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步入2020年的國內遊戲業，對大廠來說能很有把握抓住、且能兌現出實打實業績的方向是什麼？答案肯定是IP化，今年網易520發布會上，網易登臺即來的產品IP化演講即體現了大廠對手上這些歷史資產的珍視。
《夢幻西遊》毫無疑問是網易在手遊時代IP化、系列化最深度的一個產品，最近隨著《夢幻西遊網頁版》的正式放量推廣，我們看到了網易IP化之後的可怕威力，而其成效堪稱國內教科書級的案例。
在iOS平臺，《夢幻西遊網頁版》正式發力始於6月5日，僅用時數天，不僅遊戲步入了免費版TOP3，且最近兩天其暢銷榜排名持續攀高，從6月7日起，迅速與《夢幻西遊》手遊版會師成功，至今一直保持在暢銷榜TOP10，當日最好排名暢銷榜第6，可謂2020年網易發布的最成功新產品。
但如果同行和玩家去了解這款遊戲，大家會發現《夢幻西遊網頁版》是一款十分特別的遊戲。其打著網頁版的名頭，其實採取了廣東買量遊戲公司所慣用的H5遊戲發行的套路，而細看《夢幻西遊網頁版》其不僅是網易第一款徹底放置化玩法的遊戲，更是一款網易換套路直接殺入「大哥遊戲」地盤的代表作。
這款遊戲神奇在哪？今天就跟隨GameLook視角來了解下網易這款新作。
接地氣廣告投放和產品口號：大哥遊戲們怕不怕？
在「大哥遊戲」領域，傳奇類、奇蹟類、仙俠類遊戲是玩家最為熟知的類型，其經常採用大哥代言人，以及各種戳中中老年玩家的心流廣告詞做遊戲投放。
很讓GameLook意外的是，《夢幻西遊網頁版》可以說深得國內買量遊戲的精髓，網易為這款遊戲所開列的遊戲Slogan簡直就是「大哥遊戲」們的神復刻。
在遊戲的海報上出現了這些廣告詞，「開局滿神裝、人人有神寵；技能秒全場、輸出超爆炸；任務全自動、等級秒提升；離線也掛機、獎勵爆滿倉。」再疊加「上線送VIP5，不肝不氪，10倍爆率」，瞬間讓玩家和同行有了會心一笑的感覺。
除了這些傳神的廣告詞之外，遊戲所製作的廣告素材也保持著神同步的節奏。
比如抖音上網易製作的某條短視頻，油膩的大叔「準時出境」，金燦燦的VIP，滿屏的爆炸效果，琳琅滿目的裝備，熱血PK的氛圍，都達到了一款標準「大哥遊戲」的素材修養。
《夢幻西遊網頁版》之所以能在暢銷榜上迅速躋身TOP10，離不開網易超強的買量投放力度，以及這款遊戲僅僅5M的微端版本設計。
根據熱雲數據的監測數據，《夢幻西遊網頁版》其實早在2020年4月23日就開始了android的投放測試，截止目前已累計投放了兩周多，投放素材總數為近5000套，投放創意組總數為15298。6月5日遊戲正式在iOS平臺發布後，《夢幻西遊網頁版》投放數量激增，僅6月7日單日投放素材達2407，單日投放創意數5486。截止6月8日下午，《夢幻西遊網頁版》投放數量已成為當日投放總榜第一名。
行運一條龍來形容《夢幻西遊網頁版》買量方式毫不為過，但考慮到這是網易第一款向「大哥遊戲」靠攏的手遊產品，網易入戲這麼快，真的挺讓國內遊戲同行震驚，更是讓真正做大哥遊戲的買量遊戲廠商感到害怕。顯然，《夢幻西遊網頁版》加入這個賽道的競爭，將擠壓傳統買量遊戲廠商的生存空間。
夢幻西遊輕裝上陣，名副其實的全放置掛機玩法
玩家試玩視頻
如果說《夢幻西遊》手遊是對端遊夢幻的適當減重，那麼《夢幻西遊網頁版》便是近乎於「赤條上陣」全面放飛了自我。
在做了最輕量化的設計後，《夢幻西遊網頁版》完全參照掛機遊戲，對《夢幻西遊》進行了一番大改造。不僅將遊戲變為豎屏顯示，還將掛機當作了最主要的玩法。
夢幻手遊中被簡化的戰鬥操作，在網頁版中得到了更徹底地貫徹：
