來源：36氪
區分是不是年輕人的標尺不再是年齡，而是你的精神世界是否具備這種「液態」。
你應該已經發現了，這個時代的年輕人，太難用特定的詞彙去形容和概括。他們就像這個變幻莫測而充滿不確定性的時代一樣，每天都在產生劇烈的變化。
這些變化可能出現在朋友圈同時討論起了某個新話題，抑或是同事的口頭禪又換了新的名詞。你說不定還會困惑，那些不過二十出頭卻頻繁用「爺青回」彈幕刷屏的Z世代們到底在感慨著什麼？
世界不斷向前，我們都在長大，而總有人正年輕。
總有人年輕著，熱愛著，流動著
2020年12月23日，招商銀行信用卡在上海舉辦第二屆「總有人正年輕——為熱愛乾杯」主題討論。這次活動舉辦地選址在建築大師安藤忠雄的作品——「光的空間」新華書店。
在這個知識與藝術、人與文化流動相遇的空間裡，招商銀行信用卡延續了去年活動的交流形式，與B站等合作夥伴和多家媒體共同討論年輕人在2020這一年看待世界、生活、消費態度所發生的變化。
招行信用卡在他們的分享中給出了不少如今年輕人身處環境的特徵：疫情影響下中國將成為實現經濟正增長的主要經濟體，同時將形成以國內大循環為主題、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。有近半數的年輕人處於獨居狀態且這個數字有上揚的趨勢，與此同時，信息爆炸的強度進一步增大，讓年輕人可以很輕易地在碎片化時間內接收大量資訊。
針對成長於這四重環境中的「泛Z世代」，招行信用卡首創性地提出了「液態青年」這個概念，來描述他們所理解的年輕人。
這不禁讓人聯想到當代著名社會家與哲學家齊格蒙特·鮑曼提出的「液態現代性」理論。鮑曼認為，當今社會最重要的特質就是「液態」。快速流動迭代的小商品在逐漸取代過去由大工廠生產商品的地位，社會精英和意見領袖猶如遊牧民族一般在社會的階層之間流動，個體憑藉自身就能與全球化社會相聯結……
招行認為，2020年的一系列事件的發生，加重了這個世界的不確定性，人與人之間的關係以及個體的不確定感也隨之而來。2020年這場意外到來的疫情，讓很多人對這種「液態」有了切身的體會。與這種社會的「液態」相對應的，一批「液態青年」，卻早已激活了「液態」屬性，表現出了極強的適應性和靈活性。
用熱愛影響世界的「液態青年」
「液態青年」比過去任何一代年輕人都更早認識世界，也更清楚自己想要成為樣子。網際網路是「泛Z世代」接觸世界的起點和窗口，他們早早地認識到，交流與分享，遠比被動地接受信息和知識來得更有樂趣。
他們不僅是視頻內容的受眾和消費者，更是分享者和創作者。通過分享自己的生活和見解，發表自己的奇思妙想，他們迅速地找到和自己志趣相投的小夥伴，在不同的興趣圈層找到實現自我價值的機會。
招行信用卡年輕人洞察報告顯示，泛Z世代「因為看見，所以熱愛」的機會越來越多。2017年網絡上能搜索到的說唱歌曲只有967首，現在一系列說唱綜藝卻成為爆款；根據舞蹈家協會街舞聯盟提供的數據，2020年，全國有超過5000家的街舞培訓工作室，街舞行業從業者超過30萬，熱愛街舞的年輕人已經超過了3500萬。
「液態青年」的適應性和個性追求，使得他們能夠敢於追求和別人不同的愛好，不再相信所謂的「主流」或「權威」，而有自己的思考和堅持。正是這樣的年輕人，令B站這個曾經的二次元「自留地」，成長為現在涵蓋了音樂、舞蹈、娛樂、美食、時尚、資訊、知識等眾多分區，涵蓋7000多個興趣圈層的綜合視頻社區。同一個B站用戶，可能昨天才在視頻裡用彈幕護體，為大神送上膝蓋，第二天便可以默不作聲在直播間裡埋頭學習七八個小時。每一個小眾文化的標籤，都像涓涓細流，有可能在不久的將來匯聚成波濤洶湧。
社會的創新需要依靠年輕人，而年輕人的創新需要自由的文化土壤，去為他們瘋狂的想法提供輸出的平臺。
曾一度被認為是小眾文化的國風圈，去年B站粉絲數已突破8000萬。招行信用卡用戶研究人士表示：年輕人對待國風文化的態度，是國潮崛起的主因。據招行信用卡雙十一「加雞腿」活動數據統計，今年國貨品牌銷量較2019年同比有所增長，「泛Z世代」在李寧等國潮品牌消費額同比增長346%，成為國貨消費生力軍。他們正在掌握著未來主流文化和審美的決定權。
