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文/何不歡
徐崢導演的賀歲檔電影《囧媽》播放真可謂是一波三折，先是1月20日宣布提檔，從原本的大年初一首映改到除夕夜，被影院工作人員們瘋狂吐槽，連競爭對手陳思誠也是站出來暗指其「折損同行」。
再是1月23日，電影院線要求撤檔防保證觀影人員安全，不得不跟著其他賀歲檔電影們一起撤檔，網友們瘋狂吐槽，結果徐崢這時候發布了一封致觀眾的信。
《囧媽》將在大年三十除夕夜網絡上免費首播！影迷們可以在字節跳動公司旗下的頭條、抖音、西瓜視頻上面免費看電影。一石激起千層浪，此舉一出，頓時讓人們大聲歡呼徐導萬歲，而他卻受到了行業內人員的大量抵制。
截止如今顯示已經有32家院線、1個影管和1個放映廳協會籤名抵制，值得一提的是這些院線佔了市場份額近80%，這意味著超過一半多的影視行業對徐崢這次的做法有異議。
與同行們的抵制抗拒所不同的，是業外人士和相關業內人士對電影的評價。根據頭條等網絡平臺的信息統計，截止今日12時，一夜之間徐崢的《囧媽》在豆瓣平臺上獲得了近2萬人的評價，其評分穩定在6.5分左右。我看了一下徐導之前幾部的「囧」系列電影，這個分還是居中的。
回顧徐導的前三部電影，與王寶強合作的《人在囧途》開創了「囧系列」電影的先河，當年更是憑藉此電影一舉奪下年度黑馬，之後的泰囧、港囧雖然票房不錯，但是質量和口碑明顯下降。
今年的《媽囧》，身為國內首次院線電影改成線上媒體平臺播放，群眾口碑那肯定是槓槓的，全國人民都為這部電影免費上映的電影歡呼吶喊。再看這次的電影的質量，主打親情的感情線路，講述兒子陪伴母親去莫斯科參加演出一路上發生的悲喜交加的故事。
電影內涵主要是講述親情和愛情的情感表達，媽媽和兒子的相處，妻子和丈夫的感情生活。媽媽和兒子的相處作為主線，生動有趣，既有搞笑的一幕，又有感人悲傷的一面，相信不少人在電影裡找到了和自己和母親相處的感覺，家家有個愛操心的母親，真可謂是貼近生活，母子倆雖然打打鬧鬧，但是兩個人都相互愛著彼此。最讓人淚目的一幕，就是結尾母親回到家裡，摘下那頭光鮮亮麗的短髮，露出頭上稀疏斑白的頭髮，好像直擊人們的心靈。時光太殘酷，我們挺拔茁壯，父母滿臉滄桑。
而與主線不同的就是夫妻生活這條副線，兩人從相愛到結婚，但從日常生活中漸漸慢慢出現裂痕，兩個人的相互不理解造成了感情生活的破碎，最終，當徐崢對女主發最後那一條消息，放棄暖霸的海外專利權時，我們似乎可以理解為他對這段感情的成熟。
我們有過美好的時光，但當我們不合適時，我願意讓我們分開，過對於彼此更好的生活。
總的來說，電影這次的主題還是很吸引人的，真的很適合跟家裡人一起觀看，影片的笑點和淚點雖然有一些很尬，但總的來說還是不錯的，對比之前的港囧有明顯的進步。
除了影片的質量和口碑可以評價外，最值得一提的是徐崢導演的這波營銷操作了，簡直是滿分營銷範例，實屬厲害。
首先，《囧媽》這部電影相較於唐探三較低的投資讓他虧得起，以國家大事為先，既讓電影準時上映，滿足了春節檔電影空缺的位置，又讓《囧媽》成為春節檔最具有熱議的電影，話題度持續飆升。
其次，免費電影相對於其他電影延期放映，實際上是一個及時止損的投資行為，作為「春節檔電影」，因不可抗的情況而導致的電影延期，不定的日期意味著電影票房的預期可能會逐步下降，賤賣是當前最為保守和保值的有效手法。
第三，《囧媽》電影一波三折，「免費」的口號讓口碑直接觸底反彈，簡直春節最佳公關上線，全家人一起在家看電影首映，這簡直是給全國觀眾一個意外之喜，足不出戶，惠及民生的創舉。簡直不要太得民心。好多觀眾都評論欠徐導一張電影票。
最後，觀眾們的網上的點擊量、觀看量可想而知，放映量極其樂觀，真真一箭雙鵰。絕處逢生的一步棋，這個時候真想喊一句「牛逼」。
不過，在面臨著同行們的抵制問題，不知道會對徐導以後的電影事業有什麼樣的影響，你怎麼看徐崢導演的這次做法呢？歡迎評論區留言。
（編輯/番叔）
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