8月16日,《爸爸去哪兒6》在播出前20分鐘臨時宣布節目撤檔,經歷了從定檔到臨時撤檔,最終仿佛進入了無限延期狀態。令人意想不到的是,12月22日,《爸爸去哪兒6》改名為《一起出發吧》,在芒果TV國際版播出。
緊接著,#Jasper勸餃子吃飯#、#楊爍教育方式#等話題登錄微博熱搜,節目主話題#一起出發吧#也討論度不斷上漲。截至目前,節目話題#一起出發吧#在微博上閱讀量達4.8億,討論量達6.5萬。
作為國內「第一個吃螃蟹」的親子類綜藝,走過第六個年頭的《爸爸去哪兒》系列的高熱度一度令後來者望塵莫及,而其無限延期的背後,使得萌娃類綜藝如同綜藝市場中的一葉扁舟,搖搖欲墜。
實際上,《爸爸去哪兒》的不順不只是在第六季才初見端倪,節目中最初以明星帶娃為主,隨後發展至星素結合,播出渠道從臺網雙播到網絡獨播,這一系列歷經波折。通過這檔老牌親子類節目,可以窺見親子類綜藝在整個綜藝市場由盛而衰的過程。
《爸爸去哪兒》系列不僅是親子類綜藝中首檔爆款,在接下來的四年中,這檔節目各方面成績都十分優異,單從收視和播放量成績看已經十分可觀。
第一季播出後,平均收視達4.015%,最高收視達5.3%,不僅位列同時段綜藝第一,更創下了湖南衛視非戲劇類節目重播次數之最的紀錄。在第4季開始轉為網播後,《爸爸去哪兒》4、5兩季單期播放量均破億,目前在芒果TV上,《爸爸去哪兒》系列播放量最高的一期是第5季首期,播放量為2.2億。
即便是改名後的《一起出發吧》,也因陳小春父子、楊爍父子、包貝爾父女在節目中的表現獲得觀眾熱烈討論,因播出限制導致很多網友無法正常觀看,不少網友紛紛轉戰「網盤資源」一睹為快。從話題度上看,觀眾對於星爸萌娃的旅行始終保持著熱情,多個話題討論量居高不下,久居熱搜不下。
不同星爸萌娃在節目中的表現,都容易促使觀眾根據其親子關係,將目光聚焦在「教育」這一話題中。例如《爸爸去哪兒》第五季中杜江兒子嗯哼的高情商被觀眾視為「幸福家庭教育出的孩子」,第二季中黃磊女兒的懂事與多才多藝,也令觀眾對明星子女得到的優越教育進行思考。
在《一起出發吧》中,楊爍的「軍訓式」育兒方式令網友展開討論,節目中對兒子要求十分嚴格,不僅從著裝等儀容儀表進行高要求,還因兒子走路方式不對、速度略慢等問題嚴厲指責,屢次警告讓兒子「重新走一遍」。楊爍也因如此教育方式引發諸多爭議,激發網友對「詐屍型育兒」的討論。
星爸萌娃組合在綜藝節目中表現出明星家庭真實的親子關係,也讓帶娃類綜藝的市場得以拓寬。作為國內第一檔明星帶娃類綜藝,《爸爸去哪兒》可謂是開了國內親子綜藝紅利的先河。
在其節目之外,有大電影、同名手遊緊跟開發,節目拍攝地點也迅速竄紅拉動旅遊經濟,當市場看到《爸爸去哪兒》第一季開發出親子類綜藝的紅利,多檔不同模式的親子類綜藝紛紛以星爸+萌娃的組合吸睛。一時間,十餘檔帶娃類親子類綜藝井噴式湧現,從節目形式和模式上進行衍生和革新。
不僅有《爸爸回來了》《閃亮的爸爸》等與《爸爸去哪兒》同屬生活觀察類親子綜藝,更有節目形式上由《爸爸去哪兒》中爸爸帶娃衍生出的媽媽帶娃,甚至任意明星帶素人萌娃類綜藝,其中《媽媽是超人》《放開我北鼻》兩檔節目熱度最高,並一連拍攝三季,成為新型帶娃類熱門「綜N代」節目。另外,親子類綜藝更將拍攝地點同時涵蓋室內與戶外,從旅行帶娃到回歸家庭記錄式帶娃等五花八門。
