如果要問有什麼美國品牌有一百多年的歷史，誕生於1873年的Levi's（李維斯）絕對位列其中。而Levi's 501作為Levi's的首條牛仔褲型號更是這個品牌的最經典代表，甚至說它是一個時代的代表也不為過。
為了重新講述這條牛仔褲的輝煌歷史，Levi's最近拍了一部紀錄——《501牛仔褲：原創的故事》（The 501 Jean: Stories of an Original）。這部紀錄片還分為了三部分：工作」（work）、「風格」（style）、「叛逆」（rebellion），追溯了501與流行文化的交叉影響。
「工作」篇講述的是501最初的實用性，從一個世紀前的挖煤工、牛仔、工廠工人到現在的創意工作人員，都選擇501作為合身舒適的工作服。
「風格」篇中形式取代了實用。從好萊塢明星到當紅設計師，501成為時尚風潮。
「叛逆」篇則展現了501在單車俱樂部、朋克黨、說唱界、滑板族以及藝術運動中成為反文化的標誌。從音樂現場到嬉皮運動、從LGBTQ維權遊行到柏林圍牆倒塌時，處處可見501。
整個記錄片還採訪了不少音樂界、時尚界等舉足輕重的獨立名人，從搖滾樂隊Black Flag主唱Henry Rollins，到男裝設計師Mark McNairy,他們都談論了自己與501之間的聯繫。
對於許多擁有歷史文化感的品牌，它們都喜歡用認真嚴肅的紀錄片的方式來重新向消費者介紹自己，尤其是奢侈品牌，比如LV、Christian Louboutin、紀梵希都曾拍過紀錄片，這些紀錄片往往都會受到時尚界以及粉絲們的追捧。
不過Levi's的紀錄片似乎就沒有這個好運氣了。三隻紀錄片於3月15日發布於YouTube，然而目前點擊量僅有幾千，評論量也屈指可數，關於它的媒體報導也並不多。
這很大程度上不是因為紀錄片拍的不夠精彩，而是因為這家公司發展上的頹勢。它在過去十幾年業績一直下滑，年輕消費者在不斷流失，Levi’s以及501早失去了定義「酷」的地位。
在1984年，Levi's就陷入過增長困境，當時公司為了扭轉當時不利形勢，推出「501藍色牛仔褲」（501 Blue）的廣告攻勢，而這一舉動帶來了Levi's銷量翻倍。
在20多年後，再打一次501牌，就不一定就能奏效了。