導讀：在面膜市場迅速增長，疫情讓宅家女性多花心思護膚的大背景下，美妝護膚品牌真珠美學繼續加碼面膜市場，推出了第五款面膜產品——鮮活玫瑰花水面膜。
在「顏值經濟」的驅動下，近年來化妝品零售額持續提高，我國已成為全球化妝品消費第二大國家。據國家統計局數據顯示，截至2019年底，我國化妝品類零售總額約為2992億元，與2015年相比增長超900億元。
而在今年疫情期間，漫長的宅家隔離期讓面膜成為當前「網紅」品類。百度大數據顯示，「面膜」搜索熱度上漲330%，國內56%的城市女性居民保持兩個月購買一次面膜的習慣，其中45%女性消費者每2-3天使用一次面膜。
面膜幾乎已成為當代女性不可或缺的護膚產品。
而據前瞻產業研究院數據顯示，目前日本和韓國面膜產品的市場滲透率約為60%-70%左右，但我國面膜市場滲透率僅為51%。顯然，隨著面膜消費群體逐漸擴大，我國面膜市場還有巨大發展空間。
在此背景之下，美妝護膚品牌真珠美學繼續加碼面膜市場，推出了第五款面膜產品——鮮活玫瑰花水面膜。此前已有玫瑰潤澤保溼舒緩面膜、珍珠發酵精華面膜、發酵精華金箔面膜和茉莉面膜等上市。
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對原料的極致要求，
以大馬士革玫瑰花水替代面膜純水
本著對品質的極致要求，真珠美學此次推出的新品，在原料層面，精選了保加利亞大馬士革玫瑰作為這款面膜的主要成分。據了解，該成分蘊含多種有益護膚成分，能夠深入滲透至肌膚深處。
與此同時，真珠美學打破添加純水或離子水製造的面膜傳統，採用古法蒸餾技術縝密分餾提取花水——新鮮的玫瑰花瓣與純淨的溫泉水，歷經5小時以上的2次蒸餾交融，最後凝萃成至純、天然、蘊含豐富活膚能量的玫瑰花水。據了解，此蒸餾技術在當地已經有400年的歷史。
經過蒸餾後獲得的大馬士革玫瑰花水蘊含多種護膚成分，其中倍半萜烯-強韌；醛類-控油；酯類-收斂；單萜烯醇-修護；芳香醇-舒緩。小分子滲透性更高能有效發揮護膚效果。300公斤的珍貴玫瑰花，僅能蒸餾出250公斤的玫瑰花水，確保產品更加純粹有效。
膜材層面，面膜選用了符合天然、柔軟、輕薄、貼膚、環保理念的空氣感絲膜，這是一種天然植物梗製成的膜布，膜布生產過程為純物理操作，安全親膚。厚度僅0.1毫米，玫瑰花水搭配輕薄貼膚的絲般膜布，將玫瑰精華快速滲透至肌膚內，具備出色的吸水性和釋水性。
全球知名市場調研公司益普索發布的《中國一二線城市女性美妝護膚消費特徵》報告顯示，高達74%的中國女性消費者更傾向於使用天然有機成分的護膚品，消費者對於天然有機護膚品的意識日益增強。
可見，真珠美學精準地把握了這一市場趨勢，極盡所能選擇天然有機原料和材質。值得一提的是，真珠美學鮮活玫瑰花水面膜膜布於土壤裡可自然降解，對環境的汙染程度很小。
與此同時，在電商平臺上可以發現，帶「大馬士革玫瑰花水」成分的面膜產品，每盒價格多在129--159元。而真珠美學新品「鮮活玫瑰花水面膜」市場定價為188元兩盒，價格更為親民。
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為什麼選中的是大馬士革玫瑰花水成分
近年來在面膜市場，玫瑰花水面膜似乎成為新寵，為什麼真珠美學推出第五款面膜，也選中大馬士革玫瑰花水成分？
這不得不從大馬士革玫瑰說起，在諸多玫瑰品種中，大馬士革玫瑰因其美膚含量高，香味純粹，被封為「玫瑰皇后」。它每年只開一次，花期只有三周左右。為了保證玫瑰花的質地，從花苗種植到成熟採摘期間，當地花農採用傳承百年的有機栽培方式，以蒸餾後的花渣替代化肥，以天然的辣椒水替代化學驅蟲劑。此外，對花朵採摘的時間比較苛刻，據當地花農統計，最佳採摘時間僅有80個小時。
新鮮採摘下來玫瑰被及時封裝，送至距離花田不到100米的蒸餾房，用保加利亞延續了400年的蒸餾提煉方法，即刻對玫瑰進行蒸餾萃取，以完整釋放花朵的活性成分。最後，新鮮的保加利亞玫瑰花水一路漂洋過海，與其他成分一起，被裝進真珠美學鮮活玫瑰花水面膜中。
後疫情時代，美妝市場競爭正變得更加激烈，迎來新一輪品牌洗牌。在面膜市場復甦之際，任何品牌都想抓住機會展現自我，以產品力、品牌力、營銷力贏得消費者和市場認可。此時推出新品的真珠美學，將如何實現彎道超車？《化妝品財經在線》將持續關注。