區分是不是年輕人的標尺不再是年齡，而是你的精神世界是否具備這種「液態」。他們在這裡流動著，各自獨立的同時，又和這個廣闊的世界緊密聯結，他們被這個液態的世界影響的同時，也在構築著世界的形態。
「液態青年」步入社會的第一張信用卡
如果說B站是「液態青年」精神世界的投射，那麼招商銀行信用卡，就是他們日常生活狀態的寫照。對很多「液態青年」來說，他們激活第一張信用卡時，才是他們正式「登錄」一個獨立的成年人生活。
招商銀行信用卡已經見證了數千萬年輕人踏上獨立生活旅程。根據《中國統計年鑑》顯示，我國18至35歲年輕人中，有近一半處於獨居狀態，另有25.8%想要嘗試獨居。獨立生活並不代表他們與社會和世界的交流減少，相反，在網際網路科技快速發展的今天，年輕人有著無數接觸信息的機會和選擇，甚至在《數字內容產業趨勢報告2020-2021》中有數據表明，有89.5%的24歲以下用戶表示自己好奇心未得到滿足。
今年剛滿18歲的招商銀行信用卡也算是泛Z世代的一份子。2010年招商銀行推出的掌上生活APP，如今已經成為年輕人管理個人消費生活的平臺。
招行信用卡發現，「興價比」在「液態青年」身上依然適用，興趣和價格仍是形成年輕人商品購買的 關鍵決策因素，但對於哪裡要省、哪裡要花的自我認知在疫情之下更加清晰。2019年漢服愛好者規模達350萬人，漢服市場銷售額突破45億，對比2017年的5億，可以稱得上是井噴式增長。同時，根據招行信用卡雙十一「加雞腿」活動數據統計，今年「泛Z世代」在李寧等國潮品牌的消費額較2019年同比增長346%，成為國貨消費生力軍。「液態青年」願意為自己的愛好和審美投入時間、精力和金錢，是一部分小眾文化得以迅速發展壯大步入主流的推動力。
除了為「美」消費，表面上喜歡把「喪」掛在嘴邊的「液態青年」，其實更願意為提升自我價值「投資」。招行信用卡大數據顯示，26.9%的「泛Z世代」在消費上更主張提升自我，越來越多的90後開始通過知識付費或培訓課程，讓自己更有競爭力。各大知識付費類App消費額相比2019年均增長超過 100%。此外，他們還把今年無法去境外旅行而節省下來的錢花在了美容、健身等領域。值得注意的是，95後男生在護膚美妝上的投入比95前高出10%。
為熱愛消費，是「液態青年」的一種生活方式，但他們並不局限於只關注自身。他們也在通過各種方式積極參與到社會中去。招行信用卡「小積分，微慈善」有數據顯示，近兩年「泛Z世代」用戶在掌上生活捐贈積分量高達2988萬積分，超過80後人群。由此可見，「液態青年」對社會的關注和參與，不僅體現在彈幕和評論裡，他們以實際行動，為社會做著力所能及的貢獻。
生活與理想的夢幻聯動
你會發現，這個時代的「液態青年」比過去任何一個時代的年輕人更早了解自己的興趣所在，在步入社會時能更快找到自己接下去要走的路，不輕易隨波逐流。在這樣的一種更具個性化的精神選擇的背後，他們更加需要社會和生活的支持。正如Bilibili營銷中心總經理王旭在她的分享中提到，與年輕人溝通與共生的基本原則就是「平等、信賴與尊重」。
為此，招商銀行信用卡此次借舉辦「總有人正年輕——為熱愛乾杯」主題討論之際，攜手B站推出招商銀行B站聯名信用卡。
招商銀行B站聯名信用卡是目前市面上唯一一款以B站代表形象 2233娘為主體設計的信用卡。卡面上2233娘身著國風服飾，取材自B站與故宮宮苑聯動推出的限定版「國風華彩」形象，融合了垂髫雙鬟髻、綾羅小團扇、斑斕錯綜的貼梗海棠、刺繡瓔珞紋的裙擺等傳統藝術元素，並以桂菊山禽圖、陳淳紅梨詩畫卷這兩幅故宮國寶畫作為背景。
招行信用卡與B站能夠達成合作，源於兩方在各自的領域始終保持對年輕人的關注，為年輕人打造符合他們需求的產品。這次合作不僅是一次對「液態青年」價值觀與審美的認同，也是對他們生活方式和人生選擇的認同。
這張信用卡或許將陪伴他們走過成長路上的每一個重要的時刻，助力他們無所顧忌地「流動」，去追逐自己的熱愛，感受世界的精彩，創造真正可以令他們享受的生活。
如果，你常常感嘆這個世界變化太快跟不上步伐，不如問問自己，你的「液態屬性」激活了嗎？