「寶貝經濟」已不知不覺站上新風口。根據數據統計，我國兒童消費市場規模已經突破4.5萬億元，並以每年約30%的速度增長，其中兒童娛樂消費市場的規模更是突破4600億元。
在這種趨勢下，作為「寶貝經濟」主力的兒童遊樂業態成為購物中心追捧的對象，不少商場甚至會預留15%的營運面積給兒童遊樂業態，以此吸引客流。除了作為「客流引擎」，兒童遊樂業態還能將自然客流轉化為固定客流，延長消費者滯留時間，刺激潛在消費。
儘管如此，由於兒童遊樂業態付費者和體驗者分離的特點，新生代家長對兒童樂園的審美、體驗、寓教於樂、科普遊學等要求逐步提高，傳統兒童樂園正面臨大規模淘汰洗牌，兒童樂園開始向沉浸式主題場景、一站式綜合體驗空間轉變。
行業變革風口漸至，今年9-10月，meland 品牌旗艦店meland club不僅先後在昆明、北京開出首店，還在深圳重磅發布全球首發概念店，成為親子遊樂領域的「現象級」大事件。產品的創新、遊樂內容的開發、持續運營能力……在重置當地親子遊樂地標的同時，也引領了國內兒童遊樂行業加速升級。
如果從消費者需求層面分析，meland club的爆紅的確不難理解。以往，兒童遊樂行業在空間尺度、遊樂設施、創意設計、家長陪同體驗等方面迭代較慢，難以滿足觀念越來越新潮的消費者，因此不少兒童遊樂業態雖然能起到一定引流作用，但復購率低，且無法為商場其他業態引流。
「我們所擁有的，或已失去的，對生命最單純的好奇與天真，在這裡，要甦醒了。」在此次三城同步「上新」中，meland club在深圳壹方城打造的融入「四季」的全球首發概念店，更是在設計、內容、模式等方面顛覆了兒童樂園的想像空間。
• 摒棄傳統設計法則，提高兒童樂園美學趣味
親子空間承載的，絕不僅限於回歸童真如此簡單。當一切尋常的建築設計構造被徹底解構重組，浩瀚宇宙的自然真諦和生命張力融入其中，meland跳脫思想的桎梏，打造一座以「四季」為概念，溢滿了豐沛生命的怪誕奇藝花園。
由於樂園入口位於商場三層，考慮到場地原本進深寬度不足，大型裝置的阻隔會極大限制視線開闊性，meland club 拆牆釋放出了觀景櫥窗，吸引過往消費者注意的同時也突破了觀賞站位過少的限制。
⊙ 春生-躺在春天的花園裡
在屬於「春季」的空間，近10米挑高的魔幻立體時空，盡情演繹絢麗色彩的分層與疊合。孩子能在模擬城墜入春天的「愛麗絲仙境」，也能在兒童電玩區參加一場春意盎然的野餐派對。
為了保持遊玩動線流暢，meland club還創新性地將兩層空間搭建出三層平臺，有效提升垂直空間使用率，並在2樓中庭巧借層高搭起了旋轉滑梯、爬索等設施，豐富了迷宮的交通入口，呼應運動屬性的同時，大大提升了體驗趣味性。而三層平臺多為換裝、模擬城、手作教室等非劇烈休閒活動，以最短路徑照顧到了幼齡消費者的使用感。
⊙ 夏長-人間盛夏，亦動亦靜
盛夏如夢如幻，馬戲團嘉年華的空降，將以「夏季」為主題的球池區大幕徐徐拉開。在這裡，不僅有數十萬波波球的「海洋」、奇趣的旋轉舞臺與馬戲棚，還有獅子頭造型的滑梯裝置。
球池海洋的微觀「窗口」 —— 門洞、爬梯、空中廊橋將小朋友引入迷宮，開啟空間無形互聯所帶來的探險。除此之外，各式滑梯、爬索、滑道、蹦床、極限攀巖……最大程度開發孩子遊樂時的體驗趣味。
⊙ 秋收-生活的儀式感，落於秋之殿堂
南方的「秋天」總是稍縱即逝，meland club將秋的曼妙永久存留。
在擁有星級主廚料理的親子餐廳meland café中，以清爽溫暖的空間陳設，營造充盈溫馨的情感氛圍與承載豐收「食物」的秋季殿堂。
迎合秋日的儀式感和溫暖治癒，meland還打造了粉色夢幻派對房、星空圖書館、星廚課堂等，讓溫暖的氛圍貫穿始終。
⊙ 冬藏-蘊含童心和潛力的冰雪王國
而在蘊含潛力的冰雪之城，「冬季」沁人心脾的舒緩放鬆貫穿在蘊藏生機活力的蹦床區和盡情玩水的水世界，甚至延展至奢華雅致的洗漱間。
四季更迭輪轉，交相呼應，極致展示超現實自然景觀、親子生活、與人之間的至美至真。
• 解鎖空間多維內容體驗，引領「泛遊樂綜合體」趨勢
隨著體驗消費升級，僅憑藉空間視覺出奇並不能讓消費者買單，尤其是隨著新中產家庭微度假概念的興起，購物中心兒童遊樂業態正逐步改變家庭客群周末遊玩去處。meland club率先洞察了這一趨勢並在內容體驗上進行創新，因此也引領了室內兒童樂園向3.0版本進階。
在夢境和現實之間自由切換，meland club根據現實生活情景設計了眾多妙趣橫生的娛樂體驗場景，涵蓋銀行、超市、廚房、診所、圖書館、建築學堂等超50+類主題互動場景，將生活作為想像力的源頭，不斷延伸兒童樂園的玩法。
在體驗項目分區上，除了模擬城的各式生活場景，meland club還有球池區、超級迷宮、兒童遊藝區、運動挑戰區、圖書及課程區、造型定製公主堡、親子餐廳區……最大程度開發孩子遊樂時的體驗趣味，並將兒童遊樂空間延伸為一家人多重快樂的聚集地。
