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在支柱IP「後繼無人「的時代，衍生開發與多媒體聯動運營策略，逐漸成為帶動銷量的重要方式。
作者：大柱
近日，日本公信榜Oricon發布2018年書籍銷量排行榜。榜單統計了2017年11月20日至2017年11月18日間的銷量數據。
2018年，無論是IP還是出版社，日本漫畫和輕小說市場格局已經穩定。
漫畫方面，《ONE PIECE》（海賊王）以811.3萬冊銷量11年蟬聯冠軍，與《進擊的巨人》《Hunter x Hunter》制霸前三強。
輕小說方面，《OVERLORD》以去年兩倍的銷量（80.7萬冊）奪得榜首，成為2018年最暢銷輕小說。
集英社、角川作品獨攬漫畫、輕小說榜單，今年也沒有出現突破性改變。
在支柱IP「後繼無人「的時代，衍生開發與多媒體聯動運營策略，逐漸成為帶動銷量的重要方式。
「炒冷飯「模式也開始從動畫市場」傳染「到漫畫市場。《灌籃高手》（新裝再編版）僅用6個多月就以521萬冊累計銷量位列榜單TOP4，便證明了經典IP在當下仍然具有卓越的影響力。
漫畫市場
漫畫單卷銷量方面，《ONE PIECE》88卷銷售247.6萬冊，繼續榮登漫畫單行本（單卷類）排行榜第一。89卷和90卷分別以216.7萬冊和207.5萬冊位列其後。從2009年開始，《ONE PIECE》已經連續10年獨佔漫畫單卷榜TOP3。
《進擊的巨人》《Hunter x Hunter》緊隨其後，從去年開始的「三分天下」格局延續到今年。TOP10以內發生變動的只有《王者天下》。圍繞《王者天下》，集英社展開了「最暢銷商業書籍」的獨特經營戰略。從第1卷到30卷，單行本裝幀都採用了商戰風格設計，將故事中角色發揮個性和領導力在亂世中求生的樣子，以及經營理論、組織理論像宣傳語一樣表現在封面上。不久前，官方還公布了《王者天下》真人電影將在2019年4月上映，為中日合拍，山崎賢人擔任主演。
榜單中，《我的英雄學院》《東京喰種》《排球！》《一拳超人》等IP都是常客，與去年相比並沒有太多出入。由東清彥創作的人氣搞笑日常漫畫《四葉妹妹！》第13卷於2016年進入TOP30，排在24位。今年最新單行本第14卷推出後再次回歸榜單，位列26名。
三大漫畫出版社中，小學館僅《名偵探柯南》94卷勉強擠進前30。這幾年，小學館的市場份額不斷縮小。去年，在《名偵探柯南》這一支柱IP之外，還憑藉荒川弘重開連載的《銀之匙》進入榜單。而2016年則有4部TOP30上榜作品。
同時，按作品統計的銷量方面，《ONE PIECE》今年依然以811.3萬冊不負眾望地再次成為銷量最高的作品，獲得11連冠。
今年榜單上最大的「彩蛋」當屬《灌籃高手》。今年6月，《灌籃高手》（新裝再編版）開始發售。新裝再編版將原來的31卷重新編成20卷分4彈上市。全部20卷的封面由作者井上雄彥重新繪製，並附有特典。1-6卷開售兩周，便刷新了同一系列6部同時進入周銷量TOP10的記錄。而在9月15-20卷發售後，更是創下了同一系列佔據周銷量榜前6名的歷史。
《灌籃高手》僅用半年時間便登上銷量榜前4名。如今，即使是「炒冷飯」，也依然有巨大的市場。近兩年，日本動畫界呈現出所謂的「文藝復興」，一大批經典老IP被重新製作或重開續作，《阿松》《魔卡少女櫻》《全金屬狂潮》《隊長小翼》等等「有生之年」系列都獲得了新生。
而這次《灌籃高手》（新裝再編版）的大熱，似乎在表明，「重製」漫畫也能成功。
但另一方面，漫畫重製也顯示出日本漫畫創作和銷售的疲軟。在《死神》《火影》等大IP相繼完結之後，現階段能夠起到支撐作用的IP還未成熟。《我的英雄學院》《進擊的巨人》《王者天下》《七大罪》《一拳超人》《排球！》《東京喰種》等IP在TOP10榜單上起起伏伏、進進出出，卻難定大局。
而目前的頂梁柱《ONE PIECE》，儘管連年穩坐銷量榜第一把交椅。但實際上，《ONE PIECE》的銷量已經連續多年大幅下滑，今年更是跌破千萬級。
其實，這與日本漫畫整體市場的萎縮表現也是一致的。另外，隨著電子漫畫的興起，不少消費者轉向數字產品消費。漫畫單行本市場的格局將會有進一步的變革。
與此同時，今年漫畫銷量榜上集英社一家獨大的局面再次上演。
