制，如果柳井正在50年前甘於平凡，也就不會有現今的輝煌。