聲明：本文來自於微信公眾號 讀娛(ID：yiqiduyu)，作者： 趙二把刀，授權站長之家轉載發布。
在全行業都面臨困境的時候，一家獨大不如百家爭鳴，無論是內容供應、品牌廣告主還是觀眾，平臺之間的競合才是健康的生態。
暑期檔的內容大戰拉開帷幕，《這!就是街舞3》首播後即拿下年度S級綜藝豆瓣最高分，那個熟悉的優酷又回來了!確實，還是內個味!
2020 年以來，娛樂內容市場較之前確實也是有一些「不溫不火」，但隨著整個社會的逐漸恢復常態，那個各大平臺「鏖戰」這一檔期的味道也回來了……而隨著《這!就是街舞3》在 7 月 18 晚的高燃回歸，以及《重啟》的火熱開播，暑期檔的劇綜兩條戰線也都將這個暑期內容市場的熱度拉升到新的高度。
1
誰扛暑期頭部綜藝大旗?
《這!就是街舞3》當仁不讓
衡量一個系列選拔類綜藝IP的含金量有很多標準，但最重要的維度應該就是這個節目中能否有新面孔能夠「冒頭」，這也是判斷綜N代是否還有活力的一個重要依據。
從這點來說，《這!就是街舞3》仍然魅力十足。《街舞》系列已經走到第三季，很多喜歡它的觀眾對於是否能挖掘出新面孔也都是有所懷疑——在之前的預告片中，確實也是看到很多熟悉的面孔，雖然都是實力超群，但無論是對節目還是對觀眾們來說，要想避免審美疲勞就必須要追「新」。
首期節目播出之後，那個「新人」就出現了，他就是本名江德朝的 21 歲舞者小朝。在他剛出場的時候，不僅觀眾對他一無所知，就是在街舞圈裡他也是名聲不顯。但這位靦腆的舞者，就在《這!就是街舞3》證明了什麼叫「不鳴則己，一鳴驚人」，在精彩的表現之後立即贏得了王嘉爾隊長的毛巾，並且在和來自法國的世界冠軍battle的時候表現也是相當有衝勁——於是，《這!就是街舞3》的黑馬就這樣贏得了觀眾的認可。
節目上線不足 24 小時，#小朝是黑馬吧#的話題閱讀數就已經超過 9000 萬
從參加街舞的舞者角度來看，首期節目不僅新人有驚豔的表現，來自海外的舞者同樣也是有不俗的表現力，順利拿下一個名額的埃及舞者格瓦斯，以及在毛巾爭奪戰中三連勝的、來自法國的世界冠軍布布，可以看到節目組對「人才」挖掘的誠意——延續三季，不僅要讓有實力的舞者脫穎而出，更是要讓他們「出圈」。
在開播之前，很多觀眾包括讀娛君在內，都對隊長陣營「大換血」的《這!就是街舞3》能否保持「燃爆」抱有些許懷疑，但首期節目之後，一貫苛刻的豆瓣也是迅速以9. 0 開分，目前已升至9. 1 分，評分斬獲豆瓣年度S級綜藝最高分，高於《乘風破浪的姐姐》《明日之子第四季》等。
此外，根據燈塔專業版、貓眼專業版、骨朵、雲合數據顯示，節目都穩居綜藝熱度榜第一。
從數據來看，《街舞3》可謂是全面開花：優酷站內數據則顯示，在開播前節目便以 150 萬的超高預約數創下綜藝史上之最;開播首日，會員轉化數更是突破優酷歷史單日轉化會員紀錄，是第二季首日轉化會員數的近 10 倍。同時，節目上線 21 分鐘彈幕量即破 10 萬條，開播 4 小時彈幕總量近 180 萬條，分別是第二季的3. 36 倍和第一季的11. 5 倍，再創站內互動活躍度新高。
同時，微博、豆瓣、知乎、虎撲等眾多社交平臺也是對節目一片叫好，不僅四位隊長憑藉迥異的風格和個人魅力實力圈粉，紛紛衝上熱搜，還有肖傑、布布、蓋蓋、蘇戀雅，以及黑馬小朝等多位舞者登上多個熱搜成功出圈!這也引起很多網友的好奇，街舞圈究竟還隱藏著多少「瑰寶」等待被挖掘，這其實也是節目的最值得期待的看點。
是的，那個暑期檔綜藝市場的「王炸」真的又回來了!在上半年有很多非議的優酷，似乎也以《這!就是街舞3》等多個重量級高品質的劇、綜在這個暑期檔燃爆開場，宣告「王者還是那個王者」。
2
劇、綜兩線吹響「集結號」
暑期檔就要看優酷的!