在綜藝市場,一個類型節目大量輸出,便容易引發同質化嚴重、觀眾審美疲勞等問題,而帶娃類節目的優勢在於,觀眾對於萌娃的包容度比其他年齡和類型的嘉賓更高。雖然後續的多檔帶娃類綜藝難以超越《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》《爸爸回來了》等老牌綜藝,但一旦出現有話題度和亮點的嘉賓,都能夠輕鬆吸粉。
例如去年的一檔爸爸帶娃類綜藝《想想辦法吧!爸爸》,李承鉉和戚薇的女兒李樂琪在節目播出的片花中表現十分亮眼,使得節目未播先火,不僅建立了微博超級話題,節目官方微博也聚集了數十萬粉絲。由此可見,即便在慢綜藝、婚戀觀察等類型節目火速崛起的2018年,帶娃類綜藝仍然能在綜藝市場佔有一席之地,熱度不減。
好景不長,《想想辦法吧!爸爸》與《一起出發吧》此前命運相同,原本定檔7月26日,後來宣布延期至8月2日,再改到9月6日。如今,節目依然未見播出,網絡上不斷有網友表示對這檔節目的期待。
近些年來,針對「童星」的限制政策不斷加緊,從2015年開始,多項政策陸續出臺,內容從建議儘量減少未成年人參與,到禁止娛樂訪談、娛樂報導等節目宣傳炒作明星子女層層把控,直到今年4月,廣電總局發布《未成年人節目管理規定》對未成年人參與節目製作、未成年人節目的廣告播出等內容作出明確指導,其中包括16條禁止未成年人節目的相關內容。
而帶娃類綜藝的造星能力如日中天,《爸爸去哪兒》系列中,不僅有成年嘉賓模特張亮、擊劍運動員董力均通過節目中與萌娃的有愛互動,被更多觀眾熟知,從而打開了綜藝市場甚至影視市場的大門,節目每一季中都有萌娃成為觀眾的心頭好,更因此成為童星進行廣告代言、涉獵影視,如田亮女兒Cindy和張亮兒子天天的「小天才電話手錶」廣告代言至今,還在《捉妖記》中客串出現,李湘女兒Angela和林志穎兒子Kimi也曾為伊利QQ星代言。
層層收緊的政策使萌娃上綜藝難上加難,《爸爸去哪兒6》的播出一度遙遙無期,不過,親子類綜藝並沒有被「一刀切」。早在2016年,國內親子類綜藝便開始將視野開拓,打造明星帶父母上節目展現親子關係的綜藝《旋風孝子》,近兩年來,「我家」系列中《我家那小子》《我家那閨女》等結合觀察元素的親子類綜藝也備受觀眾歡迎。
今年,《一路成年》在播出後,被觀眾指出這檔節目堪稱為成年版「爸爸去哪兒」,從節目模式到各處主題內核都與《爸爸去哪兒》高度相似,只不過將《爸爸去哪兒》中星爸萌娃的年齡段抬高,因此避開「童星」的限制。
如今,《一起出發吧》的「出海」,似乎為萌娃類綜藝找到了一線生機。此前,《爸爸去哪兒》系列不斷順應政策,經歷了由臺播轉為網播,並加入素人萌娃避開節目「全明星化」,如今轉至境外播放,挽救折戟之勢,未嘗不會被其他節目效仿。
不過,「出海」是否是萌娃綜藝新的突破口,還很難說。《一起出發吧》的「出海」,依託著《爸爸去哪兒》系列在海內外播出成績均不俗,足以支撐節目「活下去」,而後來者能否斬斷國內播放這條路仍然能夠獲利,卻是個未知數。