銷量排名前30的單行本中，23本屬於集英社，講談社4本，小學館1本，角川1本，一迅社1本。相比於去年，角川和一迅社新入榜，帶來了更加多元化的色彩。但同時，集英社入榜數量從22本增加到23本，減少份額的則是講談社。
銷量排名前10的作品中，7部屬於集英社，講談社3部，小學館沒有入圍。而去年小學館還有1部作品上榜。
集英社獨領日本漫畫市場或許並不是一件好事。在講談社、小學館紛紛退去的背後，並不代表著集英社作品對市場的擠佔，卻是在反映日本漫畫市場現階段的不景氣。
以集英社今年8月27日發布的最新決算信息為例，本財年集英社銷售額1164.97億日元，同比減少0.9%，當期純利潤25.26億日元，同比減少52.9%。總體呈現減收減益的狀態。霸主集英社的日子其實並非那麼好過。
而講談社2月20日發布的上一財年決算信息，則顯示出講談社已經在新的市場環境中尋求轉型。2017年講談社銷售額1179.57億日元，同比前年增加0.6%，當期純利潤17.48億日元，同比減少35.6%。雖然利潤減少，但據野間省伸社長表示，講談社在電子和版權經濟事業上的收入佔到了30%以上，成為了第2大支柱板塊。而電子和版權在未來的市場發展中值得令人期待。
相比之下，小學館最「慘」。在2017年的決算信息中，小學館就已經經常損失9.34億日元（前年為8.94億日元損失），當期損失8.13億日元（去年同期30.52億日元損失）。
在漫畫市場面逐漸轉型的情況下，出版社也必須做出相應的行動了。
輕小說市場
2018年度輕小說單卷銷量冠軍是年度大熱作品《OVERLORD》的第13卷《聖王國的聖騎士 下》，銷量24萬冊。同時，《OVERLORD》以年間80.7萬冊銷量，成為2018最暢銷輕小說。
今年1月，《OVERLORD》播出動畫第二季，7月第三季開播。多媒體聯動的戰略成功地擴大了粉絲數量，從而帶動原著輕小說的熱賣。
2017年，《OVERLORD》系列以42.6萬本銷量排在作品榜第9名，今年則是以近2倍的累計銷量奪得榜首。《OVERLORD》無疑是今年最火爆的輕小說。
與此同時，往年霸榜IP如《刀劍神域》《魔法高校的劣等生》《為美好的世界獻上祝福！》《歡迎來到實力至上主義教室》《Re:從零開始的異世界生活》等今年依然不令人失望。
而除了《OVERLORD》外，還有一部輕小說可以說在是今年的爆款——《關於我轉生成史萊姆這檔事》。
和《OVERLORD》一樣，《關於我轉生成史萊姆這檔事》通過多媒體聯動，成功地炒熱了話題。
漫畫方面，講談社出版同名漫畫2018年度銷量346萬冊，超過了《東京喰種:re》位居漫畫作品榜第9名。
10月30日，手遊APP《關於我轉生成史萊姆這檔事-魔國聯邦創世記-》正式上線。
動畫方面，《關於我轉生成史萊姆這檔事》動畫版今年10月播出。在動畫網站d animestore（dアニメストア）11月的一項「本季度看什麼？2018動畫人氣投票」中，《關於我轉生成史萊姆這檔事》獲得第一，超過了第二位的《刀劍神域Alicization》。
而對動畫版的宣傳，也可謂「大張旗鼓」。11月26日，讀賣新聞（全國版）朝刊刊登了《關於我轉生成史萊姆這檔事》的全版廣告，為紀念作品新章節的開啟，以及追加角色和CAST信息公開。其封面中心正是史萊姆的姿態。
圍繞《關於我轉生成史萊姆這檔事》，小說、漫畫、遊戲、動畫已經展開了全方位同步聯動。從效果看，多媒體聯動確實能在短時間內推動IP的影響力。圍繞一個IP，將小說、漫畫、遊戲、動畫、舞臺、音樂等多元化形式，通過精密的時間安排，有節奏地向市場進行投放和推廣，這是日本動漫產業經常採用的營銷策略。
另外，和漫畫榜單一樣的情況是，輕小說領域同樣多年來呈現出寡頭局勢。角川一家幾乎包攬榜單。
從角川2018年上半年財報來看，輕小說也確實讓角川賺了錢。
2018年4-9月，角川半年營收1021.29億日元，歸屬母公司股東當期純利潤21.19億日元。其中出版事業銷售額550.79億日元，同比增長1.2%，營業利潤30.03億日元，同比增長25.1%。
具體到輕小說板塊，財報分析道，一方面市場雖然趨於停滯，但在新的大熱作品的創造和培育方面注入了精力；同時，《刀劍神域》《魔法高校的劣等生》等人氣系列小說持續暢銷，因而總體來看業績呈現增長。
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