2020 年上半年，優酷面臨了一些質疑的聲音，確實，聲量或有起伏、口碑也有跌漲;但客觀來說，這也和每一個平臺的頭部內容開發、推出的時間點有直接的關聯。
而暑期檔，也應該說在過去的 4 年多時間裡，優酷都是牢牢掌握主動權的。
2019 年的暑期檔，《這!就是街舞2》和《長安十二時辰》在綜藝和劇集領域風光無限，不僅是內容出圈，更是帶動了生態鏈相關各方嘗到了爆款的紅利; 2018 的暑期檔，優酷也是收穫滿滿。《這!就是街舞》首季開播，不僅站穩top綜藝的序列，更是讓街舞和嘻哈等一起從小眾走向大眾;劇集領域，爆款《鎮魂》探索了都市奇幻劇這個類型，引來了「鎮魂女孩」的爭相打Call，《媚者無疆》的電影質感也在當時引發針對網絡劇質感提升的關注;在之前的 2017 年，《白夜追兇》成就爆款，播放量和口碑爆棚，成為豆瓣評分最高的高口碑作品……
縱觀下來，優酷連續 4 年的暑期檔都有爆款佳作，這已經不僅是可以用「運氣」來形容的了;進入 2020 年的暑期檔，優酷在綜藝和劇集領域同樣也是火力全開，可以說其已經號準了精品內容打造的脈搏。
《街舞3》之前，作為三大平臺中上半年唯一一檔男團選拔類的綜藝《少年之名》，在「前暑期檔」中也是圈粉無數。根據第三方數據顯示，自 6 月 26 日節目首期上線之後，《少年之名》連續三周佔據貓眼全網熱度榜周五檔網綜Top1;在骨朵、雲合等數據平臺，躋身全網熱播綜藝前二，周五檔熱門綜藝的「王者」。
值得一提的是，《少年之名》的豆瓣評分6. 5 分，要高於另外兩檔女團綜藝《青2》的5. 9 分和《創3》的5. 5 分。
除了綜藝之外，在這個暑期檔，優酷在劇集側同樣也是有重磅的終極武器亮相。
7 月 15 日，無數觀眾翹首以待的《重啟之極海聽雷》正式開播，和《街舞3》類似，上線後迅速引燃收視潮，數顯顯示，《重啟》上線 48 小時後，熱度值突破9624，拿下優酷站內熱度榜TOP1;同時，登頂骨朵劇集排行榜、燈塔熱度排名榜、藝恩播映指數排行榜等多個權威榜單。
此外，《重啟》口碑表現同樣不俗，截至目前豆瓣評分8. 4 分，知乎評分8. 7 分，為優酷暑期檔劇集大戰打響了開門紅，同時也和《街舞3》構成了優酷暑期檔的雙響炮，提前鎖定暑期霸屏王者的位置。
特別值得一提的是，優酷暑期檔優勢不僅有延續，更是有相當程度的「後浪和前浪」的助推：《重啟》是繼 2018 年《鎮魂》之後，由朱一龍主演的又一部大劇於暑期檔在優酷播出，也讓很多網友感慨：《鎮魂》式夏天又回來了!《鎮魂》也因此再度翻紅，該劇優酷播放頁被「2020.7. 15 日打卡，兩年了，我還在。」「看完《重啟》來看《鎮魂》」等彈幕刷屏——根據優酷站內數據顯示，「沈巍」「重啟」「2020.7.15」成為《鎮魂》彈幕熱詞top3，而在「鎮魂女孩」的助力下，《重啟》開播前就在優酷的預約觀看人數超過 60 萬，領先全網。
這就是傳承的魅力，也是網友、觀眾以及鎮魂女孩們對優酷在暑期檔長期耕耘的回報。
3
暑期檔之外
面對行業調整期，打造精品內容從未缺席
一直以來，行業都會將視頻行業的暑期檔和電影行業的春節檔相提並論。但在已經過去的這個春節檔，中國乃至全球的電影產業都遭遇到前所未有的衝擊，但即使是近乎滅頂之災，電影行業仍然期盼春暖花開，也即將在 7 月 20 日之後逐漸解凍。
視頻行業較電影行業的情況要好一些，但同樣也是困難重重。無論是劇集還是綜藝，在進入 2020 年以後，受大環境影響，各家無論是內容戰略、廣告招商等都是陷入低谷，只不過各家在頭部內容的開發和推出的節奏不同，才導致外界對平臺的評價產生差異。但即使就在整個行業陷入低潮期的時候，對於優酷來說，高品質的內容戰略也是一直都在堅持的。
劇集領域，愛情懸疑劇《嘆息橋》豆瓣評分高達8. 9 分，成為上半年的口碑佳作，並且也為港劇的突圍提供了新的思路;而優酷的寵愛劇場在上半年也是收穫頗豐，《冰糖燉雪梨》以平均熱度81. 09 登頂劇集熱度冠軍，《三千鴉殺》展現出了強大的流量帶動能力，微博同名話題閱讀量 22 億+，討論量 214 萬+;《人間煙火花小廚》也實現了分成破億，為劇集市場的創新和突破起到表率作用。
在綜藝領域，讀娛君最喜歡的高曉松也攜《探世界》回歸，《師父!我要跳舞了》更是成為圈層高口碑綜藝的代表，豆瓣開分高達9. 3 分……
所以，高品質的精品內容戰略不缺席，爆款迭出的暑期檔如期而至，優酷其實還是那個王者，那個在打造劇、綜爆款從不掩飾野心的王者!
更何況，優酷在阿里大文娛體系中得天獨厚的商業化優勢也是其他平臺難以比擬的。以《這!就是街舞3》為例，開播前就已經斬獲行業「三個第一」，既是 2020 年實際招商收入最高和身份贊助總金額最高的網際網路綜藝，也是全行業首個將總決賽資源進行拍賣的網際網路綜藝;截至開播日，節目招商收入較第二季提升50%，除雪花勇闖天涯superX獨家冠名外，首期還吸納支付寶、雀巢茶萃、皇家美素佳兒、 58 同城、Redmi、梅賽德斯-奔馳、M·A·C魅可等多個身份席位贊助植入，首期創意中插和彩蛋資源也全部售罄，總決賽盛典、城市巡演、專場直播等高光資源正在火熱搶購中……
小結：
正所謂，豔壓群芳不如花團錦簇，過去這些年裡，正是因為各平臺之間的競爭，才有了劇集和綜藝領域的不斷推陳出新，也給了用戶更多更好的選擇;同時，在全行業都面臨困境的時候，一家獨大不如百家爭鳴，無論是內容供應、品牌廣告主還是觀眾，平臺之間的競合才是健康的生態。
回到這個暑期檔，優酷是劇綜多線爆款率先突圍，那麼，其他的平臺們又該如何接招?拭目以待。