「很奇妙的是，好奇心視角讓我置身於團員之中，全程參與這場溫馨又治癒的演出。」2020年12月31日晚，大麥攜手上海彩虹室內合唱團陪全國網友一起跨年。當晚，「躺贏2021」跨年音樂會在大麥、優酷雙端及上海音樂廳同步上演。音樂會首創多視角在線觀看模式，為用戶帶來觀演新體驗。大麥數據顯示，購買雙視角套票觀演的用戶人數遠超單一視角，雙視角票房超出單一視角票房兩倍之多。
當晚，上海彩虹室內合唱團不僅帶來《張士超你到底把我家鑰匙放在哪裡了》《流浪的小行星圓舞曲》等耳熟能詳的歌曲，還在下半場穿著睡衣亮相，用寫滿祝願的紙飛機，陪伴線上、線下的觀眾迎來2021年。伴隨著歌曲《老爸的破車》結尾，團長金承志開啟「寵粉」模式，和粉絲們交流新年願望。
區別於傳統演出線上直播化，大麥為音樂會全新量身定製專屬線上玩法。在線用戶通過「好奇心視角」，將團長金承志激情昂意的指揮、鋼琴伴奏特寫、團員之間默契互動等畫面和細節盡收眼底。觀眾通過參與直播抽獎、話題討論等模式，可與偶像隔屏互動。演出間隙，線上用戶還能看到《南屏晚鐘》《乘風破浪》等未正式公開的曲目MV，有粉絲表示:「這些視頻可太珍貴了，這也太值了！」
自疫情以來，大麥一直在運營、宣發多維度推動劇場類項目線上、線下雙軌道發展，聯合多家演出方共推出在線演出40餘場。2020年8月初，鄭雲龍、劉令飛等明星參加的2020華語音樂劇大賞線上票房不僅超過了線下，而且打破大麥劇場線上化項目票房、票量雙紀錄。花絮和紅毯免費直播吸引300萬人次觀看，優酷大麥線上收費觀看近6萬人。大賞在直播平臺優酷觀看熱度高居文化榜第一名，超過《曉說》等節目，打破該品項天花板。
2020年12月9日，「躺贏2021」跨年音樂會線上、線下演出門票、衍生品套票在大麥獨家首發，線下快速售罄的同時，線上的多視角套票、衍生品也銷售火爆。12月12日，大麥還聯動淘寶直播，首次嘗試音樂會後臺探班直播，同步售票，為演出提前預熱。開票後，大麥集結天貓、優酷、淘票票等阿里系生態夥伴，通過開屏、彈窗、廣告輪播第一時間觸達目標用戶，聯動微博劇場KOL，完成項目的精準投放，實現了超過6億人次的宣發曝光。
實踐證明，不僅是流行歌星演唱會，傳統劇院演出同樣能在線上找到更多付費觀眾。
新一年開始後，上海大劇院線上演出季品牌《巡演零號站》將以1月6日《愛麗絲夢遊仙境》為起始，帶觀眾直擊英國皇家歌劇院、英國皇家芭蕾舞團、英國國家芭蕾舞團等多家頂級劇院，以「上海大劇院優選」眼光，為中國的觀眾選擇好戲、好作品。同時大劇院還邀請紐約百老匯明星演員、導演、主創等講述劇院背後的故事，從製作和運營角度探討這一全世界最為成熟演出聚集區域的藝術成就與商業成就。參與拍攝的明星包括詹姆斯 柯登、休 傑克曼、伊恩 麥克萊恩及海倫 米倫等。
來源：上觀新聞