昨日，臺灣經典偶像劇《流星花園》首揭「神秘面紗」。預告片中，杉菜終於有了姓，道明寺化身搞笑哥，花澤類頂著鳳梨頭，美作飆著2018新式愛情宣言，西門冰塊臉「凍」出了屏幕......儘管，預告片中仍保留著「老版」大量經典語錄，但精明的觀眾卻並未為此買帳。微博下方，類似「尬出天際」、「土到絕望」的評論不計其數，甚至熱心的網友還向片方建議「更換配音」、「突出F4人設差異化」。
巧合的是，在《流星花園》之前，新版《泡沫之夏》前段時間也在微博上引起廣泛熱議。劇中男女主演張雪迎、秦俊傑成為近期熱搜榜常客，而兩人的新式「霸道總裁愛上我+三角虐戀+逐夢演藝圈」的劇情設定，不僅受到原著粉否定，也讓觀眾批評為「過時劇情」、「腦殘偶像劇」。
實際上，翻拍劇「翻車」早已非新鮮事。根據媒體報導，去年一年翻牌作品多達數十部，其中不乏《深夜食堂》《柒個我》《親愛的她們》等日韓劇改編，但遺憾的是，無一倖免「逢翻必胡」魔咒。而今年，又恰逢影視劇「翻拍大年」。可以預計的是，將會有一波翻拍作品在「撲街」的路上前僕後繼。既然如此，片方又為何如此「吃力不討好」，頻頻「押寶」翻拍作品？
話題熱度打響前期「預備賽」，自帶流量「節省」營銷力度
翻拍劇年年有，今年特別多。據不完全統計，今年正在播出以及即將播出的翻拍作品大肆達到20部以上的體量。其中，古裝劇、偶像劇各佔一半。
從目前市面上不斷湧出的翻拍題材來看，翻拍作品大抵分為兩類，一種是改編自知名IP，如《泡沫之夏》《流星花園》《射鵰英雄傳》等；另一種則是老劇多次翻拍，如《白蛇傳》《絕代雙驕》《鹿鼎記》等等。
但不管出於哪種「翻拍」，片方目的只有一個「省時省力省錢」。
從往年乃至今年市面上曝光的翻拍作品來看，無論最終口碑如何，翻拍劇「話題度」似乎從來不缺。以剛剛曝光預告片的《流星花園》為例，該劇項目自成立以來，一直處於熱度非凡界面。
根據百度指數顯示，《流星花園》自2011年起就已受廣大媒體關注，進入4、5月密集宣傳期之後，該劇最高搜索指數達75000。要知道，即將暑期檔上映的《扶搖》最高搜索指數目前也只達到4400，這個搜索體量高於同時期不少播出劇集。
（《流星花園》百度指數）
再從微博指數來看，#流星花園#微博閱讀量達12.6億，在線討論人數為71.9萬，而近期最火的網劇題材《結愛.千歲大人的初戀》微博話題閱讀量為10.9億，在線討論人數為595.5萬。
從數據對比不難看出，新版《流星花園》熱度頗高。同樣的，《泡沫之夏》尚未開播之前，也曾掀起一波熱度。儘管該劇目前深陷「口碑」爭議戰當中，但其傳播力度卻達到了立竿見影的效果。
其實，對於大部分製作者而言，經典劇集的群眾基礎是最吸引他們的重要原因，如果能將這種「先天」話題熱度轉化為天然流量，那麼其前期宣發階段則會事半功倍。
關於這點，一位從事多年的新媒體營銷的工作人員深有體會，她表示前期營銷期間，能不能夠引起觀眾注意，最重要的便是「製作話題」，而翻拍劇則可以省掉前期大部分營銷步驟。
換言之，大多數資本方對於前期翻拍劇的「口碑」爭議戰，並不反感。他們看重的或許並不是故事本身，而是觀眾對原作的關注度。「邊吐槽邊追劇」,也是一種營銷手段。
新生代演員扛起「翻拍」大旗，片酬低成「片方」首選
如果說前期話題度，翻拍劇為製作方贈送的「免費福利」。那麼，從這兩年出現的諸多翻拍題材來看，啟用「新生代」演員擔任翻拍劇作品，則是製片方自發的節省成本最佳路徑。
眾所周知，近年來電視劇市場「天價片酬」傳說，較為驚人。根據此前媒體發布的2018男女藝人片酬排行榜數據來看，一線男女藝人片酬基本維持在8000萬左右，即便是聘請董潔、俞飛鴻這樣的大齡演員片酬也基本維持在2000萬左右。
而翻拍劇由於題材和類型大多為古裝、偶像劇種，因此在啟用演員上常常優先選擇「新生代演員」，如鞠婧禕、胡冰卿這樣的新起之秀，甚至大部分翻拍劇聘請大量演藝圈新人。如去年翻拍的《射鵰英雄傳》便是如此。導演郭靖宇當時接受媒體採訪時也曾透露，該劇投資回報率高達100%，所有演員加上群演的費用不到總投資三分之一。
即便是當前發展勢頭迅猛、資源較好的沈月、胡一天，接拍翻拍劇的片酬也不算高。傳聞，沈月在接拍《流星花園》時的片酬僅百萬級別，不過，該劇集的「流量基礎」勢必將會助力沈月之後的星途之路。
某種程度而言，翻拍劇也往往帶有「資源置換」之意。新生代演員可憑藉話題度被觀眾認知，而製作方也可因此控制大筆成本開支。運氣好的話，如若改編成功，還可順勢推出新人，達到「造星「魔力。
古裝劇「上星」困境加大，「網站定製」可提前收回部分成本
自進入去年以來，電視劇「上星」頻頻受阻，尤其是在古裝劇範疇。年初，《如懿傳》《巴清傳》臨時「出事」的案例觀眾還歷歷在目，緊接著，今年播出的《烈火如歌》《三國機密》等幾部古裝劇也紛紛遭遇臺播「難產」。而在翻拍劇片單中，古裝題材佔據半壁江山，《白蛇傳》《笑傲江湖》《絕代雙驕》等諸多知名古裝IP，都在其範疇。
甚至之前傳聞的定檔湖南衛視的《流星花園》，也面臨著難以「上星」的恐懼。
根據推測，由鹿晗關曉彤主演的《甜蜜暴擊》此前曾預計暑期檔上線湖南衛視，如若消息屬實，《流星花園》則恐將失去「上星」資格、轉至芒果tvb播出；而新版《倚天屠龍記》也預計將在騰訊視頻獨家上線。
「上星」受阻，收回成本的最大回報率也落實在視頻網站身上。因此，對於出品方而言，先搞定視頻網站，確定劇集能否播出才是首要考慮問題。而從翻拍劇片單來看，《泡沫之夏》《新白娘子傳奇》《流星花園》《神鵰俠侶》等諸多翻拍作品皆已「綁定」優愛騰網站，目的在於提前拿回視頻網站回款，縮小投資風險。
從商業角度來看，翻拍劇無疑會受到製作方大力追捧。其天然自的帶「話題」熱度、低價啟用的新生代演員以及優先綁定視頻網站、提前拿下回款的特質，都較之於其他劇集更具優勢。只不過，在「翻拍劇」大肆撲街的大環境之下，製作方若想再利用觀眾「看完以後好吐槽」的心態、實現商業暴利，恐怕也非易事一件。
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