導讀：前段時間，央視發布的史上第一場片單發布會上，總臺相關負責人分享了央視近兩年的播出戰績：2019年央視八套全年收視份額達4.62%，位列全國收視第一。
近期的劇集市場，平淡背後又凸顯著熱鬧。新劇《只為那一刻與你相見》《與晨同光》上線不到三天，《了不起的兒科醫生》《小風暴之時間的玫瑰》便緊隨其後。據不完全統計，近一周內，市場上已陸續上線了6部新劇。
相較之下，央視於近期播出的一部「陝西味」大劇《裝臺》，可謂另闢蹊徑。該劇改編自矛盾文學獎獲獎作品《我待生活如初戀》，由張嘉譯、閆妮領銜主演，宋丹丹、秦海璐特別出演，講述以刁順子為首的一群舞臺搭建者的真實生活。
首播當晚，該劇收視一路飄紅，拿下破1.59%的直播收視率，後又以#蔡素芬後媽不好當#、#刁順子裝臺被坑#等個別話題，登上微博熱搜。目前，該劇在豆瓣上標註的想看人數為5484人，滿屏四、五星的評分記錄，亦在證明著該劇的口碑品質，不出意外，這將會是一部豆瓣上8分的影視作品。
實際上，央視在今年播出的影視劇作品中，已經誕生了不少有口皆碑的影視劇作品。比如，前段時間剛剛收官的《隱秘而偉大》，豆瓣8.3、平均收視破1.2%的成績，亦在證明著這部作品的成功；新版《鹿鼎記》《小娘惹》等劇的播出，雖在質量層面略顯爭議，但在網絡熱度層面，卻領先同期其他衛視劇。
在前段時間，央視發布的史上第一場片單發布會上，總臺相關負責人分享了央視近兩年的播出戰績：2019年央視八套全年收視份額達4.62%，位列全國收視第一，排名前10的電視劇全部由總臺首播；2020上半年全國上星頻道收視前10，有7部在總臺首播……這意味著，接下來的衛視格局之戰，央視也將佔據一席之地。
近3/4劇集收視破1，
《隱秘而偉大》《裝臺》口碑「出圈」
被一線衛視爭破頭皮力圖登上「收視劇王」的這場戰役中，央視不費吹灰之力，就已拿下。據不完全統計，央視在今年播出的34部衛視劇中，收視率破1的作品有25部，其中《奮進的旋律》《最美的鄉村》等主旋律作品數量佔據大半，且位居當前衛視劇收視top10名單之上。
收視率較高作品中，有這樣一類作品比較特殊。比如由郭靖宇執導、改編自新加坡同名熱度劇的《小娘惹》，金庸IP改編、胡一天主演的新版《絕代雙驕》，以及今年初引發市場爭議、聚焦醫療行業的《最美逆行者》和前段時間剛剛收官的新版《鹿鼎記》等，都呈現出一個普通趨勢，即高收視、低口碑。
以剛剛收官的新版《鹿鼎記》為例，該劇拿下超高市場關注度的同時，也憑藉豆瓣開分2.3（目前已回分至2.9）的爛口碑，拿下截至目前今年國產劇市場「口碑最爛」。
類似的還有同樣被「全網嘲」的《最美逆行者》，豆瓣關閉評分前，評分跌至2.3分；國產版《小娘惹》豆瓣評分僅達到6.5；有著對標《大江大河》之稱、由馮紹峰、袁姍姍領銜主演的《創業年代》，評分也只達到4.6分……可見央視的「高收視」作品，並非全部與口碑質量相匹配。
這些作品中，有這樣兩部作品頗為特殊，一部是由李易峰領銜主演的《隱秘而偉大》，該劇播出期間，平均收視破1、單集最高收視份額達7.18%，連續25天拿下全國同時段收視第一，以及微博主話題閱讀量破35億、累計播放量27.1億的成績，讓該劇登陸（截至目前）下半年劇王，成為繼《三十而已》之後的又一部爆款劇集，且在口碑層面比前者更具好評。
另一部則是目前市場中在播的《裝臺》。雖然目前該劇在網際網路端熱度尚未發酵，但「張嘉譯+閆妮」的演員搭配，幾乎已經包攬了市場中的「老中青」三代：
藝恩數據顯示，該劇目前的主體受眾為31-35歲，佔比43%，25-30、36-40、40+三個年齡階段，也普遍佔據了10%左右。播出第三日，該劇全網熱度已飆升至骨朵電視劇榜單第三、藝恩劇集榜單第五、德塔文本周榜單第六……不出意外，該劇後續有望憑藉口碑發酵，迎來熱度上升趨勢。
這是屬於央視劇的整體勝利，同時也為接下來的央視劇排播埋下伏筆。「《隱秘而偉大》播出期間，我們臺（CCTV8）年輕受眾佔比提升30%。接下來，央視總臺電視劇片單將繼續關照年輕觀眾，爭取實現代際融合。」在2021央視片單發布會上，總臺負責人慎海雄曾對媒體表示。
