DoNews遊戲1月12日特稿(編輯 劉雲飛)
《明星志願》,由大宇資訊開發的明星戀愛養成類遊戲,對於從單機時代開始接觸遊戲的人來說並不陌生。產品在1995年上市後,陸續推出了多款續作,不知滿足了多少少男少女的追星夢。
如今,大宇資訊在仙劍奇俠傳、軒轅劍、大富翁等經典IP登陸移動端後,《明星志願:星之守護》國服在2016年聖誕前夕由愛奇藝引進,並且同步推出了《明星志願》網劇。
而愛奇藝也在影遊互動概念中進行新的嘗試,從遊戲——網劇的模式變為單機——網劇——手遊。
合作契機:由網劇聯手 瞄向手遊市場
愛奇藝聯席總裁徐偉峰與大宇資訊董事長凃俊光在接受採訪時稱,在2015年愛奇藝推出在影遊聯動概念中最火的產品之一《花千骨》之前,大宇資訊與愛奇藝雙方已經開始談關於明星志願IP的合作事宜。
雙方的合作契機起源於明星志願的網劇,在此基礎上達成了關於手遊的合作。
明星養成類網劇《明星志願》在2016年12月16日起在愛奇藝視頻獨家播出。
據凃俊光介紹,2014年底大宇方面以單機遊戲《明星志願3》為基礎,立項了手遊《明星志願:星之守護》的開發。2015年在臺灣地區推出了手遊《明星志願:星之守護》。
凃俊光稱,明星志願從誕生到現在已經走過了很多個年頭,現階段時代的變化,如果僅推出遊戲,在新用戶的獲取方面並不會取得很好的效果。
而影視劇受眾群體要大於遊戲,與影視劇做結合能夠引進更多年輕的用戶進來玩遊戲。
徐偉峰稱,明星志願是一個很具有代表性的養成類遊戲,這個類型的產品在目前國內的手遊市場中較為少見,同時很少有臺灣地區原汁原味的產品輸出到大陸。
結合愛奇藝的影遊聯動布局以及《明星志願:星之守護》的產品品質,最終聖誕前夕在國服發行iOS版,安卓版也即將上線。
影遊互動的關鍵:產品落地 找準推廣方向
在影遊互動方面,參與其中的廠商逐年遞增,徐偉峰認為做不好的原因是缺乏落地的平臺。
部分廠商做影遊互動落點在IP上,並沒有與用戶形成有效的互動,同時有些研發廠商並不是發行商,缺乏遊戲推廣能力。
徐偉峰稱,2016年有超過6成以上的影遊互動的IP,是以愛奇藝作為主要落地點,並且手遊產品在暢銷榜的成績較好。
具體到《明星志願:星之守護》,徐偉峰稱,以往推出的《花千骨》、《老九門》等產品都是遊戲的內容和網劇的內容做結合,而這一次遊戲開發的過程和網劇的開發過程,並不完全同步,愛奇藝方面也在探索中。
除了題材的不同,用戶群也有區別。凃俊光稱,《明星志願:星之守護》手遊以在臺灣運營為例,男女比例是1:9。
《明星志願:星之守護》手遊的本地化目前改變了前期的新手引導、植入綜藝節目、加入VIP權益等。據介紹在遊戲中建立愛奇藝大樓的原因,是強化愛奇藝會員玩家的沉浸感。
除此之外,玩家還可以參與到整個愛奇藝的生態體系中。
徐偉峰稱,目前在愛奇藝的VIP用戶裡面,有比較大的比例會跨領域消費,如奇秀、電影票、商城等,他們的跨領域消費的趨勢非常明顯。
此外,由於影視劇的受眾群較大,愛奇藝會根據用戶畫像為用戶推廣遊戲。
關於推廣方式,愛奇藝不止在做網絡上的營銷,還有落地如分眾廣告等,近期也在討論針對三四線城市的推廣方式。
徐偉峰稱,未來不管是遊戲、網劇、綜藝甚至明星的互動方面,會花更多的精力。
(完)