時下女生穿男裝，或是 Girl's Street Style、Boyish/Boy Friend Style在中國甚至全球範圍內流行的話題已不算新鮮，這件事最早可以追溯到上世紀20年代。 一戰之後女性頂起勞動力的半邊天，便於行動的男性化服飾開始流行穿搭。
「男裝女穿」伊始
女性力量之於時尚界初覺醒
從世界範圍講，Coco Chanel算是第一位在Boyish Style上破與立的人。她從男性制服的樣式、男性喜歡的斜紋軟呢、針鑿服裝中得到啟發，將男性風格融入女裝設計，強調塑造高質量與高舒適，並通過剪裁和服裝比例使女性身材更具吸引力，表現女性應自信自強，而非成為男性的附庸精神立場。
時間近些來到我們更為熟悉的街頭板塊，80、90年代掀起的HIP-HOP文化旋風波及女性市場，酷女孩們為了滑板或街舞都開始選擇輪廓松垮的男生服飾。這類型穿法在當年實屬時髦，但拋開 那些真 正玩滑板 和跳街舞 的女 孩 ，其風潮並未 大 範 圍 推行 開來 。
日本潮流
影響亞洲女孩穿衣習慣
要說真正讓街頭風格影響亞洲女孩穿衣習慣的，還是原宿系女裝品牌的興起。 以上一系列圖片，是Keiichi Nitta（新田桂一）XGIRL ®10年春夏拍攝的造型特輯。 想必各位不難看出，在大的街頭風格基調下，無論服裝形態、色彩表現XGIRL ®都更突顯女生特質，某些造型你今天 看起來都依舊不會覺得土，這似乎就是街頭元素融入女裝的魔力。
而2010後，日本時尚雜誌《FUDGE》與《CLUEL》主打的CITY GIRL更是從造型視覺美感角度深度剖析了Boyish造型的實際意義，此基調延續至今，由其延伸出的疊穿、街頭運動、成人少女風、中性風、戶外風等等造型方向，很多都成為了當下中國Sneaker女孩的參考範本。無論是原宿系女性向街頭品牌的流行還是時尚雜誌的風格推演，其實都在默默的影響著一件事情，旨告訴年輕人不要以固定思維穿衣搭配。
街頭全民化
街奢模糊/社交媒體
助潮流在女性市場真正爆發
有件事我們不可否認，即在最近的7-8年，潮流時尚概念在大眾印象中有了翻天覆地的變化。Riccardo Tisci掌管的GIVENCHY和Shayne Oliver主理Hood By Air，代表奢侈品與街頭品牌，模糊了時裝與街頭的風格界限。在這之後，各異的混搭風格與街頭文化在青年群體迎來爆發，SUPREME等在內的老牌傳統街頭品牌在女生市場收穫大量關注。
可為何偏偏是女生市場？要知道這幾年變化的可不只有時尚/潮流這個小圈子，網際網路、社交媒體的日益發達精進，促成了各種小眾文化在大眾層面的助推。在時尚/潮流版塊，女生有著天然的敏感度與接受寬容度。
再之後，從Phoebe Philo代表的Normcore風席捲全球，到VETEMENTS、Gosha Rubchinskiy等品牌的復古運動風潮來襲，Unisex形態已成為受主流認同的新世代審美。女生開始穿的越來越街頭，衛衣+球鞋代替連衣裙和高跟鞋成為出街定番。而在真正掌握行業話語權的Influencer中，女性聲量愈來愈來強也是近年來不爭的事實。
ILOVECHOC
中國本土女性向街頭品牌
看到這相信各位也不難發現，無論是將街頭造型推入女性市場，還是Boyish風格的多樣推演，女性群體都是不可忽略的巨大市場。 而在中國潮流事業發展蓬勃，街頭品牌呈井噴式增長的大環境中，我們似乎鮮有聽到女性向街頭品牌的聲音？
其實不然，中國本土不僅不缺少優質的女性向街頭品牌，比如今次主角ILOVECHOC，於2009年創牌時就專注年輕女性市場，不僅通過俏皮視覺的SWEET CHOC，和稜角分明、剪裁高級的BLACK CHOC，兩條品牌雙支線在國內街頭市場站穩腳跟，更是徵戰國際舞臺。
ILOVECHOC × BOBB Y ABLEY 2018 S/S
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想必各位一定對ILOVECHOC與BOBBY ABLEY共同完成的2018倫敦時裝周春夏大秀有所了解。雙方以全世界盡人皆知的兒童作品《 Teletubbies 》（天線寶寶）為靈感，設計出圖案俏皮童趣，剪裁誇張的運動裝。在剪裁方面，ILOVECHOC和BOBBY ABLEY很巧妙的將大量女裝設計融入男裝版型，從而塑造十分明顯的中性風格，既順應時代審美，又飽有品牌特色。