買下肖戰、朱一龍等新劇版權，
央視劇發力「年輕市場」
一個不可忽視的問題是，央視劇雖普遍收視飄紅，但在網播層面，卻因題材限制，難爆話題熱度。但在今年央視首發的2021年「大劇看總臺」這份名單內，央視似乎也學會開始掌握「網絡層面發力的秘密」。
新發布的17部重磅影視作品中，除了一如既往擁有《跨過鴨綠江》《大決戰》《紅船》《覺醒年代》這樣一批「又紅又專」的主旋律作品外，央視購買的一批適合「中、青年」市場觀看的作品，也頗為醒目。比如，片單中的肖戰、黃景瑜主演的《王牌部隊》，是央視購買的第二部肖戰作品，其在上月末，為肖戰力轉的「蓄勢待發的古裝劇——《鬥羅大陸》」宣傳文案，小範圍內得到市場狂歡。
待播劇中，還有傳聞即將本月中下旬播出的「雙女主劇」《流金歲月》（劉詩詩、倪妮主演），朱一龍、童謠領銜主演的《叛逆者》，孫儷、趙又廷主演的《理想之城》，以及黃曉明、譚卓的《危機先生》，海清、任重的女性題材《甜蜜》等。
不難發現，央視在挑選適合中青年市場喜愛的影視劇作品層面，也多有講究：比如選擇的流量型演員作品，就被坊間稱為是相對有演技的流量型演員；從題材類型來看，女性向作品、諜戰懸疑、都市職場、軍旅題材，都是這兩年市場中頗為流行的類型之一。
這意味著，央視作品從今年底、明年初開始，將全面向一線衛視發起挑戰。
湖南、東方、北京「三虎」爭鬥，央視緊隨其後？
不可否認，一線衛視的平臺之戰，從來沒有央視的一席之地。一方面，這主要是受到「央視收視基本盤」的傳聞影響；另一方面，也與央視過往所偏愛的「主旋律」題材，不無關係。但從今年開始底、明年初開始，這種穩如泰山的局勢，或將改變。
首先，從傳統的五大一線衛視格局來看，在湖南衛視數十年如一日的坐穩「電視一哥」的地位起，湖南第一，東方、浙江緊隨其後，江蘇、北京次之的現象，就基本維持了數十年。這中間，其他一線衛視排序也有過細微調整，但湖南衛視的「一哥」地位卻幾乎從未撼動。
（上半年衛視收視TOP10榜單）
改變是從今年開始，湖南衛視在接連失去了幾部頭部大劇，以及市場政策由昔日的「愛青春」向「現實題材」調整後，湖南衛視的「電視一哥」地位不保。
反饋在電視劇層面，則是雖有《完美關係》《下一站是幸福》兩部「小爆款」，但風頭依舊被東方、北京搶去，尤其是「上半場」劇集市場爆出的《安家》，以平均1.68%的收視率位居市場第一時，湖南衛視風頭初次被削弱。「中期」，東方衛視再次以「全民爆款劇」《三十而已》豔壓群芳，至此造成了「東方、湖南、北京」爭奪收視第一的衛視之戰。
從目前劇集播出情況來看，北京、東方佔據上風，收視前20作品榜單中，兩家分別佔據8部和7部，而湖南衛視僅佔據4部，這意味著一線衛視收視格局從此改寫。東方、北京的多部聯播劇，可以說起到了1+1>2的效果。
（截止11月top 20收視榜單）
對於收視率而言，央視畢竟有穩固的收視基本盤和近年來係數流量型演員想站上央視臺階的渴望，都讓其多年來站在收視的頂端。但對於還有幾年就將迎來而立之年（央8頻道1995年成立）的央視頻道而言，如何在保留住總臺特色和具有威嚴性一面的同時，還能吸引來更多的市場關注，這是其需要思考的問題。
在上文的央視發布的新片單中，這個問題得以暫時解決。但中青年演員們能否一如既往的帶動市場大盤，並且獲得長久有效的口碑效應，仍需觀察。
從這次央視新的片單來看，選擇買下肖戰、朱一龍等正在轉型的流量型演員的作品，以及首次發布片單，就足以證明其想要拓寬年輕市場的決心。這對於本就關係複雜、略顯緊張的一線衛視而言，無疑再添一枚競爭者。
需要注意的是，這幾年傳統衛視與視頻網站之間的權力交接賽，早已不可忽視。於央視、其他一線衛視而言，抓緊主流視頻網站，與其採取強強聯合，或許才是真正話語權至上的妥善處理。
附：2021年央視片單
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