藥品是用於預防和治療疾病的特殊商品，與人類生命息息相關，因此包裝也有一些特殊要求。此外，隨著經濟的發展，對醫藥品的選擇也越來越多，醫藥品要在包裝設計上做出很多努力，吸引消費者的注意，促進消費。
在藥品包裝設計方面醫藥包裝形象設計的概念正在改變。在傳統的醫藥包裝設計中，我國的醫藥包裝總是比較單一，大部分是相同的，主要有包裝顏色的差異，消費者容易混淆。但是，藥品這種特殊的商品也要應對市場的變化，為了滿足消費者的消費心理，重點改進其包裝設置程序，包裝設計師們要注意思維觀念的變化，不斷跟上時代。
同時也要注意美學和心理學在包裝設計中的使用。在產品包裝設計中要重視美學和心理學的應用，在藥物包裝設計中也要注意設計的三個因素：文本的調整、圖形圖案設計、顏色的選擇、藥物的效果、病人內心的真實感受等。藥品的包裝設計有別於一般食品。設計師應該更加注意細節，考慮到藥物的特定使用效果，可以重點處理。重視適應症或容量等字的排版、字體設計，使用戶在使用過程中仔細閱讀，小細節的疏忽會對藥品包裝，甚至相關企業產品的銷售產生不利影響。
設計師也要注意，部分顏色容易引起消費者心理波動。像孩子們的醫藥客戶一樣，大體上是孩子的媽媽，所以在兒童醫藥品的顏色選擇上，一般根據媽媽或孩子的喜好，選擇粉色、朱黃等溫暖的顏色，會有藥更甜的感覺。對老人的藥物應避免使用黑色、灰色等暗淡的臉色，以免患者生病後受到心理影響。