戰鬥中不需要玩家進行任何的操作。雖然還是回合制戰鬥模式，但除了需要在戰鬥外先行設置技能釋放順序外，幾乎不用玩家參與。自動位移、自動尋路、自動開始戰鬥、自動選擇攻擊目標……一圈下來，玩家能做的也僅有領取任務收益了。
同時，通過掛機戰鬥玩家將積蓄能量，在能量蓄滿後可自動挑戰關卡BOSS。否則便無法推進主線任務，只能繼續在當前關卡掛機。而在挑戰關卡BOSS中，玩家也不會受到太大傷害。與戰力數萬以上、每次攻擊傷害達數千點的玩家相比，每輪只能造成幾百傷害的怪物委實不像個BOSS。當然在這種情況下，決定勝負的便不再是能否擊敗敵人，而是需要在規定的回合數內解決戰鬥。既降低了PVE的挫敗感，也滿足了玩家對於不用「大肝大氪」，就能獲得強大戰力的需求。
值得一提的是，在網頁版的主線任務中，玩家動輒就能收穫100多萬的經驗、數十萬的銀兩獎勵。就連每次戰鬥也能收穫四位數的經驗和不少的金錢收益，前期等級幾乎是以數秒升級一次的速度飛升。這樣一對比，夢幻手遊的升級速度確實是不夠看了。
當然，不止是遊戲內主打放置玩法，網頁版也有收益頗豐的離線掛機獎勵。以每分鐘數千經驗、元寶進行換算，加上附贈的一些裝備，每次回到遊戲都能獲得最高12小時的收益獎勵。這對於那些只擁有碎片時間的用戶來說，可謂是最人性化的設計了。
在網頁版中，暫時還沒有玩家交易系統，整個商店系統最重要的部分就是購買「仙玉」了。「仙玉」是整個遊戲的重中之重，兌換元寶、購買升級素材都能用得上它。同時玩家也能通過購買月卡周卡，於每日領取一定數額的「仙玉」，還能獲得額外的離線掛機時間。
此外，商店系統中還有類似於「基金」的模式。玩家可提前投資，在到達了相應等級或開服時間後，便能收穫對應的獎勵。
《夢幻西遊網頁版》對「夢話西遊」做了一個完完全全的放置化「換血」，對原有的玩法等部也分都做了輕量化的處理。這些設計使得網頁版更能適應當下碎片化體驗的要求，豎屏的設計也方便了玩家使用單手操作，能達到一個更快更便捷的體驗效果。
保留核心的最大減法，夢幻網頁版成功了？
不難發現，雖然《夢幻西遊網頁版》表裡如一的散發著「大哥遊戲」的味道，但它從內到外還是表現出了經典的「夢幻西遊」的特徵。
遊戲的登錄界面、人物頭像、技能、場景等等內容，都是對端遊很大程度上的還原。儘管做了很多的輕量化處理，但抓鬼、挖寶、押鏢等等經典玩法也都能在網頁版中找到。
不過，同是對端遊的復刻，網頁版較之於手遊還是出現了很大程度上的不同。在保留「夢幻西遊」原有味道的同時，網頁版最大程度上地減少了玩家的操作頻次，增加了更多的放置元素，使玩家能夠得到最輕度、卻最為還原的「夢幻西遊」體驗。
對於最早一批的夢幻老玩家來說，早已是而立、不惑的年紀了。身邊的瑣事早已經耗費了所有的心神，哪還有大把的時間重溫年少時的美好。就算是手遊也需要花費不少時間，他們也很難投入進去了。
而《夢幻西遊網頁版》的出現極大地滿足了這批老玩家的需求，既做到了記憶中「夢幻西遊內味」，掛機玩法又迎合了該用戶群的碎片時間。這樣一款產品，很難不受到玩家的喜愛。
結語
能夠發現，IP系列化已經成為各大廠商尋求產品「長生」的必經之路，但在系列化上，到底是為年輕玩家設計、還是為老玩家設計，這是一個特別需要判別的問題。
從《夢幻西遊網頁版》的成功來看，相比為現有玩家開拓不同玩法的系列產品，顯然為老玩家做放置掛機化玩法產品收益是非常大的，畢竟市場上為老玩家專門開發的遊戲確實很少，目前只有傳奇、奇蹟、魔域等個別遊戲能去滿足這種需求。
而放到整個遊戲市場來看，老玩家的需求、以及現有玩家要求降低遊戲肝度的呼聲一直都有，這也是最近2年放置遊戲越來越火爆的根本原因。
作為一款有著大哥實力的產品，對於《夢幻西遊網頁版》來說，是時候請回周杰倫代言了，老一代夢幻玩家的回憶中不能沒有他。
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