更有趣的是，因為靈感取自《Teletubbies》，秀場造型中的不少妝發都是由天線寶寶的卡通造型直接轉變而來。 由此妝發設計，ILOVECHOC還在網際網路上引起不小「潮天辮」風潮，趣味之餘，亦是傳達出品牌特立獨行，勇敢無畏的精神態度。
ILOVECHOC x BOBBY ABLEY 2020 S/S
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今年9月，ILOVECHOC再次攜手BOBBY ABLEY登臺倫敦時裝周，以經典童話電影《綠野仙蹤》為靈感，上演跨越時空般的視覺體驗。服裝整體設計沿用經典版型銜接超現代元素的廓形風格；抽褶，刺繡，數碼印花等多種工藝豐富表現手法，當然最主要的還有貫穿ILOVECHOC品牌風格始終的大面積圖像印花，不僅顛覆了《綠野仙蹤》的傳統形象，更是在造型方面相應街頭、朋克、搖滾，多方位致敬青年文化。
ILOVECHO C 2020 S/S
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而剛結束沒多久的ILOVECHOC 2020春夏大秀，是我看過了迄今以來ILOVECHOC完成度最高的秀場表現。58套LOOK囊括了BLACK CHOC、SWEET CHOC和與BOBBY ABLEY合作的I LOVE BOBBY最新作品；單品類型涉及異常全面，如西裝、裙裝、褲裝、運動套裝及廓形服飾。色彩方面，黑白、高飽和亮色、半飽和色交融，半透明材質凸顯夏日清爽感。
ILOVECHOC x 《一人之下》2020 S/S
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ILOVECHOC最為亮眼的圖像視覺呢？ 不知各位有沒有對以上服裝上的動漫形象很熟悉，沒錯，正是出自國漫界扛鼎作《一人之下》的女主角馮寶寶。 借滿印背帶褲、廓形化T恤、衛衣等街頭定番，ILOVECHOC在2020春夏大秀尾聲一舉將最強國漫IP帶入時尚圈。如果你是國漫愛好者，定能看出模特造型的「黑眼圈」眼妝，正是按照馮寶寶的漫畫形象一比一復刻的，這般操作不可謂不用心。
ILOVECHOC x《一人之下》
國漫聯名彰顯女性力量
UNIQLO x KAWS
S'yte Yohji Yamamoto x 伊藤潤二
而正所謂UNIQLO聯乘KAWS、《MARVEL》、《周刊少年JUMP》，S'yte Yohji Yamamoto聯名伊藤潤二一般，時尚品牌在集合多元文化，多維度豐富創造力的同時，更要斟酌把控對象，是否與自身品牌精神相契合。要知道這個世界上供ILOVECHOC可挑選的動漫IP不少，但為何偏偏選擇國漫與《一人之下》是我們要思考的。
ILOVECHOC x《一人之下》2020S/S全新聯乘系列
#國漫頂流之作#
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倘若各位將自己熟知的動 漫/卡通IP「腦過電」 式的回憶一番，就會發現無論國內外，與動漫聯袂的時尚企劃多以男性視角呈現，而即便出現主打女性客群的聯名出現，選擇的形象也多為活潑可愛基調。缺少與成熟/熱血女性向動漫IP的時尚企劃，是整個行業的空白。
而在沒有先例的基礎上「破與立」，恰恰是一直特立獨行，堅持自我的ILOVECHOC一貫的品牌調性。 作為合作對象，《一人之下》出世以來就是以馮寶寶這一女性角色為主導的T1級別國漫作品。 對於主打年輕女性客群，擅長「撥亂反正」式圖像語言的ILOVECHOC，與《一人之下》聯名對雙方而言都無慮是相輔相成的最優搭配。這不僅是ILOVECHOC聯袂動漫/卡通IP企劃在時尚領域內的突破，更是潮流界宣揚國漫力量，幫助ILOVECHOC深化女性主題的典型。
在最終的產品方面，ILOVECHOC x《一人之下》以講究街頭風格和實穿性為設計主軸，將馮寶寶的可愛表情和原畫戰鬥分鏡有機融入在T恤、衛衣、復古運動裝、背帶褲等當下所流行的潮流單品中。個人最為看好滿印馮寶寶戰鬥分鏡的背帶褲，最凸顯女性街頭感時髦感的基礎單品沒有之一。