為了豐富家長陪同體驗，打造更為完整的一站式遊樂空間，空間的功能性同樣必不可少。比如多店配備的meland café，星級主廚操刀料理，帶來新鮮食材的原有風味。除此之外，私人定製派對房、擁有超300天不間斷主題活動及沙龍的親子課堂，都讓meland club成為新生代家庭歡聚的「理想領地」，也成為購物中心當紅不讓的「聚客法寶」。
事實上，meland在親子遊樂領域的探索一直在迭代升級。2015年meland率先打造出超5000平最大室內兒童綜合遊樂場；隨後武漢天地·壹方北館、深圳萬象天地館全新升級，推出品牌高端旗艦meland club，聯手國際頂尖設計團隊，開創集「遊樂+育學+運動+動漫+餐飲」的親子體驗複合型商業模式。值得一提的是，meland club武漢天地·壹方北館憑藉創新設計成為國內首個斬獲三大國際設計重磅獎項的遊樂空間。
深圳壹方城全球首發概念店顯然是meland club向3.0版本的進擊。無論是主題概念的打造，還是場景化的設計、體驗內容的升級，都讓親子遊樂領域看到了新的可能性。
• 滿滿「細節力」，增進與消費者情感聯結
空間設計和內容體驗的創新讓meland club迅速在行業內出圈，而對細節的把控則讓其迅速在消費者心目中獲得一席之地。
以深圳壹方城店為例，門店中的每一處微小的細節都有實際功能意義。比如植物「偽裝」的儲物收納櫃與貨架、花朵藝化的休憩座椅、植物球莖中藏納的照明與音響等設備……設計的功能價值和美學價值在此達成統一。
在濃鬱而富有戲劇性的舞臺色彩之外，meland club還引借遊戲NPC的概念，別出心裁地設計了的原創卡通IP「紳士先生」 ，不同形象演繹不同城市格調，無形中創造了空間情感的紐帶，既為孩子塑造一個樂園中的玩伴，也起到空間的串聯和導視作用。
如噴泉藝術裝置般的洗手臺極具視覺觀賞度。母嬰室、兒童休息室及親子洗手間等貼心的品質服務配置，滿足成人與小朋友的需求。國際級標準的衛生安全防護、歐盟CE認證的納米級消毒設備，為孩子與家長保駕護航。
無論是首次進入的北京、西南，還是在深圳「進化」的全球首發概念店，開業當天，meland club都引發了購物中心排隊潮，創造了親子遊樂領域開業即爆紅的新紀錄，足見在流量稀缺的時代，兼具創新設計和體驗的meland club正成為購物中心主力店的「流量擔當」。
北京（芳圓裡IDMALL館）開業盛況
「每個大人都曾經是孩子，只有少數人記得。」這是安東尼·德·聖·埃克蘇佩裡在《小王子》中的一句話。這就意味著，在兒童遊樂之外，還有年輕人乃至家庭客群更多年齡層的「童心市場」亟待挖掘，而目前，能真正抓住這一市場的玩家並不多。
伴隨越來越多的85、90後家庭步入新中產，家庭娛樂消費釋放出巨大勢能，購物中心紛紛加大兒童親子及家庭娛樂業態比例。備受年輕家庭消費者青睞的電玩遊樂體驗品牌，同樣成為諸多購物中心爭搶的對象。星際傳奇，瞄準的正是meland之外「井噴式」增長的年輕客群。
去過壹方城meland club打卡的消費者不難發現，在這裡，電玩業態也正趁勢「破壁」。在深圳壹方城店meland club入口左側，暗紫賽博朋克殿堂與炫酷的電玩風在星際傳奇旗艦店迸發出強烈的反差。形色各異的霓虹燈形成視覺聯動，傳遞來自夢幻宇宙的時空訊息，幽默臨摹的霓虹式名畫，又為喜愛文藝的年輕人們創造沉浸式互動點。
根植於年輕消費客群，星際傳奇經過多年潮玩領域探索，早已成為購物中心名副其實的「電玩大咖」。除了成為各大購物中心首選的潮玩品牌，星際傳奇在擴張過程中還採取了「千店千面」的策略，在空間設計上打破傳統電玩城的古板風格，通過不同購物中心定製的主題化場景給消費者帶來差異化體驗，將空間體驗感、氛圍感、衝擊感進行融合，在娛樂內容上將經典復刻和新潮科技相結合，打造豐富的遊樂體驗，同時也成為購物中心潮玩網紅拍照打卡集聚地。
隨著近幾年家庭遊樂市場一路走高，家庭娛樂消費業態迎來風口，不只擁有meland和星際傳奇兩張「王牌」，其背後操盤者還布局了家庭遊樂賽道的反鬥樂園Fundoland，成為國內覆蓋各個年齡階層的遊樂市場「頭號玩家」。
從定位來看，meland定位兒童遊樂市場，星際傳奇差異化定位年輕遊樂市場，反鬥樂園Fundoland則是定位家庭客群，通過不同策略覆蓋全客層，顯然已是領先國內遊樂領域的「全能玩家」。
而此次meland club三城新品齊發，更是以全新的空間設計和內容體驗顛覆了室內遊樂想像空間，在近年來審美已然提升的親子市場內掀起一場認知破壁，打破傳統兒童樂園枷鎖，帶來兒童遊樂行業的重大突破。相信在未來，隨著meland club全國版圖的加速擴張，國內親子遊樂市場將不斷有新的驚喜和突破。
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