5月11日上午,「丈量珠峰——長城炮·2020珠峰高程測量媒體官方工作用車發布會」在日喀則和北京連線舉行。長城炮越野皮卡以媒體官方工作用車身份助力珠峰測量,是易車為長城炮打造的定製化營銷大事件的一部分。以此為契機,易車將為長城炮提供高曝光事件、高關注話題、高契合度植入為特色的整合營銷服務,助力長城炮品牌實力出圈。
長城炮越野皮卡護航中國英雄測量珠峰新高度
「珠峰高程測量是一項代表國家測繪科技發展水平的綜合性測繪工程。今年也是人類首次從北坡成功登頂珠峰60周年、中國首次精確測定並公布珠峰高程45周年,開展此次珠峰高程測量具有重要的歷史意義。」 中國自然資源報社隨毅女士代中國自然資源報社黨委書記、副社長徐志軍致辭。
測量珠峰是代表著當下人類社會最高科技水平的綜合性探索工程,不僅考驗我國衛星技術、航空重力技術、實時三維技術等科技實力,對測量設備及相關保障技術和設備的要求也極其嚴苛。長城汽車股份有限公司副總裁傅小康表示,「珠峰精神與長城汽車不斷追求進步的企業精神高度契合。作為中國品牌的中堅力量,長城汽車以極致安全、極致性能的產品,為本次珠峰高程測量保駕護航。」
「長城炮」作為長城汽車越野性能及高品質的代表車型,將為測量任務媒體傳播等相關工作提供高效可靠的支持和保障。長城炮代表了皮卡產業的「中國製造」力量,將以強悍的越野性能、裝載性和舒適性,在珠峰嚴酷地形與高原極限環境下,為國家測繪隊、媒體等相關工作提供全方位保障。
易車集團黨委書記兼副總裁劉文華表示,「長城炮車型將在助力2020年珠峰高程測量這一偉大工程中充分展示中國製造實力和中國品牌的良好形象。」
垂直+跨界雙向內容全程鋪設 易車雙擎助力增長
易車作為國內領先的汽車網際網路平臺,為長城炮提供了定製化的整合營銷方案,並圍繞測量全程,發力「官方公布丈量珠峰項目啟動」、「長城炮捐贈儀式」、「長城炮越野版上市」、「測繪隊登頂珠峰」、「珠峰高度官方公布」等重要節點,全面呈現長城炮越野皮卡在高原極限環境下彰顯的「中國製造」實力。
作為備受全社會關注的大事件,珠峰測量的網民關注度持續攀升,為長城炮營造了出圈、被更多人認知的天然環境。基於此,易車為長城炮打造「垂直+跨界」雙向內容鋪設,一方面,邀請行業KOL從專業角度解讀長城炮產品力,並打造《中國汽車行》番外篇之丈量珠峰,以獨特視角展現中國汽車品牌崛起。另一方面,藉助高關注度,擴大傳播範圍。比如,為長城炮定製登頂展示品牌大旗、新高公布海報聯名、央視及衛視報導露出、重置巔峰迴顧攝影展等多項活動。
長城炮助力珠峰測量項目也是易車營銷引擎+運營引擎雙輪驅動戰略的一次實踐。營銷引擎環節,通過全民關注的珠峰測量大事件,結合直播、視頻、圖文等內容營銷,最大限度引發用戶關注,完成「圈人」,並讓用戶多次與長城炮車型產生互動和聯繫,從而提升其在用戶心智的「濃度」;運營引擎環節,通過精準資源入口以及大數據模型、千人萬面推薦等技術,並對用戶實時行為跟進和追蹤,幫助長城炮挖掘和培養高潛用戶,用更精細的運營手段提高線索用戶轉化率。
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